Ондрэй Хольцман Самая вядомая гульня для iPhone? Angry Birds, неадкладна адхіленыя большасцю тых, хто мае дачыненне да тэлефона Apple. Гэта была гульня ад майстэрні Rovio, якая стала вялікім хітом, зарабіўшы мільёны долараў, і яе папулярнасць працягвае расці. Аднак за нявіннай на выгляд гісторыяй хаваецца добра прадуманая стратэгія, якая фактычна выратавала фінскіх распрацоўшчыкаў ад банкруцтва.
Але пачнем з самага пачатку. Усё пачалося з конкурсу распрацоўшчыкаў гульняў, арганізаванага Nokia і Hewlett-Packard у 2003 годзе, у якім выйгралі тры фінскія студэнты. Адзін з іх, Ніклас Хед, вырашыў стварыць каманду з дапамогай свайго дзядзькі Мікаэля. Першапачаткова група называлася Relude, перайменаванне ў цяперашняе Rovio адбылося толькі праз два гады. У той час каманда таксама страціла Мікаэля Хеда, але ён вярнуўся ў 2009 годзе і разам з калегамі пачаў ствараць будучы гульнявы хіт.
У 2009 годзе кампанія Rovio была на мяжы банкруцтва, і каманда ўпарта працавала над распрацоўкай стратэгіі выхаду з дрэннай сітуацыі. Адной з самых вялікіх перашкод была колькасць платформаў на рынку. Калі б фіны хацелі стварыць паспяховы дадатак, ім трэба было б аптымізаваць яго для дзясяткаў мабільных прылад з рознымі аперацыйнымі сістэмамі, а гэта было няпроста, асабліва з такой невялікай колькасцю супрацоўнікаў. Усё ўзламаў iPhone, адносна новы прадукт, які меў адну велізарную перавагу з пункту гледжання распрацоўшчыкаў - App Store.
У Rovio адразу гэта ўлічылі і сталі арыентавацца выключна на тэлефон Apple. Вытворчасць толькі адной версіі гульні радыкальна знізіла б выдаткі, а акрамя таго, магчымы поспех выглядаў у App Store, дзе не трэба было вырашаць пытанне аплаты і распаўсюджвання. Але пачаткі, зразумела, былі няпростымі.
«Да Angry Birds мы стварылі больш за 50 гульняў» прызнаецца трыццацігадовы Ніклас Герд, адзін з сузаснавальнікаў. «Мы ведалі, што здольныя стварыць лепшую гульню ў свеце, але праблема была ў колькасці даступнага абсталявання і ў тым, як яго аптымізаваць. Аднак Angry Birds быў нашым самым прадуманым праектам», дадае Херд, які стаіць за распрацаванай стратэгіяй.
Пры гэтым стварэнне гульні, дзе галоўнымі дзеючымі асобамі з'яўляюцца angry birds, было крыху выпадкова. Кожны дзень у майстэрнях нараджалася па некалькі прапаноў, як можа выглядаць новая назва. Аднак чакалі, што камусьці прыйдзе ў галаву сапраўды рэвалюцыйная ідэя. Нарэшце, адносна нявінны скрыншот, створаны фінскім дызайнерам гульняў Jaakko Iisal, прыцягнуў увагу ўсіх. Вечары ён, па звычцы, праводзіў за любімымі гульнямі, увесь час разважаючы над тым, што можа спадабацца шырокай публіцы.
Калегі і сам Iisalo ўжо прадставілі некалькі прапаноў, але ўсе яны былі адхілены кіраўніцтвам Rovio за тое, што яны занадта складаныя, занадта простыя або занадта сумныя. Як толькі Iisalo сеў за свой камп'ютар, ён запусціў Photoshop і пачаў усведамляць раптоўнае натхненне. Ён маляваў круглых птушак з жоўтымі дзюбамі, густымі бровамі і нейкім вар'яцкім выразам твару. У іх не было ног, але гэта не перашкаджала ім рухацца.
«У той жа час мне гэта не здавалася незвычайным, і я не казаў пра гэта жонцы», успамінае Іісало. Яшчэ большым здзіўленнем стала тое, што на наступны дзень яго прапанова сустрэла поспех сярод калег. Відавочна было, што трэба яшчэ добра папрацаваць, але птушкі прыцягнулі іх увагу прыжмураным выразам твараў. «Як толькі я іх убачыў, яны мне спадабаліся», Ніклас Хэд паказаў. «Я адразу адчуў, што хачу гуляць у гэтую гульню».
