Ондрэй Хольцман Apple працягвае ні ў якім разе не бяздзейнічаць, прывозячы ў Куперціна адну таленавітую каманду за другой, звычайна са сваімі прадуктамі. Апошнім дадаткам стала дадатак Swell, якое Apple купіла за 30 мільёнаў долараў (614 мільёнаў крон). З дапамогай гэтага струменевага сэрвісу каліфарнійская кампанія магла б палепшыць сваё iTunes Radio.
Працуючы як дадатак для iOS, Swell лепш за ўсё можна параўнаць з Pandora за "падкаст-радыё", якое бесперапынна прайгравае выбраныя падкасты, і карыстальнік заўсёды можа адзначыць, падабаецца яму станцыя ці не. Калі гэта не падабаецца, ён прапускае падкаст, які зараз прайграваецца, і Swell паступова вучыцца пазнаваць густ карыстальніка.
Прыкладанне было даступна па ўсім свеце, аднак яно прапаноўвала кантэнт у асноўным з ЗША і Канады. Пасля набыцця Apple, якая кампанія — пацвердзіла яна у WSJ са сваёй традыцыйнай лініяй, але яна была неадкладна выдалена з App Store і Інтэрнэту вісіць паведамленне аб спыненні абслугоўвання:
Дзякуй за выкарыстанне Swell на працягу апошняга года. Паведамляем вам, што паслуга Swell больш недаступная. Нас натхніла магчымасць ствараць якасныя прадукты, якія станоўча ўплываюць на наша жыццё, і мы ўдзячныя ўсім нашым слухачам. Дзякуй усім за падтрымку!
Спыненне працы прыкладання і закрыццё сэрвісу азначае, што Apple, хутчэй за ўсё, збіраецца інтэграваць яго ў свае прадукты. Адной з магчымасцей з'яўляецца інтэграцыя Swell у дадатак Podcasts, якім Apple дагэтуль грэбавала і карысталася вельмі нізкай ацэнкай. Другі варыянт - выкарыстоўваць Swell для iTunes Radio, у якім Apple толькі пачынае працу з такімі станцыямі, як ESPN або NPR, з якіх Swell таксама карыстаўся.
Разам з тэхналогіямі большая частка каманды Swell пераходзіць у Apple. Пасля загрузкі прыкладання з App Store верагоднасць таго, што версія для Android, якая была ў стадыі бэта-тэставання, ніколі не будзе выпушчана. Цікава таксама, што Google разам з іншымі інвестарамі таксама ўклаў грошы ў Swell праз свае Ventures.
З набыццём Swell Apple працягвае купляць кампаніі для паляпшэння ўласных паслуг. Нядаўна Swell стаў Пандорай для падкастаў купіў стартап BookLamp можна зноў ахарактарызаваць як Пандору для кніг, і не ў апошнюю чаргу варта згадаць у гэтым плане гіганцкае набыццё Beats, таксама дзякуючы яму Apple плануе палепшыць існуючыя прадукты.
Я павінен нешта хутка прыдумаць, бо цяпер такі ажыятаж на стартапы