Даніэль Грушка Адзін мудры чалавек у рэкламнай індустрыі аднойчы сказаў, што 90% усіх рэкламных аб'яў правальваюцца яшчэ да таго, як творчая група атрымае інструктаж. Гэтае правіла дзейнічае і сёння. Вядома, ніхто не можа адмаўляць важнасць рэалізацыі творчых рэчаў, у нашым выпадку рэкламы. Паколькі ёсць сотні спосабаў вывесці яе ў людзі, гэты ўчынак патрабуе разумнага і вельмі таленавітага чалавека.
[youtube id=NoVW62mwSQQ шырыня=”600″ вышыня=”350″]
Новая рэклама Apple (а дакладней агенцтва TBWA\Chiat\Day) для фатаграфіі iPhone - выдатны прыклад і дэманстрацыя сілы крэатыву - здольнасці ўзяць простую ідэю і ператварыць яе ў нешта ашаламляльнае. Некаторыя нават сцвярджаюць, што гэта лепшая рэклама для iPhone.
Гэтая рэклама цудоўна адлюстроўвае чалавечы бок тэхналогій. Гэта адлюстроўвае наша паўсядзённае жыццё, і таму мы можам лёгка звязацца з імі. Гэта паказвае, як адна з асноўных функцый нашых тэлефонаў дазваляе нам фіксаваць людзей, месцы і моманты, якія мы проста не хочам забываць. Можна сказаць, што гэта выдатны прыклад крэатыўнасці, таму што пасля заканчэння роліка вы адчуваеце сябе добра ад iPhone, нават калі вас ніхто не прымушае і не дае падстаў купляць яго.
Гэтая канкрэтная рэклама заснавана на чалавечых эмоцыях, а не на характарыстыках, якія вылучаюць iPhone сярод канкурэнтаў. Амаль кожны тэлефон у свеце мае ўбудаваную камеру, прычым некаторыя забяспечваюць такую ж якасць малюнка, што і iPhone. Але ў заключным каментарыі ўсё сказана: «Кожны дзень на iPhone робіцца больш фатаграфій, чым на любую іншую камеру», — Apple вытанчана паказвае на тое, што існуе мноства тэлефонаў Android, якія дазваляюць здымаць мноства фотакамер. фатаграфіі.
Ніхто не спрачаецца, што гэтыя рэчы спрашчаюць усю рэкламу. На самай справе ўсё наадварот. Без усялякіх згадак аб тэхналогіях або апаратных параметрах Apple стварыла рэкламу, якая захоплівае вас і патрабуе значнай колькасці крэатыву. Калі Apple часам называюць "тэхналагічнай кампаніяй для людзей", гэта менавіта тое, што было апісана вышэй. Прыцягненне эмоцый адначасова з першакласнай апрацоўкай можа ў канчатковым выніку быць прынамсі такім жа эфектыўным, як і стварэнне ўсіх магчымых і немагчымых новых функцый.
Зараз працэс стварэння кідкай рэкламы выглядае проста, але гэта не так. Вельмі цяжка падабраць патрэбных людзей для праекта, заснаванага выключна на эмоцыях. Вы павінны прыдумаць сцэнар з вельмі рэальных сітуацый, вельмі здольных акцёраў, а потым удала скласці іх разам, каб усё мела сэнс. Напрыклад, звярніце ўвагу, як спачатку ўсе фатаграфуюцца ў невялікім прысесці. Бліжэй да канца вы зноў можаце ўбачыць некалькі сцэнарыяў, дзе ўсе фатаграфуюць у цемры. Вы бачыце сувязь? Вы пазнаеце адзін аднаго?
Гэтая кропка доўжыцца шэсцьдзесят секунд. Большасць кампаній не жадаюць інвеставаць у споты працягласцю больш за паўхвіліны. Навошта ім таксама, калі яны могуць проста ўціснуць усё ў палову часу? Вядома, яны эканомяць свае грошы, але ў той жа час яны адмаўляюцца ад магчымасці эмацыйнага ўздзеяння, якое магло аказаць іх месца. Калі вы сапраўды клапоціцеся пра творчасць, вы будзеце марнаваць больш часу на рэкламу і рабіць усё належным чынам. Стыў Джобс не верыў у скарачэнне выдаткаў або ў недастатковую працу, калі справа даходзіць да стварэння. Рэклама камеры iPhone можа быць доказам таго, што яго каштоўнасці і прынцыпы ўсё яшчэ жывуць у Apple.