І вось у сакавіку 2009 года пачалася распрацоўка новага гульнявога прадпрыемства. На той момант назва яшчэ не была прыдумана, але Rovio добра ўсведамлялі, што калі яны жадаюць неяк канкураваць з існуючымі праграмамі (на той момант іх у App Store было 160 XNUMX), яны павінны прыдумаць моцную брэнд, які надасць іх праекту твар. Вось чаму яны нарэшце назвалі гульню Angry Birds, а не «Катапульта», — раскрыў тагачасны працэс мыслення Мікаэль, які нарэшце змог у поўнай меры прымяніць свае бізнес-веды, набытыя падчас вучобы ў Універсітэце Новага Арлеана.
Пры праграмаванні фіны выкарыстоўвалі вопыт сваіх поспехаў і няўдач у папярэдніх гульнях і чэрпалі натхненне з арганізаваных сесій, падчас якіх яны назіралі за тым, што карыстальнікі гуляюць у гульні, і сачылі за тым, што для гульцоў было складаным, што ім падабаецца, а што ім было сумным. Спісы гэтых знаходак складаліся з тысяч слоў і паслужылі добрай асновай для стварэння вялікай гульнявой часткі, але адно было самым важным. Распрацоўшчыкі ведалі, што кожны ўзровень павінен здавацца дасягальным. «Важна, каб карыстальнікі не адчувалі сябе пакаранымі», кажа Ніклас. «Калі вы не выраўноўваеце, вы вінаваціце сябе. Затым, калі маленькія парасяты смяюцца з вас, вы кажаце сабе: «Я павінен паспрабаваць гэта яшчэ раз».
Іншым важным момантам, які яны зрабілі ў Rovio, было тое, што ў гульню можна было гуляць праз кароткія прамежкі часу без значнага чакання. Напрыклад, у чаканні цягніка або ў чарзе на абед. «Мы хацелі, каб вы маглі імгненна гуляць у гульню без доўгай загрузкі» Ніклас працягваў гаварыць. Менавіта гэтая ідэя прывяла да стварэння галоўнага прылады ўсёй гульні - катапульты/рагаткі. Нават пачаткоўцы адразу ведаюць, як з гэтым справіцца.
Поспех усіх Angry Birds заснаваны на прастаце. Выдатнае выкарыстанне сэнсарнага экрана і практычна адсутнасць інструкцый або падказак забяспечваюць сапраўды хуткае засваенне элементаў кіравання з першага запуску. Нават маленькія дзеці часта могуць кіраваць гульнёй хутчэй, чым іх бацькі.
Аднак, каб мы не хадзілі па гарачай кашы, давайце пагаворым пра тое, што такое ўдалы каламбур. У правай частцы экрана ўхмыляюцца зялёныя свінні схаваны пад рознымі канструкцыямі з дрэва, бетону, сталі або лёду. З левага боку — ужо згаданыя птушкі Іісаля. Ваша задача запусціць іх з рагаткі і паразіць імі ўсіх ворагаў у выглядзе зялёных свіней. Вы атрымліваеце балы за ліквідацыю свіней, а таксама за разбурэнне збудаванняў, пасля чаго вы ўзнагароджваецеся адпаведнай колькасцю зорак (ад адной да трох). Вам патрэбны адзін ваш палец, каб кіраваць ім, каб вы маглі расцягнуць рагатку і страляць у птушку.
Аднак справа не толькі ў гэтым, інакш гульня не была б такой папулярнай. Недастаткова проста застрэліць птушку і чакаць, што яна зробіць. З часам вы даведаецеся, які тып птушак (усяго іх сем) да якога матэрыялу падыходзіць, якія траекторыі найбольш эфектыўныя і якую стратэгію выбраць для якога ўзроўню. Вядома, гэта зойме некаторы час, і вы ўсё яшчэ можаце адкрываць новыя і новыя прыёмы.
«Мы ведалі, што гульня павінна быць простай, але не занадта простай», - сказаў Ніклас, намякаючы на тое, што ўсе, пачаткоўцы і дасведчаныя, павінны працягваць гульню. «Таму мы пачалі ствараць новыя віды птушак, якія дзейнічаюць на пэўныя матэрыялы. Аднак мы не казалі гэтага карыстальнікам, кожны павінен быў разабрацца сам». Таму ў якасці галоўных герояў таксама былі абраныя птушкі, бо іх вялікая колькасць відаў. Iisalo выбраў зялёных свіней выключна таму, што лічыў іх смешнымі.
