Ондрэй Хольцман У аўторак у Apple вялікі дзень. Запускаецца новы музычны сэрвіс Apple Music, які можа вырашыць будучыню каліфарнійскай кампаніі ў музычным свеце. Гэта значыць там, дзе ён выклікаў рэвалюцыю за апошняе дзесяцігоддзе ці каля таго, і цяпер упершыню апынуўся ў крыху іншым становішчы - даганяючы. Але яны яшчэ трымаюць у сваіх руках шмат козыраў.
На самай справе гэта крыху нетрадыцыйная пазіцыя. За апошнія пятнаццаць гадоў мы прывыклі да Apple, што, калі яна прыдумляла нешта новае для сябе, звычайна гэта было новым для большасці астатніх. Няхай гэта будзе iPod, iTunes, iPhone, iPad. Усе гэтыя прадукты выклікалі больш-менш ажыятаж і вызначылі кірунак усяго рынку.
Аднак Apple не першая прыдумала Apple Music, гэта значыць сэрвіс струменевай перадачы музыкі. Нават не другі, трэці ці чацвёрты. Ён прыходзіць практычна апошнім, з даволі значным спазненнем. Напрыклад, Spotify, найбуйнейшы канкурэнт, працуе ўжо сем гадоў. Такім чынам, будзе надзвычай цікава паглядзець, як Apple можа паўплываць на рынак, які яна на самой справе не стварае, як гэта рабіла шмат разоў раней.
Піянер музычнай індустрыі
Раней Apple часта і з любоўю называла сябе «кампутарнай кампаніяй». Сёння гэта ўжо не так, найбольшыя прыбыткі прыходзяць у Куперціна ад iPhone, але важна памятаць, што Apple вырабляе не толькі абсталяванне. З надыходам новага тысячагоддзя яе можна смела назваць «музычнай кампаніяй», і амаль пятнаццаць гадоў праз Цім Кук і кампанія будуць імкнуцца да гэтага статусу. зноў.
Не тое каб музыка перастала адыгрываць ролю ў Apple, яна па-ранейшаму ўкаранілася ў ДНК Apple, але сама Apple добра ведае, як хутка мяняюцца часы, і тое, што пачалося ў 2001 годзе і паступова ператварылася ў вельмі прыбытковы бізнес, патрабуе перагляду. Нават без яе Apple напэўна не страціла б сваёй актуальнасці ў музычным свеце яшчэ доўгія гады, але было б памылкай, калі б на гэты раз яна не далучылася да тэндэнцыі, распачатай кімсьці іншым.
[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ height=”360″]
Але давайце вернемся да згаданага вышэй 2001 года, калі Apple пачала трансфармацыю музычнай індустрыі, якая тады рухалася ў нявызначанасці. Без яго крокаў Rdio, іншы канкурэнт, ніколі не змог бы па іроніі лёсу вітаць Apple у сферы струменевай музыкі. Ніякай трансляцыі не існавала б без Apple.
З'яўленне першага iTunes у 2001 годзе і неўзабаве пасля выхаду iPod яшчэ не азнаменавала рэвалюцыю, але паказала шлях. 2003 год стаў ключавым для вялізнага буму: выпушчаны iTunes для Windows, iPod з падтрымкай USB-сінхранізацыі і не менш важны iTunes Music Store. У гэты момант музычны свет Apple адкрыўся для ўсіх. Ён больш не абмяжоўваўся толькі Mac і FireWire, які быў незнаёмым інтэрфейсам для карыстальнікаў Windows.
Таксама вельмі важнай ва ўсёй экспансіі Apple была яго здольнасць пераканаць гуказапісвальныя кампаніі і музычных выдаўцоў у непазбежнасці пачаць прадаваць музыку ў Інтэрнэце. Хаця спачатку менеджэры цалкам адхілілі гэта, яны баяліся, што гэта прывядзе да канца іх бізнэсу, але потым, калі яны ўбачылі, як працуе Napster і што пірацтва павялічылася, Apple змагла падпісаць з імі кантракты на адкрыццё iTunes Music Store. Гэта проста заклала аснову для сучаснай музыкі - яе трансляцыі.
