Піліп Гоўскі Няма сумневу, што сэрвіс струменевай перадачы музыкі Spotify з'яўляецца сусветным феноменам і практычна распаўсюдзіў вышэйзгаданую форму праслухоўвання музыкі нават сярод недасведчаных карыстальнікаў. Цяпер пераважная большасць сучасных слухачоў пры прайграванні музычных кампазіцый і альбомаў у інтэрнэце ўспамінаюць гэтую скандынаўскую кампанію. Нягледзячы на тое, што ён па-ранейшаму захоўвае прывілеяванае становішча ў гэтай галіне, ён забыўся аб адным важным элеменце, які становіцца адносна важным у нашы дні, і многія канкуруючыя службы, у тым ліку Apple Music і Tidal, выкарыстоўваюць яго - эксклюзіўнасць альбома.
Не так даўно артысты спрабавалі даставіць сваю музыку ў розныя месцы, каб, лагічна, атрымаць большы продаж і, такім чынам, большы прыбытак. Гэта мела сэнс. Але часы мяняюцца, і цяпер у асяроддзі музычных выканаўцаў усё часцей гучыць слова «эксклюзіўнасць».
Ёсць некалькі прычын для такога скіравання важных музычных выканаўцаў. Паколькі продажы пласцінак няўхільна зніжаюцца, а трансляцыя расце, ёсць стымул выкарыстоўваць гэта як мага лепш. За апошнія шэсць месяцаў такія выканаўцы, як Future, Rihanna, Kanye West, Beyoncé, Coldplay і Drake, прайшлі праз працэс выпуску альбома выключна для сэрвісаў струменевай перадачы музыкі. І яны добра ведалі, навошта гэта робяць.
Дрэйк можа быць добрым прыкладам таго, як выкарыстоўваць гэты патэнцыял. Канадскі рэпер нядаўна выпусціў свой альбом "Views" эксклюзіўна на Apple Music і атрымалася ў яго, бадай, як нельга лепш. І не толькі для яго, але і для Apple.
Выключнымі правамі карысталіся абодва бакі. З аднаго боку, Дрэйк атрымаў немалую плату за прадастаўленне гэтых правоў Apple, а з другога боку, дзякуючы эксклюзіўнасці Apple Music прыцягнула ўвагу, з дапамогай якой магла прыцягнуць новых кліентаў. Акрамя таго, яго лэйбл паклапаціўся аб тым, каб новыя песні Дрэйка не трапілі на YouTube, што знішчыла б усё ўражанне эксклюзіўнасці.
З гэтага вынікае, што як толькі хтосьці хацеў паслухаць новы альбом Дрэйка, у яго не было іншага выйсця, акрамя як звярнуцца ў музычны сэрвіс каліфарнійскага гіганта. І плацяць. Акрамя таго, эксклюзіўная трансляцыя ў адным сэрвісе дае дадатковыя перавагі - такія альбомы могуць заставацца высокімі ў музычных чартах нават пасля заканчэння эксклюзіўнага кантракту, што павялічвае даход выканаўцы.
Такі сцэнар, які характэрны далёка не толькі для Дрэйка, але і выбралі яго, напрыклад Taylor Swift або Coldplay, але гэта ніколі не магло быць прыменена да службы, якая праславіла струменевую трансляцыю - Spotify. Шведская кампанія некалькі разоў заяўляла, што адмаўляецца даваць артыстам эксклюзіўныя правы на выпуск альбомаў, таму самыя вядомыя музыкі сталі звяртацца кудысьці ў іншае месца, у Apple Music або Tidal.
Бо выканаўцы Spotify часта заставаліся ўбаку яшчэ да магчымых перамоваў падобнага кшталту па той прычыне, што шведскі сэрвіс прапануе бясплатную версію. На ім карыстальніку не трэба плаціць ні капейкі, каб паслухаць любую музыку, яго толькі зрэдку перабівае рэклама. Аднак у выніку атрымліваецца значна меншая ўзнагарода для артыстаў. Напрыклад, Тэйлар Свіфт (і не толькі яна) сур'ёзна пратэставала супраць бясплатнага стрымінгу, з-за чаго выпусціла свой апошні альбом толькі для платнай Apple Music.
Аднак Spotify доўгі час прытрымліваўся свайго рашэння. Але паколькі тэндэнцыя эксклюзіўнасці набывае ўсё большую папулярнасць, здаецца, што нават Spotify можа з часам перагледзець сваю пазіцыю. Лекас можа пазначаць апошнія набыцця кампаніі ў выглядзе Троя Картэра, музычнага мэнэджэра, які праславіўся, напрыклад, дзякуючы паспяховаму супрацоўніцтву з Lady Gaga. Цяпер Картэр будзе весці перамовы аб эксклюзіўных кантрактах для Spotify і шукаць новы кантэнт.
Так што мы не будзем вельмі здзіўлены, калі ў будучыні на Spotify таксама з'явіцца музычная навінка, якую больш нідзе нельга прайграць, ні ў Apple Music, ні ў Tidal. Нягледзячы на тое, што Spotify па-ранейшаму з'яўляецца бясспрэчным уладаром струменевай прасторы, для яго было б лагічным крокам перайсці на «хвалю эксклюзіўнасці». Хоць на гэтым тыдні шведская кампанія абвясціла, што перасягнула рубеж у 100 мільёнаў актыўных карыстальнікаў, з якіх 30 мільёнаў плацяць, але, напрыклад, хуткі рост Apple Music гэта, безумоўна, папярэджанне.
Барацьба паміж сэрвісамі струменевай перадачы музыкі была б больш цікавай, калі выказаць здагадку, што Spotify сапраўды імкнецца да эксклюзіўных кантрактаў. З аднаго боку, з пункту гледжання таго, ці арыентаваўся Spotify на тых жа выканаўцаў, што і Apple Music або Tidal, а з іншага боку, з-за таго, што Apple Music збіраецца выпусціць перагледжаную версію восенню, што, як мяркуецца, каб яшчэ больш значна наступіць на пяткі папулярнаму Spotify.
Я лёгка прапушчу гэтае камерцыйнае дзярмо, альбо пачакаю 2-4 месяцы, перш чым гэта будзе ў іншым месцы ;-).