Ярамір Міко Interscope, Beats by Dre і Apple Music. Гэта толькі некаторыя з тэрмінаў, якія маюць агульны назоўнік: Джымі Айвін. Музычны прадзюсар і менеджэр на працягу многіх дзесяцігоддзяў займаўся музычнай індустрыяй, у 1990 годзе ён заснаваў лэйбл Interscope Music, праз 18 гадоў разам з Dr. Дрэ заснаваў Beats Electronics як вытворцу стыльных навушнікаў і пастаўшчыка струменевага сэрвісу Beats Music.
Затым гэтая кампанія была набыта Apple у 2014 годзе за рэкордныя 3 мільярды даляраў. У тым жа годзе Іавін таксама пакінуў Interscope, каб цалкам прысвяціць сябе новаму струменеваму сэрвісу Apple Music. Затым ён сышоў з Apple у 2018 годзе ва ўзросце 64 гадоў. У новым інтэрв'ю The New York Times ён распавёў, што гэта адбылося галоўным чынам таму, што яму не ўдалося дасягнуць уласнай мэты - зрабіць Apple Music істотна адрознай ад канкурэнтаў.
Фота галерэя
У інтэрв'ю Іавін сказаў, што ў сучасных сэрвісаў струменевай перадачы музыкі ёсць вялікая праблема: маржа. Не расце. У той час як у іншых месцах вытворцы могуць павялічыць сваю маржу, напрыклад, за кошт зніжэння цаны вытворчасці або куплі больш танных камплектуючых, у выпадку музычных сэрвісаў выдаткі растуць прапарцыйна росту колькасці карыстальнікаў. Праўда, чым больш карыстальнікаў мае сэрвіс, тым больш грошай ён павінен плаціць музычным выдаўцам і ў канчатковым выніку музыкам.
Наадварот, сэрвісы для фільмаў і серыялаў, такія як Netflix і Disney+, могуць скараціць выдаткі і павялічыць маржу і прыбытак, прадастаўляючы эксклюзіўны кантэнт. Netflix прадастаўляе яго мноства, Disney+ нават прадастаўляе толькі ўласны кантэнт. Але музычныя сэрвісы не маюць эксклюзіўнага кантэнту, а калі і ёсць, то рэдка, і таму яны не могуць развівацца. Эксклюзіўны кантэнт таксама можа выклікаць цэнавую вайну. Аднак у музычнай індустрыі сітуацыя такая, што калі на рынак выходзіць больш танная паслуга, канкурэнцыя можа лёгка яе дагнаць, знізіўшы кошты.
Гэта можа быць зацікавіць вас
Давід Ханак Такім чынам, Iovine разглядае сэрвісы струменевай перадачы музыкі хутчэй як інструмент для доступу да музыкі, а не як унікальныя платформы. Але гэта наступства эпохі Napster, калі выдаўцы падалі ў суд на карыстальнікаў, якія падзяліліся сваёй музыкай з супольнасцю. Але ў той час, калі найбуйнейшыя гульцы на рынку заляцаліся да слухачоў, Джымі Айвін зразумеў, што выдаўцы не могуць існаваць, не ідучы ў нагу з тэхналогіямі. Паводле яго слоў, выдавецтва павінна было быць крутым, але тое, як яно сябе ўяўляла ў той час, было не зусім удвая круцейшым.
«Так, дамбы будавалі, нібыта гэта чымсьці дапаможа. Так што я падумаў: «Ой, я не на той вечарыне», таму я сустрэў людзей з індустрыі тэхналогій. Я сустрэў Стыва Джобса і Эдзі К'ю з Apple і сказаў: "О, вось патрэбная вечарына". Мы таксама павінны ўключыць іх думкі ў філасофію Interscope», Iovine памятае той час.
Гэта можа быць зацікавіць вас
Тэхналагічная індустрыя змагла гнутка рэагаваць на патрэбы карыстальнікаў, і Іавін навучыўся ісці ў нагу з часам з дапамогай мастакоў, з якімі ён працаваў. Асабліва ён памятае хіп-хоп прадзюсера Dr. Дрэ, з якім ён таксама заснаваў Beats Electronics. У той час музыкант быў расчараваны тым, што не толькі яго дзеці, але ўсё пакаленне слухае музыку на таннай няякаснай электроніцы.