Рабі гэта правільна
Apple толькі цяпер выходзіць на сферу струменевай музыкі. Такім чынам, як і некаторыя іншыя яго прадукты, ён не прыдумляе чагосьці інавацыйнага, парушаючы тым самым усталяваны парадак, але на гэты раз ён выбірае сваю іншую любімую стратэгію: зрабіць нешта не так хутка, як гэта магчыма, але перш за ўсё правільна. Трэба сказаць, што ў гэты раз Apple сапраўды не спяшаліся. Такія сэрвісы, як Spotify, Rdio, Deezer або Google Play Music, працуюць ужо некалькі гадоў.
Напрыклад, шведскі Spotify, лідар рынку, у цяперашні час паведамляе аб 80 мільёнах актыўных карыстальнікаў, таму Apple зразумела, што для таго, каб рэальна ахапіць нават гэтых існуючых карыстальнікаў струменевых сэрвісаў, яны павінны прыдумаць што-небудзь не менш добрае, але ў ідэале яшчэ лепш.
Таму каліфарнійскі гігант, нягледзячы на бясконцыя спекуляцыі ў СМІ, не стаў спяшацца з з'яўленнем новага сэрвісу. Вось чаму год таму ён зрабіў самую вялікую інвестыцыю ў сваёй гісторыі, купіўшы Beats за тры мільярды долараў. Цяпер высвятляецца, што адной з галоўных мэтаў быў Beats Music, струменевы сэрвіс, створаны Джымі Айвінам і Dr. Дрэ. Менавіта гэтыя двое з'яўляюцца аднымі з ключавых людзей, якія стаяць за Apple Music, якая пабудавана на асновах Beats, хоць і максімальна інтэграваная ў экасістэму Apple.
І тут мы падыходзім да самага вялікага козыра, які Apple трымае ў сваіх руках і які ў канчатковым выніку можа апынуцца абсалютна неабходным для поспеху новага сэрвісу. Прасцей кажучы, з Spotify у якасці галоўнага канкурэнта, Apple Music не прапануе шмат іншага або нічога іншага. Абодва сэрвісы маюць, верагодна, практычна аднолькавыя (за выключэннем Taylor Swift) каталогі з больш чым 30 мільёнамі песень, абодва сэрвісы падтрымліваюць усе асноўныя платформы (Apple Music на Android з'явіцца ўвосень), абодва сэрвісы могуць спампоўваць музыку для праслухоўвання ў аўтаномным рэжыме, і абодва сэрвісы каштуюць (прынамсі ў ЗША) тыя ж 10 даляраў.
Apple не страціла ўсе свае козыры, чакаючы
Але ёсць дзве важныя рэчы, у якіх Apple з першага дня раздушыць Spotify. Apple Music пастаўляецца як частка ўжо існуючай і добра функцыянуючай экасістэмы. Кожны, хто купляе новы iPhone або iPad, будзе мець гатовы значок Apple Music на працоўным стале. Адных толькі айфонаў кожны квартал прадаюцца дзясяткі мільёнаў, і асабліва для тых, хто яшчэ не чуў пра струменевую перадачу, Apple Music стане самым простым уступленнем у гэтую хвалю.
Пачатковы трохмесячны пробны перыяд, на працягу якога Apple дазволіць усім кліентам бясплатна трансляваць музыку, таксама дапаможа. Гэта, безумоўна, прыцягне шмат карыстальнікаў з канкурэнтаў, асабліва тых, хто ўжо звязаны з экасістэмай яблыкаў. Без неабходнасці рабіць якія-небудзь першапачатковыя ўкладанні яны могуць лёгка паспрабаваць Apple Music разам са Spotify, Rdia або Google Play Music. Гэта таксама спадабаецца слухачам, якія яшчэ не адмовіліся ад сваіх перапоўненых бібліятэк iTunes на карысць струменевай перадачы. У спалучэнні з iTunes Match Apple Music цяпер будзе прапаноўваць ім максімальную зручнасць у рамках аднаго сэрвісу.
