Тамаш Хлебэк Часопіс Rolling Stone у другім чэрвеньскім нумары апублікавана артыкул, які апісвае, як Apple Music спрабуе дамінаваць на рынку струменевай музыкі. Яны называюць іх інавацыйнымі, а не проста эфектыўнымі.
Дзіўна, але галоўным імем, звязаным з імі, будзе не Джымі Айвін, а Лары Джэксан, які адказвае за арыгінальны музычны кантэнт у Apple. Раней Джэксан працаваў у музычным выдавецтве Interscope Records, дзе пазнаёміўся з Айвінам, які, як кажуць, паўплываў, напрыклад, на яго наватарскі спосаб прасоўвання альбома спявачкі Ланы Дэль Рэй.
Ён прызнаў, што Лана Дэль Рэй стала папулярнай у асноўным дзякуючы Інтэрнэту, і вырашыў зарабіць на гэтым. Замест таго, каб інвеставаць у радыёпраграму для сінглаў, яны знялі некалькі доўгіх музычных кліпаў, больш падобных на кароткаметражныя фільмы. Нягледзячы на тое, што ні адзін з сінглаў з альбома «Born to Die» не гучаў рэгулярна па радыё, пасля выхаду ён дасягнуў другога месца ў чартах Billboard і стаў плацінавым.
Падобны падыход відавочны ў Apple Music. Кампанія Apple фінансавала вельмі паспяховыя музычныя кліпы H"Гарачая лінія Bling" ад Дрэйка і "Не адчуваю свайго твару" by The Weeknd, канцэртны дакументальны фільм «Сусветнае турнэ 1989» спявачка Тэйлар Свіфт. Кажуць, што ў стварэнні кліпа на песню неяк удзельнічаў сам Цім Кук «Межы» спявачка МІА
Яшчэ адзін спосаб, якім Apple Music спрабуе ўтрымаць існуючых і атрымаць новых падпісчыкаў, з'яўляецца прадастаўленне эксклюзіўных альбомаў. Дзякуючы гэтаму, напрыклад, Дрэйк карыстаўся вялікім поспехам са сваім апошнім альбомам "Views", які быў даступны ў Apple толькі першыя два тыдні. У лютым гэтага года альбом рэпера Future "EVOL" быў эксклюзіўна даступны на Apple, абвясціўшы аб выхадзе на радыё-шоў DJ Khaled's Beats 1. Зусім нядаўна Apple Music прапанавала «Coloring Book» Chance the Rapper у якасці эксклюзіўнага кантэнту.
Лары Джэксан кажа, што яго мэта - паставіць Apple Music "у цэнтр усяго актуальнага ў поп-культуры". Як узор для пераймання ён называе «MTV 80-90-х». Вы ўсё яшчэ адчуваеце, што там жывуць Майкл Джэксан ці Брытні Спірс. Як вы прымушаеце людзей так сябе адчуваць?»
Apple Music паспяховая, але яшчэ далёкая ад дамінавання на рынку струменевай музыкі. Spotify па-ранейшаму пануе з 30 мільёнамі платных падпісчыкаў, у той час як Apple Music мае 15 мільёнаў. Ацэньваючы тактыку Apple, Rolling Stone таксама спасылаецца на былога дырэктара лічбавага падраздзялення Universal Лары Кенсвіла.
Кенсвіл спасылаецца на стратэгію Iovine у Beats, дзе рэклама са знакамітымі спартсменамі набыла рэкламу як для брэнда, так і для спартсмена. Ён кажа: «Тады гэта, безумоўна, спрацавала. Аднак заключэнне эксклюзіўных кантрактаў не надасць ім столькі піяру. Такім чынам, журы пакуль не працуе».
«Гэта проста партнёрства, якое дазваляе рабіць цікавыя рэчы. Гэта амаль як атрымаць грошы за тое, каб прачнуцца ў ложку і паснедаць - вы ўсё роўна гэта зробіце», - сказаў менеджэр рэпера Future Энтані Салех.
