Зачыніць аб'яву

2014 год быў адзначаны некалькімі вялікімі тэмамі, якія тычыліся Apple і навакольнага свету. Вышэйшае кіраўніцтва яблычнай кампаніі змянялася, як і яе прадуктовы партфель, і Ціму Куку і яго калегам таксама даводзілася мець справу з не адной справай або судовым працэсам. Што важнага прынёс 2014 год?

Яблык Ціма Кука

Пра тое, што Apple больш не кіруе Стыў Джобс, сведчыць іншая філасофія ў стварэнні новых прадуктаў, а таксама колькасць змен, якія адбыліся ў топ-менеджменце Apple за апошнія дванаццаць месяцаў. У генеральнага дырэктара Ціма Кука цяпер ёсць каманда, якой ён, здаецца, цалкам давярае, і ён заняў многія ключавыя пасады "сваімі" людзьмі. Не забываў ураджэнец Алабамы гэтую тэму і пры кадравых перастаноўках разнастайнасць супрацоўнікаў, г. зн. справа, якая ў пачатку года абмяркоўвалі.

У сапраўды самым вузкім коле кіраўнікоў, якія кіруюць Apple, адбыліся дзве прынцыповыя змены. Пасля дзесяці вельмі паспяховых гадоў ён выйшаў на пенсію Фінансавы дырэктар Пітэр Оппенгеймер і Кук у якасці яго пераемніка ён абраў дасведчанага Луку Маэстры, які ўступіў на пасаду ў чэрвені. Мы можам лічыць гэта яшчэ больш істотным змяненнем - прынамсі, з пункту гледжання заказчыка, на якога яно павінна мець большы ўплыў новы кіраўнік рознічнага гандлю і інтэрнэт-продажаў Анжэла Арэндтс.

Сімпатычная пяцідзесяцічатырохгадовая маці траіх дзяцей восем гадоў паспяхова кіравала модным домам Burberry, але не змагла выстаяць перад прапановай папрацаваць у Apple. Яшчэ да яго афіцыйнага старту ў Куперціна ў маі ёй удалося выйграць прэмію Брытанскай імперыі. Калі ў гэтым годзе Арэндцова, відаць, знаёмілася з зусім новым асяроддзем, дзе замест славутых тренчоў ёй даводзіцца займацца айфонамі і айпадамі, то ў 2015 годзе мы змаглі ўбачыць рэальны эфект ад яе дзейнасці. У продаж, напрыклад, паступяць новыя Apple Watch, якія могуць стаць падлогай Арэндтса - злучыць тэхналагічны свет з модай.

Цім Кук выказваў падтрымку разнастайнасці супрацоўнікаў і агульную падтрымку правоў меншасцей на працягу года і прадэманстраваў гэта ў жніўні прэзентацыя пяці ключавых віцэ-прэзідэнтаў на сайце кампаніі, сярод якіх няма недахопу дзве жанчыны, адна нават цемнаскурая. Пры гэтым да прыходу Арэндтса ў самым кіруючым складзе Apple не было прадстаўніц прыгожага полу. З часоў праўлення Стыва Джобса толькі нешматлікія найбольш уплывовыя мужчыны засталіся на ранейшым месцы. І хоць пра гэта не так шмат гавораць, для выканаўчага дырэктара важны і савет дырэктараў, асабліва з пункту гледжання даверу, дзе найдаўжэйшы член, Біл Кэмпбэл, быў заменены іншай жанчынай, Сью Вагнер.

У 2014 годзе Цім Кук не толькі ўзмацніў сваю кампанію асобнымі асобамі, але практычна пастаянна набываў новыя кампаніі, хаваючы таленты або чымсьці цікавыя тэхналогіі. Потым травеньская бомба аб найбуйнейшым набыцці ў гісторыі Apple цалкам выйшла за рамкі, калі купіў Beats за тры мільярды даляраў. Гэта таксама значна адрознівала Кука ад яго папярэдніка, калі ён быў адной кампаніяй патрацілі ў сем разоў больш, чым калі-небудзь раней. Але прычыны ламаюць скарбонку яны знайшлі; у дадатак да вельмі паспяховага партфеля прадуктаў з лагатыпам Beats, Apple у першую чаргу набыла двух чалавек - Джымі Айвін і доктар Dre - якія, вядома, не плануюць гуляць другую скрыпку пасля Apple.