Другое, што не так важна для карыстальнікаў, але з пункту гледжання Apple vs. Spotify таксама вельмі цікавы тым, што ў той час як для Spotify струменевая музыка з'яўляецца жыццёва важным бізнесам, для Apple гэта толькі кропля ў моры прадуктаў і паслуг, якія прыносяць прыбытак. Прасцей кажучы: калі Spotify не знойдзе доўгатэрміновай устойлівай мадэлі, каб зарабляць дастаткова грошай на трансляцыі музыкі, у яго будуць праблемы. І што да гэтага пытання часта звяртаюцца. Apple не павінна быць так зацікаўлена ў сваіх паслугах, хаця, вядома, яна робіць гэта не для таго, каб зарабляць грошы. Перш за ўсё, гэта будзе для яго яшчэ адна частка галаваломкі, калі ён прапануе карыстальніку іншую функцыю ў сваёй экасістэме, для якой яму не трэба будзе ісці ў іншае месца.
На думку многіх - і Apple, безумоўна, на гэта спадзяецца - але ў рэшце рэшт Apple Music будзе дыферэнцыраваны і будзе адыгрываць ролю ў рашэнні людзей аб тым, які сэрвіс выбраць нешта іншае: радыёстанцыя Beats 1. Калі вы змясціце функцыі Spotify і Apple Music побач у табліцы, вы ўбачыце, што тут усё па-іншаму — Apple хоча прасунуць сябе з радыё, якое адпавядае таму, што зараз 2015 год.
Радыё сучаснасці
Ідэя стварэння сучаснай радыёстанцыі належыць Трэнту Рэзнару, фронтмэну Nine Inch Nails, якога Apple таксама прыцягнула да ўдзелу ў рамках набыцця Beats. Рэзнар займаў пасаду галоўнага творчага дырэктара ў Beats Music, а таксама меў вялікае значэнне ў развіцці Apple Music. Beats 1 будзе запушчаны заўтра ў першыя гадзіны нашага часу з вялікім нецярпеннем, бо ўсе будуць сачыць за тым, ці атрымаецца радыё 21-га стагоддзя ад Apple.
Галоўны герой Beats 1 - Зейн Лоў. Apple выцягнула яго з Бі-Бі-Сі, дзе гэты саракааднагагадовы новазеландзец вёў вельмі паспяховую праграму на Радыё 1. Дванаццаць гадоў Лоў працаваў у Брытаніі вядучым "дэгустатарам", гэта значыць тым, хто часта задава музычныя тэндэнцыі і адкрылі новыя твары. Ён адным з першых звярнуў увагу на такіх папулярных выканаўцаў, як Адэль, Эд Шыран або Arctic Monkeys. Цяпер Apple спадзяецца мець такі ж уплыў на музычную індустрыю і шанец дасягнуць мільёнаў слухачоў па ўсім свеце.
Beats 1 будзе функцыянаваць як класічная радыёстанцыя, праграму якой будуць вызначаць тры галоўныя ды-джэі, акрамя Лоу, Эбра Дардэн і Джулі Адэнуга. Аднак гэта яшчэ не ўсё. Нават самыя папулярныя спевакі, такія як Элтан Джон, Фарэл Уільямс, Дрэйк, Джэйдэн Сміт, Джош Хоўм з Queens of the Stone Age або брытанскі электронны дуэт Disclosure, знойдуць сваё месца на Beats 1.
Таму гэта будзе цалкам унікальная мадэль радыёстанцыі, якая павінна адпавядаць сучаснаму часу і сённяшнім магчымасцям. «Апошнія тры месяцы мы адчайна спрабавалі прыдумаць новае слова, якое не было б радыё. Мы не паспелі», — прызнаўся ён у інтэрв'ю для The New York Times Зэйн Лоў, які вельмі верыць у амбіцыйны праект.
Па словах Лоў, Beats 1 павінен адлюстроўваць свет поп-музыкі, які вельмі хутка змяняецца, і быць каналам, праз які новыя сінглы будуць распаўсюджвацца хутчэй за ўсё. Гэта яшчэ адна перавага Beats 1 - яна будзе створана людзьмі. Гэта ў адрозненне, напрыклад, ад Pandora, папулярнай інтэрнэт-радыёстанцыі ў Злучаных Штатах, якая прапануе музыку, падабраную з дапамогай камп'ютэрных алгарытмаў. Гэта быў чалавечы фактар, які Apple значна прасоўваў падчас прэзентацыі Apple Music, і Зейн Лоў і яго калегі павінны быць доказам таго, што гэта таго варта ў Beats 1.
