Адам Кос Гэта звычайная практыка, калі розныя кампаніі спансіруюць розных спартсменаў, артыстаў, знакамітасцей і, вядома, мерапрыемствы. Многія з мерапрыемстваў увогуле не адбыліся б, калі б не было такіх спонсараў. Хаця мы бачым шмат брэндаў на культурных і спартыўных мерапрыемствах, аднаго з іх не хапае. Так, яна Apple.
Зараз у нас зімовыя Алімпійскія гульні 2022 года ў Пекіне, і адным з іх галоўных спонсараў з'яўляецца не хто іншы, як найбуйнейшы канкурэнт Apple, Samsung. У рэшце рэшт, ён вельмі ўцягнуты ў гэтую галіну. Ён спансіруе не толькі самі гульні, але і іх спартсменаў. І гэта даволі доўгатэрміновае супрацоўніцтва, бо яно налічвае больш за 30 гадоў. Кампанія Samsung пачала выступаць як мясцовы спонсар Гульняў у Сеуле ў 1988 годзе. Зімовыя Алімпійскія гульні ў Нагана ў 1998 годзе прадставілі Samsung у якасці сусветнага алімпійскага партнёра.
Футбол як галоўны атракцыён
Apple не ўдзельнічае ў такіх масавых мерапрыемствах. Акрамя паказу тэлерэкламы падчас розных спартыўных мерапрыемстваў, Apple звычайна не ўдзельнічае ў гучным спонсарстве спартыўных ліг і розных спаборніцтваў. Гэта датычыцца і фізічных асоб. У яго рэкламе фігуруюць невядомыя людзі, без спартсменаў і знакамітасцяў, проста звычайныя людзі. Вядома, вы можаце знайсці некалькі выключэнняў, створаных для пэўнай мэты.
Чаканне рэнтабельнасці інвестыцый таксама звязана са спонсарствам, бо кліенты бачаць брэнд разам з лагатыпам кожнага мерапрыемства, рэкламай і загалоўкамі, а потым трацяць грошы на прадукцыю брэнда. Такія калабарацыі часта бываюць даволі дзіўнымі, калі, напрыклад, турэцкая Beko спансуе ФК «Барселона». Да таго ж нават гэтыя спартыўныя майкі трэба недзе мыць.
Але Apple таксама ўвайшла ў гэтыя воды ў рамках прасоўвання Apple Music. У рэшце рэшт, Spotify адважна прасоўвае спонсарства і рэкламу, і таму Apple у 2017 г. падпісаў кантракт з ФК Баварыя Мюнхен. Аднак гэта было хутчэй працягам папярэдняга супрацоўніцтва з брэндам Beats. Але гэта было першае такое супрацоўніцтва. напрыклад такі Deezer, аднак, неадкладна ўступіў у супрацоўніцтва з Manchester United і FC Barcelona.
Гэта можа быць зацікавіць вас
Враціслаў Голуб Яшчэ адзін бізнес план
У некаторай ступені можна сказаць, што Apple не мае патрэбы ў рэкламе, таму што і без яе дастаткова прыкметная. Паколькі гэта папулярны брэнд з выразным дызайнерскім подпісам, мы бачым спартсменаў з іх iPhone і AirPods або Apple Watch, і нават калі яны не з'яўляюцца амбасадарамі брэнда, нам ясна, якія прадукты якой кампаніі яны выкарыстоўваюць без аплаты для гэтага.
