Ондрэй Хольцман Індыя ў цяперашні час з'яўляецца адным з самых цікавых і ў той жа час важных рынкаў для тэхналагічных кампаній. Сфера, якая хутка развіваецца, пачынае шырока ўжываць найноўшыя тэхналогіі, і тыя, хто рана распачне іх, хутчэй за ўсё, атрымаюць высокія даходы ў будучыні. Вось чаму Apple мае вялікую праблему, калі ёй не ўдаецца замацавацца на індыйскім рынку.
Нароўні з Кітаем найбольш хуткімі тэмпамі расце Індыя, і выканаўчы дырэктар Apple не раз падкрэсліваў, што лічыць азіяцкую краіну ключавой сферай для сваёй кампаніі з-за яе патэнцыялу. Такім чынам, апошнія дадзеныя ад Strategy Analytics трывожны.
У другім квартале Apple заўважыла падзенне продажаў iPhone на 35 працэнтаў, што з'яўляецца сур'ёзным падзеннем. Нават улічваючы, што індыйскі рынак як такі вырас амаль на 2015 працэнтаў у перыяд з 2016 па 30 год і на 19 працэнтаў у гадавым вылічэнні ў другім квартале.
[su_pullquote align=”right”]На індыйскім рынку цалкам дамінуюць бюджэтныя тэлефоны Android.[/su_pullquote]
У той час як год таму Apple прадала ў Індыі 1,2 мільёна iPhone, у другім квартале гэтага года было на 400 2,4 менш. Больш нізкія лічбы азначаюць, што тэлефоны Apple складаюць толькі 6,7 працэнта ад усяго індыйскага рынку, на якім цалкам дамінуюць недарагія тэлефоны Android. Для параўнання, у значна большым Кітаі Apple займае 9,2 працэнта рынку (зніжэнне з XNUMX%).
Падобны спад сам па сабе не абавязкова ўяўляе такую праблему, як піша v Bloomberg Цім Калпан. Apple не можа працягваць прадаваць усё больш і больш айфонаў ва ўсіх частках свету, але з улікам значнага росту індыйскага рынку падзенне выклікае занепакоенасць. Калі Apple не зможа заняць добрую пазіцыю ў Індыі з самага пачатку, у яе будуць праблемы.
Асабліва, калі невядома, ці ёсць у Apple шанец зламаць дамінаванне Android, прынамсі ў кароткатэрміновай перспектыве. Тэндэнцыя ў Індыі відавочная: тэлефоны Android коштам 150 долараў і менш з'яўляюцца самымі папулярнымі з сярэдняй цаной усяго 70 долараў. Apple прапануе iPhone па меншай меры ў чатыры разы даражэй, таму ў яго толькі мізэрныя тры працэнты рынку, а ў Android - 97 працэнтаў.
Лагічным крокам для Apple - калі яна хоча атрымаць большую прыхільнасць індыйскіх кліентаў - будзе выпуск больш таннага iPhone. Аднак гэтага, хутчэй за ўсё, не адбудзецца, бо Apple ужо столькі разоў адмаўлялася ад падобнага кроку.
Традыцыйныя больш танныя прапановы, якія субсідуюцца аператарамі, не вельмі добра працуюць у Індыі. Купляць тут прынята звычайна без дамовы, прычым не ў аператараў, а ў розных рознічных крамах, якіх велізарная колькасць па ўсёй Індыі. Індыйскі ўрад таксама блакуе продаж адноўленых айфонаў, якія таксама таннейшыя.
Сітуацыя для каліфарнійскай кампаніі, вядома, не безнадзейная. У прэміум-сегменце (тэлефоны даражэй за 300 долараў) ён можа канкурыраваць з Samsung, доля якой у першым квартале гэтага года ўпала з 66 да 41 працэнта, а Apple вырасла з 11 да 29 працэнтаў. На дадзены момант, аднак, больш танныя тэлефоны значна больш важныя, таму будзе цікава паглядзець, ці ўдасца Apple нейкім чынам павярнуць сітуацыю ў Індыі на сваю карысць.
Вядома толькі тое, што Apple абавязкова паспрабуе. «Мы тут не адзін-два кварталы, або ў наступным годзе, або праз год. Мы тут тысячу гадоў», — сказаў генеральны дырэктар Цім Кук падчас нядаўняга візіту ў Індыю, якому тамтэйшы рынак нагадвае кітайскі рынак дзесяцігадовай даўніны. Гэта таксама тое, чаму яго кампанія спрабуе зноў належным чынам скласці карту Індыі і спланаваць правільную стратэгію. Таму, напрыклад, у Індыі адкрыў цэнтр распрацоўкі.