Тэлеграфна, варта згадаць яшчэ адну змену, якая можа змяніць знешні выгляд Apple у адпаведнасці з ідэямі Ціма Кука: шматгадовы кіраўнік PR Кэці Коттон, якая праславілася сваім бескампрамісным падыходам да журналістаў, заменены Стывам Даўлінгам. Апошняя значная асоба, якую Apple набыла ў мінулым годзе прызначае Марка Ньюсана, побач з Джоні Айвам, адным з самых паважаных сучасных дызайнераў прадуктаў.

Праграмнае лета як пачатак

Нягледзячы на ​​тое, што большасць вышэйзгаданых змяненняў былі ўнесены, каб яблычны калос з Куперціна працаваў як гадзіннік, канчатковы карыстальнік не заўважыць іх. Яго цікавіць толькі канчатковы вынік, гэта значыць iPhone, iPad, MacBook або іншы прадукт з лагатыпам надкушанага яблыка. У гэтым плане Apple не прастойвала і ў гэтым годзе, хоць і прымусіла сваіх прыхільнікаў доўгія месяцы чакаць сапраўды навінкі. Хаця ў красавіку новыя MacBook Air прыбылі, але гэта было практычна ўсё, што апынулася на паліцах Apple за першыя пяць месяцаў.

Традыцыйная чэрвеньская сустрэча распрацоўшчыкаў на WWDC прынесла землятрус у сэнсе новых прадуктаў. А пакуль толькі мы Цім Кук i Eddy Cue яны запэўнілі, што Apple рыхтуе такія выдатныя прадукты, якіх, напрыклад, апошні не бачыў за сваю доўгую кар'еру ў Apple. Пры гэтым чэрвеньскія навіны былі толькі своеасаблівай ластаўкай, былі прадстаўлены толькі праграмныя прадукты. Apple v IOS 8 ён паказаў, што гатовы адкрыцца яшчэ больш пад кіраўніцтвам Ціма Кука, нават калі агульны летні энтузіязм у верасні скончыцца пры выпуску новай мабільнай аперацыйнай сістэмы фундаментальна разбураны зацяжны праблемы, што ў канчатковым выніку спрыяла вельмі павольнаму прыняццю iOS 8, якая не з'яўляецца аптымальным нават не цяпер

Гэта было значна больш гладка прыезд i наступ восені новай аперацыйнай сістэмы для Mac OS X Yosemite, якая прынесла вялікая графічная змена ў параўнанні з iOS, некалькі новых функцый, зноў цесна звязаных з iOS і мадэрнізаваныя асноўныя прыкладанні. Упершыню ў гісторыі вы таксама карыстальнікі маглі апрабаваць новую аперацыйную сістэму да яго афіцыйнага выхаду для шырокай публікі.

Набліжаецца мабільная рэвалюцыя

Падчас летніх канікул Apple зноў дала дыхаць сваім прыхільнікам. Аднак і сам ён не застаўся без справы абвясціла аб дзіўным, але вельмі амбіцыйным супрацоўніцтве з IBM з мэтай дамінавання ў карпаратыўнай сферы. Прынамсі на паперы гэта выглядала як пагадненне як вельмі выгадны саюз для абодвух бакоў, пра што таксама сцвярджалі кіраўнікі абедзвюх кампаній. У снежні Apple і IBM паказалі першыя плёны супрацоўніцтва. На працягу года Apple таксама выклікала ажыятаж на фондавым рынку - у траўні цана за акцыю зноў перасягнула адзнаку ў 600 даляраў, так што ўсяго за паўгода рынкавы кошт Apple павялічыўся амаль на 200 мільярдаў даляраў. У той час акцыі Apple ужо не дасягалі такіх значэнняў, таму што былі падзелены.

