Ондрэй Хольцман Эксперт па кампенсацыі, наняты Apple, патлумачыў прысяжным у каліфарнійскім судзе ў аўторак, чаму вытворца iPhone патрабуе ад Samsung 2,19 мільярда долараў за капіраванне яго патэнтаў, за якія ён змагаўся на працягу красавіка і будзе працягваць змагацца ...
Крыс Веллатуро, эканаміст Масачусецкага тэхналагічнага інстытута, сказаў, што кампенсацыя ўключае страчаны прыбытак Apple у перыяд са жніўня 2011 г. да канца 2013 г., а таксама належныя ганарары, якія Samsung павінна была заплаціць за выкарыстанне тэхналогій Apple. Больш за 37 мільёнаў тэлефонаў і планшэтаў, прададзеных паўднёвакарэйскай кампаніяй, абвінавачваюцца ў капіраванні патэнтаў Apple.
«Гэта велізарны рынак, і Samsung прадала на ім вялікую колькасць прадуктаў», — пракаментаваў Веллтура, які атрымлівае шмат грошай ад Apple. За працу над бягучым кейсам Apple vs. Samsung, гэта складае 700 долараў за гадзіну. Аднак, паводле яго слоў, на патэнты і ўсю справу ён патраціў больш за 800 гадзін, а ўся яго кампанія Quantitative Economic Solutions выдаткавала яшчэ тысячы.
Velltura патлумачыў суду, што капіраванне Samsung нанесла шкоду Apple галоўным чынам таму, што дазволіла Samsung захапіць шмат новых кліентаў на рынку, які расце, з чаго пазней атрымала прыбытак. «Канкурэнцыя вельмі важная для новых пакупнікоў, таму што як толькі яны купляюць у кагосьці, вельмі верагодна, што яны зробяць наступную куплю ў той жа кампаніі і што яны таксама будуць купляць іншыя прадукты і паслугі ў гэтай кампаніі», — апісаў Velltura, дадаўшы. што Samsung спачатку адставаў, асабліва ў прастаце выкарыстання, і таму выкарыстаў ноў-хаў Apple, каб быць больш канкурэнтаздольнымі.
Падчас сваіх паказанняў Веллтура спаслаўся на ўнутраныя дакументы Samsung, якія паказваюць, што кампанія непакоіцца аб горшай кіравальнасці ў параўнанні з iPhone і што канкурэнцыя з Apple была прыярытэтам нумар адзін. «Samsung прызнала, што iPhone рэзка змяніў характар канкурэнцыі», — сказаў Веллтура, адзначыўшы, што Samsung не хапае карыстальніцкага інтэрфейсу, таму ў яе не было іншага выбару, акрамя як чэрпаць натхненне ў канкурэнцыі.
Яшчэ да Velltura выступіў Джон Хаўзер, прафесар маркетынгу Школы менеджменту MIT Sloan, які правёў некалькі даследаванняў, у якіх прапаноўваў кліентам гіпатэтычныя прадукты з рознымі коштамі, якія адрозніваліся толькі адной функцыяй. Згодна з гэтымі даследаваннямі, Хаўзер падлічыў, наколькі дадзеная функцыя каштоўная для карыстальнікаў. Яго высновы даволі цікавыя. Напрыклад, карыстальнікі будуць плаціць дадатковыя $102 за аўтаматычнае выпраўленне слоў, функцыя, якая з'яўляецца прадметам патэнтавага пазову. Карыстальнікам таксама давядзецца плаціць дзясяткі даляраў дадаткова за іншыя функцыі, за якія судзіцца Apple.
Аднак Хаўзер адзначыў, што гэтыя лічбы, безумоўна, нельга проста дадаць да коштаў на прыладу, бо існуе мноства іншых фактараў, якія неабходна ўлічваць пры вызначэнні цаны. «Гэта было б іншае апытанне, гэта проста павінна было быць індыкатарам попыту», — сказаў Хаўзер, якога пасля дзве гадзіны дапытваў Біл Прайс, юрыст Samsung, які спрабаваў абвергнуць яго заявы.
Прайс выказаў нязгоду з пэўнымі часткамі даследавання Хаўзера, у якіх адна з асаблівасцей кажа, што словы аўтаматычна выпраўляюцца пры ўстаўцы прабелу або кропкі, у той час як Galaxy S III, адзін з суб'ектаў пазову, выпраўляе словы неадкладна. Нарэшце, Прайс таксама паставіў пад сумнеў агульную карысць даследавання, якое адсочвае толькі функцыі, а не Samsung як брэнд або прыхільнасць карыстальнікаў да Android.
Samsung павінна працягваць сцвярджаць, што Apple наогул не павінна была атрымліваць яе патэнты і што яны амаль не маюць ніякай каштоўнасці. Такім чынам, Samsung не павінна плаціць больш за некалькі мільёнаў долараў кампенсацыі.
Я думаю, што гэта добра, мы таксама маглі б зрабіць гэта, узяўшы новы iPhone 5s, паехаўшы ў краму і сказаўшы, што ён хоча мільён копій. Вядома, гэта не праблема, там можна выкарыстоўваць Android са скапіраванымі функцыямі, і ў нас на 90% меншыя выдаткі на распрацоўку. І мы можам прадаць за некалькі кілаграмаў з прыстойным прыбыткам. Калі Samsung зрабіў гэта, гэта нават лепш, таму што ён ужо пабудаваў імя ...