Паколькі з часам канкурэнтам удалося даволі добра дагнаць Apple, і адрозненні паміж прыладамі ўжо не так відавочныя для людзей, здольнасць ствараць правакацыйную і запамінальную рэкламу становіцца ўсё больш важнай. У гэтым плане Apple мае шэраг пераваг. Адзін з іх заключаецца ў тым, што крэатыўнасць нялёгка скапіяваць.
Прыемна, але такое адчуванне, што я гэта бачыў сто разоў...
Самае вялікае здабытак Apple у тым, што ёй удалося стварыць вакол сябе «разгрузчыкі». Ён усё тлумачыць. Нават звычайная рэклама тады становіцца «творам». Бо гэта звычайная рэклама, якіх у цукерак і чыпсаў вельмі шмат. Самае лепшае для Apple тое, што перакладчыкі робяць сваю працу бясплатна - у параўнанні з Apple, вядома. Адмова ад адказнасці - мне падабаецца Apple, я карыстаюся іх прадуктамі і з задавальненнем гляджу гэтых прамоўтэраў. ;)
Магчыма, вы зрабілі спасылку на іншае відэа. У тым, што ёсць, няма нічога арыгінальнага і захапляльнага, і гэта супярэчыць тэксту артыкула.
Ну, у рэкламным тэксце гаворыцца, што iPhone робіць больш фатаграфій, чым любая іншая камера. Замест таго, каб капацца ў прыладах Android, я зноў бачу тэндэнцыю: мы часцей выкарыстоўваем мабільны тэлефон, чым класічную камеру. Кампакт можа быць як заўгодна кампактным, але я проста не буду класці яго ў кішэню джынсаў. З іншага боку, iPhone заўсёды ў гэтай кішэні і робіць фатаграфіі лепш, чым большасць кампактных машын. Акрамя таго, я магу апрацаваць фота адразу на iPhone і адправіць яго ў FB, Twitter, Instagram. Гэта прасцей, зручней.
Зручнасць у рэшце рэшт пераможа. Заўсёды.
Сама рэклама вельмі добрая, яна паказвае, што аўтары бачаць нашы праблемы і прапануюць нам шляхі вырашэння. Выдатная праца. Іншыя проста паказвалі б тэхнафільскім здымкам "як добра гэта робіцца" і абвяшчалі спецыфікацыі... нібы кагосьці гэта хвалюе...
Нягледзячы на тое, што гэта сапраўды якасная рэклама, яна не з'яўляецца выключнай. Наадварот, ён у значнай ступені капіюе стыль рэкламы на Lumii 920. Акрамя таго, папярэдняя рэклама iPhone і iPad паказвае, што Apple не апярэджвае канкурэнтаў па якасці рэкламы.
Рэклама выдатная, артыкул таксама, але Стыў Джобс лічыў, што расследавання быць не павінна, і што цяпер зрабіла Apple? Ён адмяніў свой тып скаргі па частках і замест гэтага паспрабуе адрамантаваць ваш арыгінальны iPhone.
з якога часу і дзе? Месяц таму я атрымаў новы твор...
Рэклама - гэта непрыемна. Класіка Apple. але навошта пра яе такі доўгі артыкул? ужо было столькі сумневаў, што Apple значна змянілася? За кошт крыніцы артыкул мае большую вагу, але, як відаць з каментароў, не ўсім рэклама здаецца такой уражлівай.
Незалежна ад таго, падабаецца гэта некаторым ці не, але, па меншай меры, гэта не паказвае, чаго няма і не можа зрабіць Samsung.
*паспяхова
Прабачце, пішу з айфона :-D
Рэклама прыемная. Напісанне апярэдзіла думкі :)
Ясна. У канчатковым рахунку, усе прадукты Apple звязаны з пачуццямі. Пра гэта таксама кажа Джоні Айв, што важна не тое, якія функцыі мае тэлефон, а тое, наколькі якасна і зручна імі можна карыстацца. І таму iPhone і Apple у цэлым такія розныя. І рэклама, якая цалкам адпавядае гэтаму гонару.
Якую праграму вы выкарыстоўваеце для дадання фільтраў?
Instagram
Функцыі камеры на iPhone даволі абмежаваныя, а відэа - даволі клішэ. Такім чынам, што я магу дадаць, дарагая Apple, вам лепш засяродзіцца на UX, iOS, больш прафесійных наладах і выкашляць няёмкую рэкламу