Клара Елінкава Без Стыва Джобса Apple губляе сваю індывідуальнасць пад кіраўніцтвам Ціма Кука, прынамсі, паводле бацькі легендарнай кампаніі Think Different. Кена Сігала можна назваць чалавекам, які дапамог Джобсу пабудаваць «культ яблычных людзей» і, напрыклад, стварыў назву iMac. Такім чынам, Segall мае больш чым вопыт у галіне маркетынгу і стварэння добрага брэнда.
Гэта можа быць зацікавіць вас
Давід Ханак У чат для сервера The Telegraph гаварыў пра тое, як Джобс хацеў, каб людзі непасрэдна жадалі прадуктаў Apple. У цяперашні час кажуць, што Apple больш за ўсё губляе ад дрэннага маркетынгу айфонаў, галоўным чынам таму, што кампаніі больш засяроджаны на яго функцыях і людзі не ствараюць ніякай эмацыйнай сувязі з брэндам. Паводле яго слоў, гэта тое, чаго сёння не хапае Apple, нават калі яна па-ранейшаму з'яўляецца адной з самых важных тэхналагічных кампаній.
«У цяперашні час Apple стварае розныя кампаніі для розных тэлефонаў, што я заўсёды лічыў непатрэбным. Яны павінны стварыць індывідуальнасць для тэлефона, рэч, часткай якой людзі захочуць быць, таму што ў гэты момант гэта пераўзыходзіць магчымасці тэлефона. У гэтым і ёсць праблема: калі вы знаходзіцеся ў больш сталай катэгорыі і адрозненні ў функцыях тэлефона значна меншыя, як рэкламаваць нешта падобнае? Вось тады дасведчаны трэйдар павінен умяшацца».
Стыў Джобс меў ясную мэту з брэндам. Ён хацеў, каб людзі сфарміравалі пэўную эмацыйную сувязь з Apple і не крыўдзіліся на яго, нават калі брэнд супярэчыць закону, напрыклад. У Джобса быў зусім іншы падыход да маркетынгу, і, па словах Сігала, цяпер адрозненні вельмі прыкметныя. Раней кампанія спадзявалася на інстынкты, а не на дадзеныя, і рабіла рэчы, якія прыцягвалі шмат увагі. Але цяпер яна, як кажуць, падышла да астатніх і нічым не выключная.
Сігал лічыць, што Цім Кук выконвае рэкамендацыі навакольных людзей, якія, на яго думку, трохі сумныя. Нягледзячы на гэта, ён лічыць, што Apple па-ранейшаму інавацыйны, пра што ён сказаў на карэйскай лекцыі пра сілу прастаты.
Фота галерэя
Вялікая праўда. Толькі гэты, мабыць, не бук, як Цім, дык і не селі.