Піліп Гоўскі Кансультацыйная кампанія Brand Finance штогод публікуе рэйтынг сусветных брэндаў, якія лічацца найбольш каштоўнымі і ўплывовымі на аснове пэўных фактараў. У сёлетнім выпуску рэйтынгу поспехі адзначылі тэхналагічны гігант з Куперціна, а таксама адна з найбуйнейшых медыя-забаўляльных кампаній.
Самы каштоўны брэнд паводле рэйтынгу Brand Finance Global 500 на 2016 год стала Apple з коштам 145,9 мільярда долараў і палепшылася на 14 працэнтаў у параўнанні з мінулым годам. Нягледзячы на нявызначанасць адносна далейшых продажаў iPhone, якія, верагодна, упершыню ў гісторыі скароцяцца ў параўнанні з мінулым годам, у апошнія кварталы Apple дасягнула рэкордных продажаў і прыбытку.
Нягледзячы на тое, што асноўны канкурэнт Google палепшыўся на 22,8 працэнта ў параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года, для Apple гэтага ўсё яшчэ недастаткова ў рэйтынгу. З коштам каля 94 мільярдаў долараў Google заняў другое месца. За ёй ідуць паўднёвакарэйскі Samsung (коштам $83 млрд), чацвёртая Amazon ($70 млрд) і пятая Microsoft ($67 млрд).
Пакуль рэйтынг Brand Finance Global 500 Apple апярэджвае Google як самы каштоўны брэнд, а на біржы Google, або холдынг Alphabet, да якога належыць Google, моцна даганяе. Зусім нядаўна, нават падчас таргоў у непрацоўны час, дзякуючы добрым фінансавым вынікам праз Apple, ён атрымаў a стала самай каштоўнай кампаніяй у свеце.
Аднак Brand Finance паказвае не толькі найбольш каштоўныя брэнды, але і найбольш уплывовыя. Дзякуючы велізарнаму поспеху апошняга эпізоду культавай сагі "Зорныя войны", Disney прабіўся на вяршыню гэтага спісу, які ўключае, напрыклад, ESPN, Pixar, Marvel і, не ў апошнюю чаргу, Lucasfilm, кампанію за Зорнымі войнамі.
Disney здолеў абыйсці Lego. Брэнд касметыкі і моды L'Oréal заняў трэцяе месца. Толькі Google трапіў у дзесятку самых уплывовых брэндаў са свету тэхналогій, заняўшы дзесятае месца.
так што цяпер я не ведаю, у першым артыкуле вы пішаце, што гэта не самы каштоўны брэнд, а ў другім адразу адмаўляеце гэта .. так што вырашайце самі :-D
Гэта дзве розныя рэчы. Часам кажуць пра самую каштоўную кампанію, часам пра самы каштоўны брэнд. Першая арыентавана на фондавы рынак, другая (гл. вышэй) на ацэнку Brand Finance.