Вось чаму Beats быў створаны як вытворца стыльных навушнікаў і пастаўшчык струменевага сэрвісу Beats Music, які таксама служыў для прасоўвання навушнікаў. У той час Джымі Айвін таксама сустрэў Стыва Джобса ў грэчаскім рэстаране, дзе бос Apple растлумачыў яму, як працуе вытворчасць абсталявання і як працуе распаўсюджванне музыкі. Гэта былі дзве вельмі розныя справы, Айвін і доктар. Аднак Дрэ здолеў аб'яднаць іх у адно значнае цэлае.
У інтэрв'ю Айвін таксама крытычна выказаўся пра музычную індустрыю як такую. «Гэтая карціна мае большае пасланне, чым любая музыка, якую я чуў за апошнія 10 гадоў», ён паказаў на карціну Эда Руша, 82-гадовага фатографа і мастака, які яе замовіў. Справа ў іміджы «Наш сцяг» або Наш сцяг, які сімвалізуе знішчаны сцяг ЗША. Гэтая выява адлюстроўвае стан, у якім, на яго думку, знаходзяцца сёння Злучаныя Штаты.
Айвіна турбуе той факт, што хаця такія выканаўцы, як Марвін Гэй, Боб Дылан, Public Enemy і Rise Against the Machine, мелі толькі невялікую частку камунікацыйных магчымасцей у параўнанні з сучаснымі артыстамі, яны змаглі паўплываць на меркаванне шырокай публікі ў асноўных сацыяльных сетках. такіх пытанняў, як ваен. На думку Іовіна, сучаснай музычнай індустрыі не хапае крытычных меркаванняў. Ёсць прыкметы таго, што мастакі не адважваюцца палярызаваць і без таго вельмі палярызаванае грамадства ў ЗША. «Баюся адштурхнуць спонсара Instagram сваім меркаваннем?» - разважаў у інтэрв'ю заснавальнік Interscope.
Сацыяльныя сеткі і Instagram у прыватнасці сёння з'яўляюцца важнай часткай жыцця многіх артыстаў. Гаворка ідзе не толькі пра стварэнне музыкі, але і пра прадстаўленне іх ладу жыцця і іншых аспектаў іх жыцця. Аднак большасць мастакоў выкарыстоўвае гэтыя магчымасці толькі для таго, каб прадставіць спажыванне і забавы. З іншага боку, яны таксама могуць быць бліжэй да сваіх прыхільнікаў, што з'яўляецца яшчэ адной бягучай праблемай для музычных выдаўцоў: у той час як выканаўцы могуць мець зносіны з кім заўгодна і дзе заўгодна, выдаўцы губляюць прамы кантакт з кліентам.
Гэта таксама дазваляе такім артыстам, як Білі Айліш і Дрэйк, зарабляць на паслугах струменевай перадачы больш, чым уся музычная індустрыя 80-х гадоў, сказаў Айовін са спасылкай на дадзеныя пастаўшчыкоў паслуг і выдаўцоў. Па яго словах, у будучыні паслугі струменевай перадачы, якія прыносяць грошы непасрэдна выканаўцам, могуць стаць шыпом у воку музычных кампаній.
Айовін таксама адзначыў, што Білі Айліш каментуе змяненне клімату або што такія выканаўцы, як Тэйлар Свіфт, зацікаўлены ў правах на свае майстар-запісы. Менавіта Тэйлар Свіфт мае моцную фанацкую базу ў сацыяльных сетках, і таму яе меркаванне можа мець большы ўплыў, чым калі б гэтым пытаннем зацікавіўся мастак з меншым уплывам. Аднак у цэлым Айвін больш не можа ідэнтыфікаваць сябе з сучаснай музычнай індустрыяй, што таксама тлумачыць яго сыход.
Сёння яна ўдзельнічае ў такіх ініцыятывах, як XQ Institute, адукацыйная ініцыятыва, заснаваная Ларэн Паўэл Джобс, удавой нябожчыка заснавальніка Apple Стыва Джобса. Айвін таксама вучыцца іграць на гітары: «Толькі цяпер я разумею, наколькі цяжкай была праца Тома Пэці ці Бруса Спрынгсціна», — дадае ён з задавальненнем.
крыніца: The New York Times