У дадатак да Beats 1 у Apple Music таксама будзе іншы набор станцый (арыгінальнае iTunes Radio), падзелены па настроі і жанры, як у Pandora, таму слухачам не абавязкова трэба будзе слухаць шоу і інтэрв'ю розных дыджэяў і артыстаў, калі яны цікавяцца толькі музыкай. Тым не менш, у рэшце рэшт, падборка музыкі ад сапраўдных знаўцаў, ды-джэяў, мастакоў і іншых жывых істот таксама можа стаць адной з розыгрышаў Apple Music.
Beats Music ужо атрымаў высокую ацэнку за поспех у прадстаўленні музыкі карыстальнікам на аснове іх густаў. Гэта тое, што іншыя, у тым ліку Spotify, могуць зрабіць, але амерыканскія карыстальнікі (Beats Music не была даступная ў іншых месцах) часта прызнавалі, што Beats Music знаходзіцца ў іншым месцы ў гэтым плане. Больш за тое, мы можам быць упэўнены, што Apple працягнула працу над гэтымі «чалавечымі алгарытмамі», каб прапанаваць сапраўды лепшыя вынікі.
Пра поспехі Apple Music мы даведаемся не адразу. Запуск доўгачаканага струменевага сэрвісу ў аўторак - гэта толькі пачатак шляху да прыцягнення як мага большай колькасці карыстальнікаў, але ў Apple, безумоўна, ёсць шмат тузоў у рукаве, якія неўзабаве могуць перасягнуць цяперашнія 80 мільёнаў карыстальнікаў Spotify. Няхай гэта будзе яго выдатна функцыянуючая экасістэма, унікальнае радыё Beats 1 або той просты факт, што гэта сэрвіс Apple, які заўсёды добра прадаецца ў нашы дні.
Такім чынам, ці правільна я разумею, што слухаць музыку Apple можна будзе толькі праз мабільны тэлефон, а не праз кампутар? Калі гэта так, то, напэўна, яшчэ не для мяне. З якасьцю мабільнага сыгналу ў Чэхіі я ўсё роўна ня стаў бы яго шмат слухаць. Да таго ж, за безлімітны інтэрнэт, калі аператары ўвогуле яго тут прапануюць (я сваімі 200 мб абыдуся) прыйдзецца выкласці немалыя грошы аператару. З «унікальным» радыё таксама быў бы асцярожны. Такое адчуванне, што перапрацоўка BBC Radio 1, якое існуе ўжо даўно і кожны можа бясплатна наладзіць яго онлайн. Мяркую, час яшчэ не саспеў для мяне. Я ўсё яшчэ магу абыходзіцца з iPod. :-)
На афіцыйным сайце (без тэорый з блогаў) сказана літаральна наступнае: Як член, вы атрымліваеце ўсе магчымасці Apple Music на вашым iPhone, iPad, iPod touch, Mac і ПК. Гэтай восенню Apple Music з'явіцца на Apple TV і Android.
Пад тэрмінам MAC/PC маецца на ўвазе праз iTunes (ён таксама ёсць на гэтай старонцы з тым, што трэба зрабіць абнаўленне да «апошняй версіі»).
У адваротным выпадку гэты FAQ знаходзіцца па спасылцы https://www.apple.com/music/membership/, ёсць таксама некаторыя іншыя адказы ...
1) Нават праз кампутар.
2) Вы загружаеце музыку дома па Wi-Fi і захоўваеце яе на свой мабільны тэлефон/планшэт/ноўтбук. Такім чынам, вам не патрэбныя дадзеныя на хаду.
3) Ці можаце вы прапусціць песні на Radio 1, калі адна вам не падабаецца? Ці можаце вы адным пстрычкай мышы захаваць песню, якая зараз прайграваецца?
Алекс: Ну, я не ведаю, але на афіцыйным сайце пазначана, што гэта можна зрабіць праз iTunes (пра Windows я не ведаю)