Філіп Новатны Прайшло сем гадоў з таго часу, як Apple пачала сваю новую карпаратыўную традыцыю пад назвай iTunes Festival. Ён прапануе шырокай публіцы бясплатныя выступленні найлепшых выканаўцаў, і дзякуючы гэтаму брытанскі Лондан год за годам становіцца сусветнай музычнай Мекай. Аднак гэты год адрозніваецца; Яблык у аўторак пачаўся iTunes Festival SXSW, які праходзіць у Осціне, ЗША.
Лонданскія фестывалі ўжо заваявалі выдатную рэпутацыю неўзабаве пасля свайго пачатку ў 2007 годзе. Сярод вялікіх музычных мерапрыемстваў яны вылучаюцца сваёй незвычайна інтымнай і сяброўскай атмасферай, якую яны атрымалі ў асноўным дзякуючы выбару меншых лонданскіх клубаў. Многіх хвалявала, ці перажыве фестываль пераезд на амерыканскі кантынент.
Эдзі Кью, старшы віцэ-прэзідэнт Apple па інтэрнэт-праграмным забеспячэнні і сэрвісам, сам пракаментаваў гэтыя праблемы. «Я таксама не быў упэўнены, ці зможам мы перанесці ўсё гэта ў Злучаныя Штаты», — сказаў Кью серверу Fortune Tech. «Фестываль у Лондане — гэта нешта сапраўды неардынарнае. Усім здавалася, што калі б мерапрыемства праходзіла ў іншым месцы, яно б не было такім», — прызнаецца ён.
Меркаванне наведвальнікаў пацвярджае і аўтар згаданага артыкула Джым Далрымпл, які добра ведае лонданскія ўраджаі. «Я дакладна ведаю, што мае на ўвазе Кью. Энергія, якая суправаджае фестываль iTunes, неверагодная», — кажа Далрымпл. Паводле яго слоў, і гэты год нічым не адрозніваецца - фестываль у Austin's Moody Theater па-ранейшаму мае каласальны зарад.
Па словах Кью, гэта таму, што арганізатары правільна прызналі, што робіць фестываль iTunes такім унікальным. «Вы павінны знайсці правільнае месца. Спалучэнне Осціна, які з'яўляецца горадам з вялікай музычнай культурай, і гэтага фантастычнага тэатра ідэальна падыходзіць для музыкі», — расказаў Кью.
Паводле яго слоў, важны і той факт, што Apple не разглядае фестываль як карпаратыўнае мерапрыемства або маркетынгавую магчымасць. «Мы не спрабуем прасоўваць тут нашы прадукты; гэта толькі пра артыстаў і іх музыку», — дадае ён.
Таму фестываль iTunes праходзіць не ў самых вялікіх залах і на стадыёнах, нават калі яны былі б запоўненыя да выбуху. Замест гэтага арганізатары аддаюць перавагу меншым клубам – у гэтым годзе Moody Theater разлічаны на 2750 месцаў. Дзякуючы гэтаму канцэрты захоўваюць камерны і сяброўскі характар.
Далрымпл ілюструе незвычайную атмасферу фестывалю iTunes на канкрэтным прыкладзе: «Праз некалькі хвілін пасля таго, як Imagine Dragons скончылі свой неверагодны сэт, яны пайшлі сесці ў ложу, адкуль глядзелі выступленне Coldplay», — успамінае ён вечар аўторка. «Гэта адна з рэчаў, якая робіць фестываль iTunes такім унікальным. Справа не толькі ў прызнанні артыстаў фанатамі. Гаворка ідзе пра пазнаванне артыстаў самімі артыстамі. І вы не бачыце гэта кожны дзень», - заключае Далрымпл.
Сёлета на фестывалі выступае шэраг вядомых артыстаў і выканаўцаў - акрамя ўжо згаданых, гэта, напрыклад, Кендрык Ламар, Кіт Урбан, Pitbull і Soundgarden. Паколькі большасць з вас, хутчэй за ўсё, не зможа патрапіць у сам тэатр Moddy Theatre, вы можаце глядзець жывыя трансляцыі з дапамогай прыкладання для iOS і Apple TV.