Улетку і пасля WWDC традыцыйна ціхая Apple ўсё ж вырашыла, што восеньскі, гэтак жа традыцыйны, віхор навінак пачнецца раней, чым звычайна. 9 верасня адбылося галоўнае. Пасля многіх гадоў адмовы Apple далучылася да сучаснай тэндэнцыі ў мабільным сегменце і прадставіла iPhone з вялікім дысплеем, нават два iPhone адразу - 4,7-цалевы iPhone 6 a 5,5-цалевы iPhone 6 Plus. Хоць Apple - і асабліва Стыў Джобс - да таго часу дагматычна сцвярджалі, што тэлефон памерам больш за чатыры цалі - гэта глупства, Цім Кук і яго калегі зрабілі добры выбар. Пасля трох дзён продажаў Apple абвясціла аб рэкордных лічбах: Прададзена 10 мільёнаў iPhone 6 і 6 Plus.

З новай серыяй тэлефонаў Apple зрабіла зусім беспрэцэдэнтны крок у плане колькасці новых мадэляў і памеру іх дысплеяў, хоць, па словах Кука, значна большыя дыяганалі ў Куперціна думаў гады таму. Аднак было важна, што такі вялікі тэлефон Apple не дайшоў да кліента да гэтага часу, але, на шчасце, не занадта позна. iPhone 6 Plus адкрыў абсалютна новыя гарызонты нават яго меншы брат, iPhone 6, паказаў, што і ў гэтым годзе ў меню Apple ёсць з чаго выбраць. Я сапраўды так гэта лепшыя тэлефоны, якія калі-небудзь вырабляла Apple.

Хаця новыя айфоны былі вялікай тэмай, прынамсі столькі ж увагі было нададзена другой частцы вераснёўскага асноўнага дакладу. Пасля бясконцых здагадак Apple нарэшце павінна была прадставіць прадукт новай катэгорыі. Нарэшце, з гэтай нагоды, упершыню пасля смерці Стыва Джобса, Цім Кук дацягнуўся да легендарнага паведамлення "Яшчэ адна рэч..." і адразу паказаў Apple Watch.

На самай справе гэта была толькі дэманстрацыя - Apple яшчэ далёка не падрыхтавала свой доўгачаканы прадукт, так што мы тут наступны a далейшая інфармацыя o Глядзець яны вучыліся толькі ў астатні час года. Apple Watch не паступяць у продаж раней за першыя месяцы 2015 года, таму пакуль нельга судзіць, ці выклічуць яны чарговую рэвалюцыю. Але Цім Кук ёсць перакананы, што Стыў Джобс хацеў бы атрымаць новы модны аксэсуар, як кампанія таксама мае намер зрабіць са сваімі гадзіннікамі цяперашні час, яму спадабалася

Аднак з вераснёўскай падзеі не павінна выпасці нават трэцяя вялікая навіна. Apple таксама - зноў пасля доўгіх гадоў спекуляцый - выйшла на рынак фінансавых аперацый і нават o Apple, Платнае у СМІ не было такой цікавасці, як да iPhone або Watch, патэнцыял гэтай платформы велізарны.

Канец эпохі

Паколькі Apple хоча пачаць новую главу ў сваёй гісторыі з сэрвісам Pay, Watch і, нарэшце, новымі iPhone, перамовы, верагодна, таксама павінны былі скончыцца. За ахвяру стаў культавым iPod classic, які аднойчы дапамог Apple падняцца на вяршыню. Яго трынаццацігадовая кар'ера будзе запісана нязмыўным шрыфтам у яблычным летапісе.

У Apple, аднак, яны, безумоўна, хацелі б, каб iPad таксама ўспомнілі такім жа значным чынам пазней. Таму ў кастрычніку прыйшло чарговае пакаленне і новае Ipad паветра 2 дзякуючы рэвалюцыі пахудання стала лепшым планшэтам. Яго таксама прадставілі IPad міні 3, але Apple пакончыла з гэтым і, магчыма, не разлічвае на гэта ў будучыні.