Аднак не толькі выдатны стратэгічны план Rovia спрыяў поспеху Rovia, але і Chilingo таксама. Пад яе сцягам Angry Birds выйшла на рынак. Chilingo мае добрыя адносіны з Apple і ўжо паспеў праславіць некалькі невядомых брэндаў. Тым не менш, заслуга належыць Rovia, па меншай меры, за выбар Chilingo у першую чаргу.
«Мы ўсё прыдумалі, каб не спадзявацца на ўдачу», кажа Віле Хэйджары, кіраўнік аддзела маркетынгу. «Вы можаце зрабіць гульню ў адпаведнасці са сваім бачаннем, а потым пачакаць, калі вам пашанцуе, і людзі яе купяць. Але мы не хацелі спадзявацца на ўдачу».
І гэта сапраўды не падобна на ўдачу. Прайшло два гады, і Angry Birds стала самым папулярным дадаткам для iPhone. Яны ўсталяваны на пераважнай большасці прылад, і калі ўлічыць больш за 300 200 даступных праграм, гэта больш чым сур'ёзнае дасягненне. У свеце кожны дзень прайграваецца XNUMX мільёнаў хвілін Angry Birds, што значна блізка да колькасці людзей, якія глядзяць тэлебачанне ў прайм-тайм у ЗША.
«Яны раптам паўсюль», кажа Джэймс Бінз, выканаўчы дырэктар гульнявой медыякампаніі Edge International. «Было некалькі гульняў для iPhone, якія шмат прадаваліся, але гэта першая гульня, пра якую сапраўды ўсе гавораць. Гэта нагадвае мне кубік Рубіка. З ёй таксама ўвесь час гулялі», Бінс нагадаў аб цяпер ужо легендарнай цаццы.
Па стане на снежань мінулага года, праз дванаццаць месяцаў пасля выхаду Angry Birds, было прададзена 12 мільёнаў копій. Затым каля 30 мільёнаў карыстальнікаў загрузілі абмежаваную бясплатную версію. Вядома, найбольшы прыбытак прыносяць айфоны, добра працуе і рэклама. Гульня таксама папулярная на Android. На іншых смартфонах (уключаючы Android) толькі за першыя 24 гадзіны Angry Birds спампавалі мільён разоў. Зараз варта папрацаваць над версіямі для гульнявых прыставак. Але вы ўжо можаце гуляць на Mac або PC.
Аднак гэта не заканчваецца самімі гульнямі. «Манія Angry Birds» закранае ўсе галіны. У крамах можна знайсці цацкі, вокладкі для тэлефонаў і ноўтбукаў або коміксы з матывамі злых птушак. І ў дадатак Angry Birds мае дачыненне да фільма. У App Store ўжо з'явілася гульня Angry Birds Rio, закліканая прыцягнуць гледачоў да мультфільма Rio, героі якога Блю і Джуэл, два рэдкіх ара, з'яўляюцца ў новай версіі гульні.
Нарэшце, з моманту выпуску ў 2009 годзе, калі Angry Birds утрымлівала 63 ўзроўні, Rovio выпусціла яшчэ 147. Усё ў бясплатных абнаўленнях, утрымліваючы Angry Birds на вяршыні хіт-парадаў. Аднак існуе таксама спецыяльная тэматычная версія, у якой рэгулярна публікуюцца абнаўленні адносна розных падзей, такіх як Дзень Святога Валянціна або Дзень Святога Патрыка.
Прыгожа напісаны артыкул.
Я думаю, вы памыліліся з angry birds: rio. Такое кіно не здымаецца. Не з нагоды фільма пра злых птушак, а з нагоды прэм'еры фільма Рыа, які таксама пра птушак (цяпер я думаю, што ён павінен быць у кінатэатрах) http://www.imdb.com/title/tt1436562/
Можна было б у пачатку артыкула пазначыць, напрыклад, год правядзення конкурсу. Ёсць толькі адносныя гады, такія як "праз два гады", і ніякіх канкрэтных. Першы канкрэтны год - гэта 2009 год, калі ён вярнуўся ў кампанію, але гэта нічога не кажа пра тое, як доўга кампанія існуе.
Я цаню намаганні, але на мой густ занадта шмат гераізацыі і некалькі даволі фундаментальных выдумак, напрыклад, што ў 2009 годзе яна была на мяжы краху. З 2006 года яны працавалі ў якасці падрадчыкаў для буйных выдаўцоў, такіх як EA або Vivendi, і ў іх, вядома, усё было нядрэнна. Акрамя таго, у артыкуле цалкам адсутнічаюць крыніцы асобных цытат, акрамя таго, некаторыя часткі артыкула вельмі падобныя на інтэрв'ю, якое я калісьці з імі чытаў...