Міхал Жданьскі Подпіс IHS iSuppli традыцыйна разабрала апошнюю прыладу Apple, iPad Air, каб раскрыць сакрэты яе абсталявання, а таксама цану асобных кампанентаў. Па іх падліках, вытворчасць базавай мадэлі будзе каштаваць 274 даляры, самую дарагую мадэль з 128 ГБ і LTE-сувяззю Apple выпускае за 361 даляр і, такім чынам, мае рэнтабельнасць у 61%.
Apple атрымалася істотна знізіць цану вытворчасці ў параўнанні з iPad 3-га пакалення, у якім упершыню быў выкарыстаны дысплей Retina з у чатыры разы большай колькасцю пікселяў. Яго вытворчасць каштавала 316 даляраў, а самы танны планшэт другога пакалення каштаваў 245 даляраў. Нядзіўна, што самая дарагая частка ўсяго прылады - дысплей. Ён істотна танчэй трэцяга пакалення, таўшчыня зменшылася з 2,23 мм да 1,8 мм. Паменшыць таўшчыню ўдалося дзякуючы меншай колькасці слаёў. Напрыклад, сэнсарны пласт выкарыстоўвае толькі адзін пласт шкла замест двух. Кошт панэлі - 133 даляры (90 - дысплей, 43 - сэнсарны пласт).
Вельмі цікавы той факт, што Apple скараціла колькасць святлодыёдаў, якія асвятляюць дысплей, з 84 да ўсяго 36. Дзякуючы гэтаму знізіліся і вага, і спажыванне. УсеРэчы D. тлумачыць памяншэнне колькасці дыёдаў лепшай эфектыўнасцю і большай яркасцю, у адпаведнасці з культ Mac гэта з'яўляецца следствам выкарыстання дысплея IGZO, аб выкарыстанні якога ў прадуктах Apple здагадваліся на працягу доўгага часу. Аднак гэтая інфармацыя пакуль не пацверджана.
Яшчэ адным прыкметным кампанентам тут з'яўляецца 64-бітны працэсар Apple A7, распрацаваны самой Apple і выраблены паўднёвакарэйскай Samsung. Чып на самай справе не дарагі, кампанія каштуе 18 долараў. Яшчэ танней флэш-назапашвальнік, які каштуе ад 9 да 60 долараў у залежнасці ад ёмістасці (16-128 ГБ). Больш дарагім кампанентам з'яўляецца чыпсэт для падлучэння да мабільных сетак, які каштуе 32 даляры. Apple абсталявала iPad такім наборам мікрасхем, які можа ахопліваць усе выкарыстоўваныя частоты LTE, дзякуючы чаму яна можа прапанаваць адзін iPad для ўсіх аператараў, тым самым яшчэ больш зніжаючы вытворчыя выдаткі.
Нягледзячы на дарагі дысплей, які каштуе даражэй усіх папярэдніх пакаленняў, Apple здолела знізіць цану вытворчасці на 42 даляра і такім чынам павялічыць маржу з 36,7% да 41%, з больш дарагімі мадэлямі розніца яшчэ больш прыкметная. Вядома, уся маржа не дойдзе да скарбонцы Apple, таму што яны павінны ўкладвацца ў маркетынг, лагістыку і, напрыклад, развіццё, але прыбытак яблычнай кампаніі ўсё роўна вялікая.
Цяжка разлічыць маржу, калі мы не ўключым іншыя выдаткі, такія як маркетынг, лагістыка, зборка і г. д. Вядома, гэта дае хаця б агляд таго, як цэны на кампаненты рухаюцца ў асобных пакаленнях.
Вы блытаеце маржу з прыбыткам
флэш-загаловак, каб прыцягнуць як мага больш чытачоў. Толькі апошні сказ усяго артыкула сапраўды актуальны..
прабачце, што гэта за глупства? У артыкуле толькі канстатацыі і лічбы.
Той, хто скардзіцца на розніцу ў 41% паміж адпускной цаной і вытворчай цаной запчастак, відавочна, ніколі ў жыцці нічога не вырабляў і не спрабаваў потым прадаць.
Я разумею настальгію карыстальнікаў. якія мяркуюць, што іх iPad можа каштаваць удвая менш, але эканамічная рэальнасць няўмольная. Калі вы не можаце прадаць тавар па цане, якая ўдвая перавышае вытворчасць (ці больш), вырабляць яго практычна не варта. Вядома, гэта адрозніваецца ад галіны да галіны, але ідэя, што вы складаеце кошт кампанентаў, дадаеце да яе 10% і бярэце плату з кліента, зусім дзіўная.
Apple зарабляе велізарныя грошы галоўным чынам таму, што прадае велізарную колькасць прылад, а не таму, што ў яе ашаламляльная маржа.
Для даведкі: Samsung Galaxy S4 прадаецца ў ЗША па цане 579 долараў, ацэначны кошт вытворчасці складае 237 долараў. (дадзеныя за травень, мне лянота даведацца сённяшнюю цану)
Аўтар артыкула відавочна не ўяўляе, што такое маржа. У выдатках я бачу нейкія матэрыяльныя, але ніяк не нематэрыяльныя выдаткі, такія як распрацоўка iPhone, iOS, маркетынг і куча іншых выдаткаў (уключаючы, напрыклад, заробкі юрыстаў прыбіральшчыкам). Няма нават настрою на транспарціроўку і зборку тых частак. Такім чынам, гэтыя выдаткі нават не знаходзяцца на ўзроўні пастаянных выдаткаў. Калі ласка, падумайце, што вы напішаце ў наступны раз. Гэта якасць Lightning.
Вы відавочна не ўяўляеце, што такое маржа, і блытаеце паняцці з уражаннямі. Гэта розніца паміж цаной продажу і цаной вытворчасці. З іншага боку, прыбытак ад прадукту - гэта маржа, зменшаная на выдаткі, звязаныя з продажам і г.д. Таму, калі ласка, падумайце, што вы напішаце ў наступны раз. Гэта якасць каментароў, як ад iDnes.
Спадар Ždánský, не сьмешна. Бо вы называеце не цану вытворчасці, а цану камплектуючых. Магчыма, вы купляеце запчасткі як кліент? Вытворчыя выдаткі звычайна дзеляцца на пастаянныя (некаторыя вы згадалі, некаторыя прапусцілі) і зменныя (вы зусім пра іх забыліся). Тое, што вы сказалі, адносіцца да гандляроў, якія перапрадаюць тавары - г.зн. яны купляюць прадукт за х і прадаюць той жа прадукт за х + магчыма 20% + ПДВ. Тады маржа складае 20%. Але ў дадзеным выпадку Apple не купляе кампаненты для перапродажу, яна «купляе» шмат іншых «кампанентаў» ўнутры сябе - распрацоўкі, праграмнае забеспячэнне і ўсё, што з гэтым звязана. Усё гэта адносіцца да выдаткаў вытворчасці. Так што я б, вядома, не парадаваць вас на экзамене.
Спадар Роберт, я нідзе не ўказваў, што гэта поўны спіс усіх частак. Кампанія IHS iSuppli падлічыла, што кошт вытворчасці, гэта значыць кошт дэталяў + зборка, складае 274 долары для базавай мадэлі. Распрацоўка праграмнага забеспячэння, маркетынг і г.д. - гэта зусім іншыя выдаткі, якія не ўваходзяць у разлік маржы. Калі б падлічыць прыбытак, гэта значыць тое, што Apple рэальна атрымлівае за штуку, то было б інакш. Але, як сказана ў канцы артыкула, Apple не атрымае ўсю маржу. Не блытайце маржу з прыбыткам.