Ондрэй Хольцман Важны рэйтынг самых каштоўных брэндаў свету, які складае Interbrand, у гэтым годзе пасля трынаццаці гадоў змяніў першае месца. Пасля доўгага праўлення Coca-Cola пакінула яго, вымушаныя пакланіцца Apple і Google.
V актуальная рэдакцыя рэйтынгу Лепшы Global Brands Interbrand паніжаны Coca-Cola займае трэцяе месца, за ёй ідуць IBM і Microsoft.
«Тэхналагічныя брэнды працягваюць дамінаваць над лепшымі сусветнымі брэндамі» піша справаздачу кансалтынгавай кампаніі, "такім чынам падкрэсліваючы фундаментальную і неацэнную ролю, якую яны адыгрываюць у нашым жыцці".
Рэйтынг складаецца на аснове некалькіх фактараў, уключаючы фінансавыя паказчыкі, лаяльнасць кліентаў і ролю, якую кожны брэнд адыгрывае ў рашэннях кліентаў аб куплі. З дапамогай гэтых фактараў Interbrand затым разлічвае кошт кожнай маркі. Apple была ацэненая ў 98,3 млрд даляраў, Google - у 93,3 млрд даляраў, а Coca-Cola - у 79,2 млрд даляраў.
«Некалькі брэндаў дазволілі такой колькасці людзей рабіць так шмат рэчаў так лёгка, таму ў Apple ёсць легіёны прыхільнікаў, якія пакланяюцца». - гаворыцца ў прэс-рэлізе. «Здзейсніўшы рэвалюцыю ў тым, як мы працуем, гуляем і маем зносіны, а таксама асвоіўшы здольнасць здзіўляць і радаваць, Apple паставіла высокую планку эстэтыкі і прастаты, і чакаецца, што іншыя тэхналагічныя брэнды будуць адпавядаць ёй, і што Apple працягвае павялічваць ."
Менавіта перад тэхналагічнымі кампаніямі прыйшлося схіліцца Coca-Cola, якая перадала скіпетр праз трынаццаць гадоў. Але Эшлі Браўн, дырэктар па лічбавых камунікацыях і сацыяльных сетках, паставілася да гэтага спакойна і перайшла ў Twitter як у Apple, так і ў Google — павіншаваў ён: «Віншуем Apple і Google. Нішто не доўжыцца вечна, і гэта цудоўна - быць у такой зорнай кампаніі».
Першая дзясятка апошняга выдання рэйтынгу Лепшы Global Brands тэхналагічныя кампаніі сапраўды ўзялі верх (шэсць з дзесяці месцаў), але іншыя часткі ўжо значна больш збалансаваныя. Чатырнаццаць са 100 месцаў належаць да аўтамабільнага сектара, гэта значыць да такіх брэндаў, як Toyota, Mercedes-Benz і BMW. Кампаніі спажывецкіх тавараў, такія як Gilette, займаюць дванаццаць месцаў, як і тэхналагічныя брэнды. Вялікае падзенне ў гэтай галіне зафіксавала Nokia, з 19-га на 57-е месца, затым BlackBerry цалкам выбыла са спісу.
Аднак найбольшай увагі, напэўна, заслугоўваюць першыя месцы. У той час як Coca-Cola была ў асноўным у стагнацыі, Apple і Google перажылі велізарны рост. З мінулага года Coca-Cola вырасла толькі на два працэнты, Apple - на 28 працэнтаў, а Google нават на 34 працэнты. Samsung таксама вырас, на 20 працэнтаў і займае восьмае месца.
"...прапусціў..." OMG! :D
Верагодна, памылка: толькі некалькі брэндаў дазволілі зрабіць так шмат рэчаў так лёгка