Тамаш Хлебэк More Life, новы музычны праект Дрэйка, быў больш паспяховым у Apple Music, чым дзе-небудзь яшчэ. Як такое магчыма?
Тэгі Дрэйка Больш жыцця для плэйліста, хоць на практыцы гэта, напэўна, зборнік песень, якія не змясціліся на студыйным альбоме думкі з папярэдняга года. За той альбом Apple мела выключныя правы на працягу пэўнага часу і за тыдзень ён перавысіў 250 мільёнаў праглядаў.
Na Больш жыцця У Apple не было выключных правоў, але гуказапісвальная кампанія Republic Records абвясціла, што Apple Music перавысіла 300 мільёнаў прайграванняў за тыдзень. Альбом Эда Шырана зараз мае найбольшую колькасць трансляцый (375 мільёнаў) за першы тыдзень на адным струменевым сэрвісе дзяльба у супрацоўніцтве з Spotify.
Але ў той час як у Spotify 100 мільёнаў карыстальнікаў, у Apple Music толькі 20 мільёнаў. Акрамя таго, за першыя 24 гадзіны яны сабралі трэкі з Больш жыцця на Apple Music амаль 90 мільёнаў прайграванняў у параўнанні з 33 мільёнамі прайграванняў дзяльба за той жа перыяд часу.
Дрэйк выкарыстаў SoundCloud як асноўную платформу для распаўсюджвання сінглаў перад тым, як уступіць у партнёрства з Apple, якая перажывала фінансавыя цяжкасці з моманту пераходу Дрэйка на радыёстанцыю Apple Beats 1. З іншага боку, Beats 1 стала самай папулярнай радыёстанцыяй у свеце і заняла вельмі важнае месца ў якасці бясплатнага кампанента Apple Music.
У Дрэйка з моманту запуску радыё там было ўласнае шоу OVO Sound Radio, дзе ён прадстаўляў новыя сінглы і альбомы. Гэтак жа і падавалася Больш жыцця, а Джымі Айвін, адзін з галоўных людзей, якія працуюць над Apple Music, сказаў, што аўдыторыя гэтага эпізоду шоу была эквівалентная аўдыторыі амерыканскіх тэлеканалаў.
Платны струменевы сэрвіс таксама значна выйграе ад гэтай папулярнасці. Віцэ-прэзідэнт Apple па праграмах і кантэнту Роберт Кондрк параўнаў адносіны паміж Beats 1 і Apple Music з паркам забаў — як толькі карыстальнік запускае Apple Music і слухае шоу на Beats 1, ён, натуральна, пяройдзе да наступнага. атракцыён у выглядзе платнага кантэнту ад струменевага сэрвісу. Дрэйк яшчэ больш спрыяе гэтаму натуральнаму стану падтрымання пастаяннага гукавога ландшафту праз кампазіцыю і вытворчасць сваіх апошніх музычных праектаў, якія больш сканцэнтраваны на стварэнні цікавага музычнага фону, чым на хітах.
Вядучы Beats 1 Зейн Лоў сказаў у эфіры OVO Sound Radio, што Дрэйку ўдалося зноў ператварыць новыя музычныя рэлізы ў культурныя падзеі: «Калі я чую, што [More Life] выходзіць такім чынам, я пераношуся ў тое самае месца, дзе, як я спадзяюся, мільёны іншых людзей, што азначае, што я слухаю яго, назіраючы за рэакцыяй у сацыяльных сетках і атрымліваючы паведамленні ад сваіх сяброў з усяго свету».
Джымі Айвін дадаў, што важна, каб Apple Music не была проста ўтылітай (дадаткам, які дазваляе лёгка слухаць музыку), і праца з такімі выканаўцамі, як Дрэйк, дапамагае ім пазбегнуць гэтага: «Гэтыя сэрвісы не могуць быць утылітамі, гэта не дастаткова. Гэта павінна быць - насамрэч, гэта павінна зрабіць музыку дзеясловам - яна проста павінна рухацца. І гэта тое, што мы спрабуем зрабіць».
Я не магу дапамагчы, але гэтая кінаразмова паміж двума класікамі - першае, што прыходзіць на розум, калі апошнім часам чытаеш падобныя яблычныя піяры.
Д.: Вы ведаеце, што гэта значыць? Гэта азначае, што мы зноў на крок наперадзе іх».
П: «Думаеце, гэтага будзе дастаткова?»
Я паспрабаваў прыбраць як мага больш "піяру" з зыходнага артыкула і засяродзіцца на выяўленні прычын, па якіх Apple Music можа ствараць такую вялікую колькасць прайграванняў. Я думаю, што ўплыў бясплатнага Beats 1 у якасці шлюза да паслугі струменевай перадачы прэміум-класа - гэта сапраўды цікавая з'ява, унікальная ў свеце паслуг струменевай перадачы.
І ці не стане прычынай вялікай колькасці прайграванняў той факт, што ў першы тыдзень яго нельга было прайграць нідзе, акрамя радыёстанцыі Beats 1? А калі параўноўваць з «ЭС — Дзяліць». Я не змог знайсці гэту інфармацыю, таму спытаю: "Ці трансляваўся ES-Divide на Spotify толькі на працягу першага тыдня(-аў)?"
Магчыма, для кагосьці гэта цікавая з'ява (Beats1), але бясплатны Spotify як шлюз для
прэміум-сэрвісы струменевай перадачы значна больш цікавыя, на мой погляд. Дарэчы, вернемся да зыходнага пытання: «More Life, новы музычны праект Дрэйка, быў значна больш паспяховым на Apple Music, чым дзе-небудзь яшчэ. Як такое магчыма?»
More Life сапраўды ўпершыню прагучаў на Beats 1, але потым стаў даступны адначасова на Apple Music і Spotify. На Spotify ён атрымаў каля 61 мільёна прайграванняў у першы дзень, на Apple Music - 90 (гл. https://www.macrumors.com/2017/03/20/drake-more-life-apple-music-record/)
Не, Divide не быў даступны толькі на Spotify.
Сутнасць Beats 1 заключаецца ў тым, што ў якасці жывога радыё яно можа (і функцыянуе) функцыянаваць як прастора для непасрэднага звароту артыста да аўдыторыі і мае патэнцыял для стварэння культурных мерапрыемстваў, дзе ўсе радыёслухачы чуюць адно і тое ж у адным кантэксце.
Нічога не магу стрымацца, але гэтае штучнае цкаваньне канкрэтнага выканаўцы мяне проста не задавальняе, музыка — такая неверагодна спэцыфічная справа для кожнага чалавека. Я сам карыстаюся Apple Music, таму што сама Apple была мне блізкая. Асабіста я зусім не разумею гістэрыкі вакол гэтага выканаўцы і іду ў заклад, што гадоў праз пяць сабака на яго брахаць не будзе. Што тычыцца Apple Music, звонку здаецца, што гэта распаўсюджванне гэтага спадара і, магчыма, некаторых іншых выканаўцаў.
Хто такі Дрэйк?