Адам Кос Усе ведаюць культавую рэкламу Macintosh 1984 года, амаль усе ведаюць серыю ролікаў Get a Mac, у якіх параўноўваюцца магчымасці і характарыстыкі Mac і PC. Вядома, калядная рэклама кампаніі таксама папулярная, але як наконт асобных тавараў? Падобна на тое, Apple больш не звяртае на іх асаблівай увагі.
Вы можаце даведацца, зазірнуўшы на канал кампаніі на YouTube. У тыя дні, калі Джоні Айв яшчэ працаваў у кампаніі, мы прывыклі, што ён каментаваў відэа, якія паказвалі іх перавагі і тэхналагічны прагрэс, які яны дасягаюць пры прадстаўленні асобных прадуктаў. Але калі ён ужо быў у кампаніі, што называецца, «на некалькі», ён з дня на дзень знікаў з месцаў.
Замест гэтых відэа і яго каментарыяў Apple пачала паказваць «звычайную» рэкламу падчас асноўнага дакладу, якая таксама можа працаваць самастойна. І ён, відаць, разумеў, што гэта лепшы спосаб, дакладней, што так можна забіць двух зайцоў. Падчас прэзентацыі ён дэманструе прадукт, а потым працуе як звычайны ролік, які можна добра трансляваць нават па-за кантэкстам.
Цяпер сітуацыя такая, што пасля загадзя запісаных лейтматываў і прэзентацый прадуктаў на YouTube з'яўляюцца асобныя ролікі з іх, якія паказваюць навіны. І гэта ўсё. Больш нічога не прыходзіць. Тут няма цікавых каментарыяў, няма асноўных момантаў або дэталяў, толькі рэклама.
Гэта можа быць зацікавіць вас
Здымак на iPhone
Калі вы паглядзіце на плэйлісты ў YouTube-канал Apple, вы даведаецеся тут адносна просты факт. Ёсць Apple Watch Series 7, iPhone 13, аксэсуары і Mac, у камплекце з дадатковымі відэа, такімі як Today at Apple або Apple Music. Але калі вы націснеце на дадзены спіс прайгравання, што ў ім? За выключэннем iPhone 13, практычна толькі відэа, якія ўжо прайграваліся падчас асноўнага дакладу, і нічога больш.
Магчыма, гэта таму, што Apple не мае патрэбы ў рэкламе, можа таму, што Apple не трэба прыцягваць увагу да сваёй прадукцыі, таму што яна ў любым выпадку добра прадаецца. І, магчыма, гэта яшчэ і таму, што яму сапраўды няма чаго прадаваць, дык навошта марнаваць грошы на тое, што насамрэч не працуе.
У параўнанні з класічнай рэкламай, ён публікуе больш цікавых рэчаў пра iPhone, і гэта тычыцца серыі Shot on iPhone (у далейшым Experiments Shot on iPhone). Аднак цяпер ён так і зрабіў. Ролік зроблены на iPhone 13 Pro, хоць ён практычна не паказвае тэлефон. І, вядома ж, суправаджаўся відэаролікам аб яго здымках. Усё круціцца вакол яек. І ўсё таксама толькі айфонам здымаецца. Такім чынам, калі не звычайная рэклама, то, па меншай меры, мы можам атрымліваць асалоду ад таго, што розныя ўзбуджаныя розумы на самой справе могуць зрабіць з iPhone.
