Амая Томан Галоўны дызайнер Джоні Айв пакідае Apple, каб заснаваць уласную кампанію. Я прапрацаваў у Apple амаль тры дзесяцігоддзі, і ў дадатак да распрацоўкі прадуктаў (але таксама інтэр'ераў Apple Store) ён часта здымаўся ў відэа, якія прадстаўляюць новыя прадукты ад Apple. Стыль гэтых ролікаў, у якім Айв апрануты ў простым труку, выглядае пераважна па-за кадрам і пранікліва распавядае пра апошнія прадукты Apple, стаў адной з адметных рысаў маркетынгу кампаніі (і аб'ектам шматлікіх жартаў). У сённяшнім артыкуле мы прапануем вам агляд найбольш важных відэа, у якіх выступаў Ive.
1999, год Джоні Айва з валасамі
Відэа, у якіх выступаў Айв, аб'ядноўвае некалькі агульных рысаў – просты стыль, легендарная цішотка Айва, прыемны голас з несумненным брытанскім акцэнтам і... паголеная галава Айва. Але былі часы, калі Іўе магло пахваліцца пышным кустом. Доказ — відэа 1999 года, у якім галоўны дызайнер Apple пераконвае нас, што кампутары могуць быць сэксуальнымі.
2009 і алюмініевы iMac
Хоць прыведзенае вышэй відэа датуецца 1999 годам, і многія з нас могуць падумаць, што Джоні Айв з'яўляецца ў рэкламных роліках з таго часу, як Стыў Джобс вярнуўся ў Apple, яго кар'еры відэапрапаведніка на самай справе ўсяго каля дзесяці гадоў. Варта адзначыць, што Apple абрала патрэбнага чалавека на гэтую ролю.
2010 год і зусім іншы айфон 4
Выпушчаны ў 4 годзе iPhone 2010 шмат у чым адрозніваўся. Акрамя ўсяго іншага, ён мог пахваліцца зусім новым дызайнам, у які многія карыстальнікі літаральна закахаліся. Кампанія Apple выдатна разумела рэвалюцыйнасць «чацвёркі», і вырашыла прарэкламаваць свой новы смартфон у роліку з Айвам. Ён выступаў у ім разам з кіраўніком праграмнага забеспячэння Скотам Форстоллом. Ён з захапленнем апісаў шкляную заднюю крышку смартфона і не забыўся падкрэсліць, што ўсе апісаныя дэталі пачынаюць набываць сэнс толькі тады, калі мы бярэм у рукі «чацвёрку».
2010 год і першы ipad
У 2010 годзе было выпушчана відэа, у якім Айв апісвае, як лёгка рэчы, працу якіх мы не можам да канца зразумець, становяцца нейкімі чароўнымі. «І менавіта такім з'яўляецца iPad», — сказаў ён, дадаўшы, што, нягледзячы на тое, што гэта зусім новая катэгорыя прадуктаў для Apple, «мільёны і мільёны людзей будуць ведаць, як ім карыстацца».
2012 і Retina MacBook Pro
У 2012 годзе Apple прадставіла свой MacBook Pro з выдатным дысплеем Retina. «Гэта, без сумневу, лепшы кампутар, які мы калі-небудзь стваралі», — сказаў Айв у відэа — і яму было вельмі лёгка паверыць. Сам Айв назваў сябе "апантаным" у гэтым кліпе.
2012 і айфон 5
Ролік з рэкламай iPhone 5 шмат у чым нічым не адрозніваецца ад рэкламнага роліка для iPhone 4. Але ўпершыню прамова Іва была падкрэслена атмасферным, інструментальным музычным фонам, яшчэ больш падкрэсліваючы словы Іва. Рэкламны ролік для iPhone 5 вызначана пасаваў Айву ролю тэхналагічнага філосафа.
2013 год і з'яўленне iOS 7
Рэкламны ролік для iOS 7 быў адным з рэдкіх выпадкаў, калі я пранікнёна казаў пра праграмнае забеспячэнне, а не аб апаратным забеспячэнні. iOS 7 прынесла шэраг вельмі фундаментальных змен, і хто іншы павінен быў належным чынам прадставіць іх свету, як не Джоні Айв.
2014 і Apple Watch Sport
Мала хто можа зацікаўлена і цікава расказваць пра алюміній некалькі хвілін запар. Джоні Айв выразна зрабіў гэта ў відэа, якое рэкламавала Apple Watch Sport у алюмініевым дызайне.
2014 і Apple Watch з нержавеючай сталі
З такім жа запалам, з якім ён казаў свету пра алюміній, Джоні Айв можа гаварыць і пра нержавеючую сталь. Фразы накшталт «вядомы сваёй трываласцю і ўстойлівасцю да іржы» гучаць з яго вуснаў амаль медытатыўна.
2014 і золата Apple Watch Edition
Але і пра золата Джоні Айв можа пагаварыць цікава - ня гледзячы на тое, што гэта звязана з тым, што 18-каратный Apple Watch Edition спынілі продаж з-за высокага кошту. Аднак і тут ён не забыўся як след падкрэсліць прадуманыя дэталі гадзінніка. Калі вы амаль замярзаеце, што вы не можаце іх купіць ...
2015 і дванаццаціцалевы MacBook
У 2015 годзе Apple выпусціла новую лінейку MacBook. Ты памятаеш? Вядома, іх прэзентацыя не абышлася без Іўе. Рэкламны ролік - гэта ўражлівае спалучэнне голасу Айва, прадуманых здымкаў і атмасфернага музычнага фону, і не дасць вам ні найменшага шанцу ўсумніцца ў дасканаласці новых машын ад Apple.
2016 і iPad Pro
У рэкламным роліку для iPad Pro Айв не толькі апісвае яго ўклад у дызайн, але і згадвае аб сакрэтнасці, якая так характэрная для Apple. Ён сказаў, што лепшыя ідэі часта прыходзяць з самага ціхага голасу - можа нават здацца, што ён разважае пра сваю кар'еру ў Apple.
2017 год і юбілейны iPhone X
IPhone X прыўнёс шэраг істотных і прынцыповых змяненняў у прадуктовую лінейку смартфонаў ад Apple, і таму лагічна, што яго прэзентацыя не абышлася без удзелу Айва. У роліку Айву ўдаецца апісаць практычна кожную з «дзясяткі» функцый, пачынаючы з воданепранікальнасці і заканчваючы Face ID. Тут няма недахопу ў адпаведнай драматычнай музыцы і вытанчаных здымках.
2018 і Apple Watch Series 4
Відэа, якое рэкламуе Apple Watch Series 4, можна разглядаць у рэтраспектыве як лебядзіную песню Айва. Гэта перадапошні рэкламны ролік, у якім з'яўляецца Айв, і ў той жа час апошні ролік з Айвам, які трансляваўся ў рамках Apple Keynote. Паслухайце разам з намі ўражлівае апісанне лічбавай кароны і іншых дэталяў чацвёртага пакалення разумных гадзін ад Apple.
2019 і супярэчлівы Mac Pro
Калі Apple прадставіла свой Mac Pro раней у гэтым годзе, яна таксама размясціла ў Інтэрнэце суправаджальнае рэкламнае відэа. У ім фігуруе імя Айва, але акрамя яго голасу мы можам пачуць Дэна Рыка, старэйшага віцэ-прэзідэнта Apple па распрацоўцы абсталявання. «Развітальнае» відэа можа вас не здзівіць, але ў ім ёсць усё, што нам падабаецца ў відэа Айва: брытанскі акцэнт, буйныя планы і, вядома, алюміній.
крыніца: Грань