Падобнае расчараванне пераважала ў многіх з нядаўна ўведзеным Mac міні. Яго абнаўленне было сапраўды доўгачаканым, але, па меншай меры, з пункту гледжання прадукцыйнасці ў параўнанні з папярэднім пакаленнем абвастрылася. Наадварот, менавіта гэта кінулася ў вочы аматарам яблыкаў iMac з дысплеем Retina 5K. Apple, вядома, вельмі хацела б пацвердзіць з ім высокія продажы сваіх кампутараў.

Цім Кук пасля напружанага верасня і кастрычніка - заявіў ён, што творчы рухавік у Apple ніколі не быў мацнейшым. Інакш вельмі закрыты кіраўнік Apple прадэманстраваў сваю ўнутраную сілу ў канцы кастрычніка, калі ў адкрытым лісце паказаў, што ён гей. Аднак 2014 год прыносіў на вусны Кук не толькі ўсмешку, але і не раз маршчынкі.

Суды, суды і іншыя справы

Гэты год таксама быў доўгім спрэчка паміж Apple і Samsung, дзе ідзе барацьба за патэнты і перш за ўсё прынцып, што паўднёвакарэйская кампанія капіюе амерыканскую. Прынамсі, паводле заяваў Apple. Нават у другі была вялікая спрэчка вердыкт на карысць Apple, але справа далёкая ад завяршэння і працягнецца ў наступным годзе. Прынамсі, у іншых краінах гэта так волі. Астатнія судовыя паседжанні, якія адбыліся напрыканцы года, аказаліся значна больш цікавымі.

Справа аб штучным завышэнні коштаў на электронныя кнігі дайшоў да апеляцыйнага суда, які прыме рашэнне ў наступныя месяцы, але на снежаньскім слуханні стала ясна, што група з трох суддзяў, хутчэй за ўсё, стане на бок Apple чым на баку Міністэрства юстыцыі ЗША, на карысць якога яно першапачаткова было вырашана. Яшчэ больш паспяховым для юрыстаў Apple стала трэцяя буйная судовая справа года - iPod, iTunes і абарона музыкі. Яго кульмінацыя адбылася ў снежні, і журы было аднадушным - вырашыла яна, што Apple не займалася ніякімі незаконнымі паводзінамі.

З крыху іншага пункту гледжання, але таксама з вялікай нязручнасцю, Apple таксама павінна была сутыкнуцца з гэтым у сваёй вытворчасці і ланцужку паставак. Калі год таму ён абвясціў аб вялікай здзелцы з GT Advanced Technologies, якая павінна была забяспечыць кампанію дастатковай колькасцю сапфіравага шкла для будучых прадуктаў, ніхто не ведаў, што праз некалькі месяцаў GTAT аб'яўляе аб банкруцтве. Яна была для Apple уся сітуацыя непрыемны з-за таго, што ён быў шырока разрэкламаваны, а таксама намаляваны ім жорсткі дыктатар, які не любіць гандлявацца.

І ў рэшце рэшт, нават яшчэ адна «знакамітасць» не абмінула Apple вароты, альбо справа, якую распальваюць СМІ. IPhone 6 Plus павінен быў схіляцца да новых уладальнікаў у кішэнях і хоць у рэшце рэшт праблема была зусім не такая вялікая і вялікі тэлефон Apple se ён не паводзіў сябе непрадказальным чынам, на некалькі дзён Apple зноў апынулася ў цэнтры ўвагі. З-за гэтага нават даў зазірнуць журналістаў у свае лабараторыі і увесь фон так званага бендгейта вельмі цікавы.

Можна меркаваць, што 2015 год будзе для Apple такім жа насычаным, як і той, што толькі што заканчваецца.

Фота: Fortune Live Media, Эндзі Ігнацька, Хуан СтывенКарліс Дамбранс, Джон Фінгас
.