Тамаш Хлебэк Як і кожны год, база дадзеных BrandZ аналітычнай кампаніі Millward Brown апублікавала актуальны рэйтынг самых каштоўных брэндаў свету, параўноўваючы бягучыя значэнні з леташнімі. Самае высокае месца ў ім з вялікім адрывам займае Apple.
Apple была на ім у апошні раз два гады таму. Сапраўды, у мінулым апусціўся на другую пазіцыю для Google. Яе кошт быў вызначаны менш чым у 148 мільярдаў даляраў. За год гэтая велічыня вырасла на ашаламляльных 67%, гэта значыць амаль да 247 мільярдаў даляраў.
Google, леташні пераможца Куперціна, таксама палепшыўся, але толькі на 9% да крыху менш за 173 мільярдаў долараў. Адзін з найбуйнейшых мабільных канкурэнтаў Apple, Samsung, займаў 29-е месца ў рэйтынгу год таму, але з тых часоў апусціўся на 45. Іншыя звязаныя з Apple брэнды, якія не ўвайшлі ў першую дзесятку, ўключаюць Facebook (12), Amazon (14), HP (39), Oracle (44) і Twitter (92).
Стваральнікі рэйтынгу даволі выразна пералічылі прычыны, па якіх Apple вярнулася на вяршыню. Вялікую ролю адыгралі надзвычай паспяховыя вялікія iPhone 6 і 6 Plus, а таксама новыя паслугі. Хаця Apple Pay па-ранейшаму даступная толькі ў ЗША, пасля з'яўлення там яна паўплывала не толькі на тое, як людзі плацяць, але і на папулярнасць банкаў, якія даюць гэтую паслугу. HealthKit, наадварот, могуць выкарыстоўваць усе ўладальнікі прылад з iOS 8, і гэта адбываецца не толькі сярод спартсменаў, але і сярод лекараў, якія выкарыстоўваюць яго магчымасці для рэвалюцыі ў галіне медыцынскіх даследаванняў.
Нельга забываць і пра Apple Watch, які атрымаў умераны прыём рэцэнзентаў, але пакупнікі выказаліся вялікі інтарэс. Іх уплыў на ўспрыманне брэнда Apple можа быць значным, таму што Apple Watch і Apple Watch Edition, у прыватнасці, прадстаўлены як прадметы раскошы, нават больш, чым іншыя прадукты кампаніі.
Пры складанні рэйтынгу BrandZ Millward Brown ўлічвае меркаванне больш за тры мільёны карыстальнікаў з паўсотні краін. Каштоўнасць брэнда Apple адлюстроўвае лаяльнасць карыстальнікаў і веру ў магчымасці кампаніі.
Цікава, што дзесяць гадоў таму (за два гады да выхаду першага iPhone), калі Millward Brown пачаў ствараць рэйтынг брэндаў, Apple не ўпісвалася ў рэйтынг ні на сто пазіцый.
Гэта запатрабуе паўтарэння элементарнай матэматыкі, 246 992 мільёны - гэта 247 мільярдаў. Гэта было б даволі слаба, калі б самыя каштоўныя кампаніі ў свеце мелі кошт "толькі" ў сотні і дзесяткі мільёнаў долараў :)