Ондрэй Хольцман За апошнія гады ні пра адзін прадукт Apple не гаварылі ў сувязі з яго гібеллю так часта, як пра iPod, ці нават пра ўсе iPod. Сёння ўжо легендарныя музычныя плэеры, з дапамогай якіх Apple, як мала хто раней, загаварыла з светам музыкі, усё хутчэй і хутчэй губляюць сваю актуальнасць. Доказам таксама сталае падзенне продажаў iPod. Гэта няўмольная тэндэнцыя, і нават Apple не можа яе спыніць...
Як звычайна, мы можам атрымаць больш з фінансавых вынікаў за мінулы квартал, якія Apple паказала ў мінулым месяцы. Безумоўна, гэта быў не няўдалы перыяд, як спрабавалі прагназаваць некаторыя нядобразычлівыя журналісты і аналітыкі. У рэшце рэшт, 15-ы самы высокі прыбытак у карпаратыўнай сферы ў гісторыі не можа быць правалам, хоць многія вымяраюць Apple іншымі меркамі.
Аднак важна глядзець на вынікі з абодвух бакоў. Акрамя нязменна вельмі высокіх продажаў айфонаў, ёсць і прадукты, якія, наадварот, ідуць дрэнна. Гаворка відавочна ідзе пра iPod, якія працягваюць адыходзіць ад сваёй славы і становяцца менш цікавым прадметам для Apple. Музычныя прайгравальнікі Apple прадаюцца прынамсі з 2004 года, калі на рынак упершыню выйшаў iPod classic 4-га пакалення са знакавым колам пстрычкі.
У той час як айфоны прыносяць больш за ўсё грошай у скарбонку Apple на дадзены момант (больш за палову), iPod больш не ўносяць амаль нічога. Так, дзве і тры чвэрці мільёна адзінак, прададзеных у мінулым квартале, прынеслі Apple амаль паўмільярда долараў, але гэта толькі палова таго, што было ў мінулым годзе, і ў кантэксце ўсіх даходаў iPod складае толькі адзін працэнт. Зніжэнне ў гадавым вылічэнні прынцыповае, і ад iPod ужо не выратуюць нават Каляды, калі летась продажы iPod у традыцыйна моцны перыяд упершыню не моцна падняліся вышэй сярэдняга, а наадварот рэзка ўпалі ў яго.
Apple паўтара года паспяхова замоўчвала свае музычныя плэеры. У апошні раз кампанія прадставіла новыя пакаленні iPod touch і nano ў верасні 2012 года. З таго часу яна пераключылася на іншыя прылады, і лічбы продажаў iPhone і iPad сведчаць аб тым, што ў яе ўсё атрымалася. Калі б iPhone быў асобнай кампаніяй, ён атакаваў бы дваццатку лепшых карпарацый з самым высокім валавым аб'ёмам продажаў у спісе Fortune 500. І менавіта iPhone адназначна адцягвае патэнцыйных кліентаў ад iPod. Акрамя таго, што iPhone з'яўляецца мабільным тэлефонам і інтэрнэт-камунікатарам, ён таксама з'яўляецца iPod - як сказаў Стыў Джобс, калі ён быў прадстаўлены - і ўсё менш карыстальнікаў, якія жадаюць мець у кішэні iPod у дадатак да iPhone.
Такім чынам, Apple сутыкаецца з, здавалася б, складаным пытаннем: а як наконт iPod? Але, падобна, у Куперціна вырашаць гэта вельмі прагматычна. Ёсьць тры сцэнары: прадстаўляць новыя вэрсіі і спадзявацца на рост продажаў, назаўсёды скараціць увесь аддзел iPod, або даць старэйшым пакаленьням жыць, пакуль яны прыносяць прыбытак, і толькі калі яны перастануць быць цалкам актуальнымі, спыніць іх продаж . Апошнія паўтара года Apple выдатна адпрацоўвае менавіта апошні згаданы сцэнар, і вельмі верагодна, што, згодна з ім, яна давядзе жыццё iPod да канца.
