Адам Кос Нешматлікія кампаніі могуць ускалыхнуць вакол сябе так, як Apple, у добрым, але і ў дрэнным сэнсе. Але цяпер гаворка пойдзе пра першае. Учора мы даведаліся, калі ён нарэшце правядзе Keynote з прэзентацыяй iPhone 15 і Apple Watch Series 9, і вакол гэтага зноў было даволі ажыўлена. Жарт у тым, што нават раней ён зрабіў.
Apple не трэба спрабаваць, і гэта працуе бліскуча. Бо ён з самага пачатку абапіраўся на гэта - на асабістыя рэкамендацыі, а не на рэкламу. Вы задаволеныя Apple? Так што рэкамендуйце яго ў вашым раёне. Гэта лепш рэклама, чым траціць мільёны на маркетынг (прынамсі, гэта была стратэгія кампаніі ў мінулым, цяпер, вядома, гэта нельга практыкаваць). Доказы цікавасці таксама можна знайсці ў сацыяльнай сетцы X, гэта значыць былым Twitter. Хэштэг #appleevent быў у трэндзе задоўга да таго, як Apple выпусціла прэс-рэліз аб мерапрыемстве.
Гэта можа быць зацікавіць вас
Іржы Філіп Дзякуй за ўцечкі
Нягледзячы на тое, што кампанія не любіць уцечак інфармацыі і спрабуе з імі змагацца, менавіта ўцечкі, якія паступова дазуюць інфармацыю, выклікаюць цікавасць да прадукту. Само сабой зразумела, што ён знікне адразу пасля шоу, але гэта адбылося б, нават калі б у нас не было гэтай папярэдняй сітуацыі. Больш за тое, кампаніі для гэтага нічога не трэба рабіць, а пра яе прадукты сапраўды гавораць з вялікім размахам. Іншым даводзіцца сур'ёзна супрацьстаяць (магчыма, за выключэннем Samsung, для якой мы ўжо ведаем, як будзе выглядаць яе флагманская серыя, але якую кампанія прадставіць толькі ў лютым 2024 года).
Фота галерэя
Магчыма, Google паспрабаваў па-іншаму. У мінулым годзе ён паступова паказаў не толькі Pixel 7, але і свой першы Pixel Watch. Таму ён спрабаваў штучна нарасціць гэты ажыятаж, што ў яго не вельмі атрымлівалася - хаця б з таго, што сёлета ён зноў перайшоў на стратэгію сакрэтнасці замест кантраляванага выдавання інфармацыі. Нішто таксама не спрабуе зрабіць тое ж самае, што таксама заўсёды намякае і выяўляе нешта тут і там. Але гэта іншая кампанія, значна меншая, і можна паверыць, што ў іх гэта атрымаецца. Пытанне ў тым, ці будуць хтосьці зацікаўлены ў «сапраўдных» уцечках, так што гэта іх крыху падсілкоўвае.
Гэта можа быць зацікавіць вас
Калі гэта скончыцца?
Калі разглядаць бягучую сітуацыю на рынку, то нельга сказаць, што Apple павінна неяк развітацца з падобным узроўнем цікавасці. Продажы яе айфонаў працягваюць расці, з прагнозамі, што кампанія можа абагнаць даўняга лідэра Samsung у першы раз у сусветных продажах смартфонаў. Чым больш база iPhone сярод карыстальнікаў, тым больш цікавасць да прадукцыі кампаніі.
Добра гэта ці дрэнна - вырашаць вам. Не выключана, што кіраўніцтва кампаніі ўлезе праз галаву і спачне на лаўрах (магчыма, у дачыненні да падсегмента пазлаў). Гэта таксама можа паўплываць на яшчэ лепшыя прадукты, якія яшчэ больш палегчаць наша жыццё, як гэта спрабуюць зрабіць цяпер.
Ажыятаж ствараецца не Apple, а змазанымі iOves вакол яе :-D.