Ондрэй Хольцман Больш чым трыццацігадовае супрацоўніцтва Apple і рэкламнага агенцтва TBWAChiatDay, якое змагло правесці некалькі легендарных маркетынгавых кампаній, у апошнія месяцы перастала быць такім гарманічным, і яго інтэнсіўнасць, здаецца, паступова згасае. Apple стварае ўласную рэкламную каманду, якая хоча вярнуць бляск сваім тэлевізійным ролікам...
Часопіс кінуўся з інфармацыяй аб змене рэкламнай стратэгіі Bloomberg а з улікам падзей апошніх месяцаў гэта не так ужо і дзіўна. Як высветлілася з судовага працэсу паміж Apple і Samsung, кіраўніку маркетынгу Філу Шылеру некалькі месяцаў таму перастала падабацца супрацоўніцтва з даўнім партнёрам, агенцтвам TBWAChiatDay.
Ціму Куку ў пачатку 2013 года Шылер літаральна — напісаў ён: «Магчыма, нам давядзецца пачаць шукаць новае агенцтва». Шылер патлумачыў свайму босу, што, як бы ён ні стараўся, агенцтва больш не можа даць тое, чаго ад яго хоча Apple. У той час у Apple былі праблемы, асабліва з атакамі Samsung, якая пачала ствараць эфектыўную рэкламу, а вытворца iPhone не змог на іх адказаць. Адносна таму паміж Шылерам і Джэймсам Вінцэнтам таксама адбыўся востры абмен думкамі, у той час узначальваў аддзел Media Arts Lab, падраздзяленне TBWA, якое абслугоўвала выключна Apple.
Таму каліфарнійская кампанія пачала ўладкоўвацца па-свойму. Apple нечакана стварыла рэкламную групу, якая ўжо падрыхтавала некалькі рэкламных аб'яў, пацвердзіла прэс-сакратар кампаніі Эмі Бэсэт. Кропка, якая падкрэслівае тонкасць iPad Air, паэтычная рэклама зноў на iPad Air нават некалькі нядаўніх рэкламных аб'яў, усе яны былі выраблены самой Apple без дапамогі знешніх агенцтваў, хоць супрацоўніцтва з Media Arts Lab дакладна яшчэ не скончана.
Прынамсі з кадравага пункту гледжання дзве рэкламныя каманды, якія цяпер павінны спаборнічаць паміж сабой за тое, хто лепш створыць кампанію, будуць звязаныя. Apple наняла Тайлера Уіснэнда з Media Arts Lab кіраваць крэатыўным аддзелам у Куперціна, куды таксама пераехаў музычны кіраўнік Дэвід Тэйлар, а кампанія Apple павінна была набыць яшчэ некалькіх вопытных ветэранаў са свету рэкламы.
Супрацоўніцтва са знешнім агенцтвам, якое стварыла, напрыклад, цяпер ужо легендарную «оруэлаўскую» кампанію для Apple у 1984 годзе, верагодна, пачало ламацца неўзабаве пасля смерці Стыва Джобса. Ён быў знаёмы з заснавальнікам агенцтва Джэем Чыато з пачатку 80-х гадоў і вельмі добра ладзіў з вышэйзгаданым Джэймсам Вінцэнтам, якому ўдалося ўвасобіць бачанне Джобса ў рэкламе. Аднак пасля смерці Джобса ён больш не мог паспяхова задаволіць патрабаванні Шылера, які, па яго словах, не меў такога яснага бачання маркетынгу, як Джобс. Толькі час пакажа, ці зможа ўласная каманда Apple замяніць Джобсу ўпэўненае і дакладнае прыняцце рашэнняў.
Прывітанне,
акрамя таго, я не ведаю, дзе гэта тут напісаць! Хто-небудзь можа сказаць мне, як я магу глядзець тэлевізар на працы праз iPhone або iPad? Я еду на чэмпіянат свету па футболе, а яны таксама былі на хакеі, і нідзе не магу знайсці дадатак, падобны на Simple Tv... Ці нешта для стрыму... У калег з Android мільён, а я я прагледзеў, магчыма, увесь AppStore і нічога не загрузіў. Вялікі дзякуй за парады і падказкі.
А я думаў, што на працы адзін працуе. :D Што наконт ČT4 для спорту?
Дзякуй, але я стараюся працаваць :) Але футбол ёсць футбол... Мой Ct перыядычна воблачны на 5S, так што амаль не, і ёсць яшчэ парады? Жахліва, што ў Appstore для гэтага няма адпаведнага дадатку, тым больш, што пра надвор'е іх трыльён, напрыклад...
Купіце elgato eyetv за 100 еўра і зможаце глядзець тэлебачанне незалежна ад Інтэрнэту і нават запісваць яго ;)
Антычны?