Нягледзячы на тое, што дзеянні Apple часта адрозніваюцца ад таго, што мы чакаем ад буйных кампаній, малаверагодна, што Apple пойдзе супраць самой сябе і спыніць прадукт, які па-ранейшаму прыносіць ёй адносна прыстойныя грошы, нават калі гэта ўсяго адзін працэнт у агульным кантэксце даходаў. Такім чынам, у Apple няма прычын пісаць эпітафію iPod з гэтага пункту гледжання. У той жа час, аднак, прадухіліць рэзкае падзенне продажаў ужо нерэальна. Адзіным тэарэтычным спосабам спыніць яго было б прадставіць зусім новыя iPod, але ці цікавіцца яшчэ хто-небудзь?
Цяжка ўявіць функцыю, якая вярнула б iPod іх былую славу. Карацей кажучы, аднамэтавыя прылады больш не ў курсе, смартфоны і планшэты цяпер могуць рабіць усё, што калісьці рабілі iPod, і многае іншае. Самая вялікая перавага - гэта мабільнае злучэнне, якое набыло вялікае значэнне ў сучасным музычным свеце. Такія струменевыя сэрвісы, як Spotify, Pandora і Rdio, перажываюць вялікі бум, якія падаюць любую музыку карыстальнікам праз Інтэрнэт за невялікую ці вялікую плату, і iTunes таксама пачынае плаціць за гэтую тэндэнцыю. Калісьці надзвычай моцная камбінацыя iPod + iTunes больш не дзейнічае, таму неабходным новаўвядзеннем у iPod павінна стаць мабільнае злучэнне і падключэнне да струменевых сэрвісаў. Але нават у гэтым выпадку застаецца пытанне, ці зацікавіць каго-небудзь такі прадукт, калі ёсць дзесяткі іншых, з якімі вы таксама можаце патэлефанаваць, напісаць электронную пошту, пагуляць у гульню і, у рэшце рэшт, вам нават не трэба патраціць значна больш на прыладу.
Здаецца, Apple разумее, што з iPod больш нічога не можа зрабіць. Амаль два гады маўчання - яскравы таму доказ, і было б вялікім сюрпрызам, калі б мы атрымалі новыя iPod у гэтым годзе - калі Цім Кук нарэшце збіраецца прадставіць прадукт так званай "новай катэгорыі". Сапраўды, нават тая прылада з «новай катэгорыі» добра спраўляецца з iPod, але пакуль толькі Apple ведае, ці так гэта будзе. Праўда ў тым, што гэта не вельмі важна. Канец iPod няўмольна блізкі. Кліенты іх больш не хочуць, і калі апошнія тры мільёны таксама іх не захочуць, яны сыдуць. У цішыні і з адчуваннем добра выкананай справы. У Apple ёсць больш чым добрыя замены для іх, па меншай меры, з пункту гледжання прыбытковасці.
Калі ласка, таксама новую версію класіка з раздымам Lightning і неадшліфаванай задняй часткай... адзінага iPod, які Apple не абнаўляе, што вельмі шкада.
І з wi-fi! At можна выкарыстоўваць для гульні ў паветры
Вядома, продажы iPod зніжаюцца, калі сэнсарны мае 3-гадовае HW у параўнанні з iPhone, nano мае пачварны дызайн з яшчэ больш пачварным графічным інтэрфейсам, а класіка не абнаўлялася 5 гадоў
На класіку няма чаго абнаўляць, у нас дома іх пара /апошнія 2 пакалення/ і ўсім падыходзіць. Адзінае, калі я пачну псавацца і перастану вырабляць... будзе дрэнна. Але ўсё роўна лепшы прайгравальнік для прагулкі або ў машыне або дзе заўгодна
ёсць дастаткова, каб абнавіць класіку! У мяне ўжо ёсць пяты iPod Classic, і я хацеў бы бачыць такія паляпшэнні, як: раз'ём асвятлення (з-за аксесуараў), bluetooth або airplay (як вы кажаце, лепшы прайгравальнік у машыне, і я хацеў бы выкарыстоўваць яго без кабеля а таксама я магу карыстацца iPhone) і апошняе, але не ў апошнюю чаргу, акумулятар (хаця ён ужо выдатны).