Міхал Марэк Apple упершыню за тры гады не змагла абараніць пазіцыі самага каштоўнага брэнда ў свеце паводле рэйтынгу BrandZ. Карпарацыю з Куперціна падрыхтаваў да першага месца яе буйны канкурэнт Google, які павялічыў кошт на рэспектабельныя 40 працэнтаў за мінулы год. Кошт брэнда Apple, наадварот, упаў на пятую частку.
Згодна з даследаваннем аналітычнай кампаніі Millward Brown, кошт Apple за апошні год знізіўся на 20% са 185 мільярдаў долараў да 147 мільярдаў долараў. З іншага боку, кошт брэнда Google у доларах вырас са 113 да 158 мільярдаў. Іншы буйны канкурэнт Apple, Samsung, таксама ўмацаваўся. Ён падняўся на адну пазіцыю з леташняга 30-га месца ў рэйтынгу і ўбачыў рост кошту свайго брэнда на дваццаць адзін працэнт з 21 мільярда да 25 мільярдаў долараў.
Аднак, па словах Милворда Браўна, галоўная праблема Apple не ў лічбах. Больш непрыемна тое, што ўсё часцей узнікаюць сумневы, ці з'яўляецца Apple па-ранейшаму той кампаніяй, якая вызначае і змяняе свет сучасных тэхналогій. Фінансавыя вынікі Apple па-ранейшаму выдатныя, а прадукты, распрацаваныя ў Каліфорніі, прадаюцца больш, чым калі-небудзь. Але ці застаецца Apple наватарам і ініцыятарам перамен?
Тым не менш, тэхналагічныя кампаніі кіруюць светам і фондавымі рынкамі, і Microsoft, іншая кампанія з гэтага сектара, таксама палепшылася на тры пазіцыі ў рэйтынгу. Кошт кампаніі з Рэдманда таксама вырас на цэлую пятую, з 69 да 90 мільярдаў даляраў. Карпарацыя IBM, наадварот, зафіксавала падзенне на мізэрныя чатыры працэнты. Найбольшы прырост з катэгорыі тэхналагічных кампаній зафіксаваў Facebook, які ацаніў свой брэнд на неверагодныя 68% з 21 да 35 мільярдаў долараў за год.
Зразумела, што параўнанне кампаній па рынкавай кошту іх брэндаў (кошт брэнда) - не самая аб'ектыўная ацэнка іх паспяховасці і якасцяў. Існуе мноства шкал для разліку значэння гэтага тыпу, і вынік, разлічаны рознымі аналітыкамі і аналітычнымі кампаніямі, можа істотна адрознівацца. Аднак нават такая статыстыка можа стварыць цікавую карціну сучасных тэндэнцый у сферы глабальных кампаній і маркетынгу.
Давайце пачакаем пасля WWDC :)
На жаль, рэвалюцыйнага прадукту, які б катапультаваў яго назад на вяршыню, не было, як піша Xenon, пачакаем WWDC і паглядзім, чым і ці здзівіць нас Apple.
Я задаволены вынікамі. Я абнавіў да 11 2013 MBA і лічу, што ў якасці ноўтбука гэта ідэальнае рашэнне. Вялікі акумулятар і памеры. Кагосьці рэвалюцыя ўсё яшчэ раздражняе... але яны прыцягнуць z5, як толькі выйдзе новы iphone.
Такім чынам, перш за ўсё, мы не павінны бачыць толькі Android за Google, за ім таксама лепшая пошукавая сістэма, YouTube і г.д. Такім чынам, як гарачы аматар Apple, я прызнаю гэтую перамогу Google.