Даніэль Грушка Галоўны дырэктар па дызайне Apple Джонатан Айв выступіў з вельмі цікавай прамовай на Creative Summit. Паводле яго слоў, галоўная мэта Apple - не зарабляць грошы. Гэтая заява вельмі кантрастуе з цяперашняй сітуацыяй, таму што Apple на дадзены момант каштуе каля 570 мільярдаў долараў ЗША як самая каштоўная кампанія ў свеце. Для вашай цікавасці вы можаце паглядзець спасылку Яблык даражэйшы за… (Абавязкова англійская).
«Мы задаволеныя выручкай, але наш прыярытэт не заробак. Магчыма, гэта гучыць непераканаўча, але гэта так. Наша мэта - ствараць цудоўныя прадукты, што нас захапляе. Калі мы зробім гэта добра, яны спадабаюцца людзям, і мы заробім грошы». Ive прэтэнзіі.
Далей ён тлумачыць, што калі Apple была на мяжы банкруцтва ў 1997-я гады, менавіта тады ён даведаўся, як павінна выглядаць прыбытковая кампанія. Вярнуўшыся да кіравання ў XNUMX годзе, Стыў Джобс не засяроджваўся на зараблянні грошай. «На яго думку, прадукцыя таго часу была недастаткова добрай. Таму ён вырашыў ствараць лепшыя прадукты». Гэты падыход да выратавання кампаніі цалкам адрозніваўся ад тых, што былі ў мінулым, калі ўсё было аб скарачэнні выдаткаў і атрыманні прыбытку.
«Я катэгарычна адмаўляю, што добры дызайн гуляе важную ролю. Дызайн абсалютна неабходны. Праектаванне і інавацыі - гэта сапраўды цяжкая праца», — кажа ён і тлумачыць, як можна адначасова быць майстрам і масавым вытворцам. «Мы павінны сказаць «не» многім рэчам, над якімі мы хацелі б працаваць, але мы павінны адкусіць. Толькі тады мы можам надаваць максімум клопату нашай прадукцыі».
На саміце Айв распавёў пра Огюста Пугіна, які рашуча выступаў супраць масавай вытворчасці падчас прамысловай рэвалюцыі. «П'юджын адчуў бязбожнасць масавай вытворчасці. Ён быў зусім няправы. Вы можаце вырабіць толькі адно крэсла па жаданні, якое будзе абсалютна бескарысным. Ці вы можаце распрацаваць адзін тэлефон, які ў канчатковым выніку паступіць у масавую вытворчасць, і выдаткаваць некалькі гадоў з вялікімі намаганнямі і вялікай колькасцю людзей у камандзе, каб атрымаць лепшае з гэтага тэлефона».
«Стварыць сапраўды выдатны дызайн няпроста. Дабро - вораг вялікага. Стварэнне праверанага дызайну - гэта не навука. Але як толькі вы спрабуеце стварыць нешта новае, вы сутыкаецеся з праблемамі на многіх франтах ". апісвае Іўе.
Айв дадаў, што не можа апісаць сваё хваляванне ад удзелу ў творчым працэсе. «Для мяне, прынамсі, я так думаю, самы дзіўны момант у аўторак днём, калі ты паняцця не маеш, а крыху пазней разумееш гэта ў адно імгненне. Заўсёды ёсць мімалётная, ледзь улоўная ідэя, якую потым параіш з некалькімі людзьмі».
Затым Apple стварае прататып, які ўвасабляе гэтую ідэю, што з'яўляецца самым дзіўным працэсам пераходу да канчатковага прадукту. «Вы паступова пераходзіце ад чагосьці мімалётнага да чагосьці адчувальнага. Затым вы кладзеце што-небудзь на стол перад жменькай людзей, яны пачынаюць разглядаць і разумець ваша тварэнне. У далейшым ствараецца прастора для далейшых паляпшэнняў».
Айв скончыў сваю прамову, паўтарыўшы той факт, што Apple не спадзяецца на даследаванні рынку. "Калі вы будзеце прытрымлівацца іх, вы атрымаеце сярэдні ўзровень". Айв кажа, што дызайнер нясе адказнасць за разуменне патэнцыяльных магчымасцей новага прадукту. Ён таксама павінен быць вельмі добра знаёмы з тэхналогіямі, якія дазволяць яму вырабляць прадукт, які адпавядае гэтым магчымасцям.
Спадзяюся, вы мелі на ўвазе 570 мільярдаў долараў.
Канешне. Як адказаў бы любы настаўнік, я проста правяраў вашу ўвагу ;-)
Ці выпадкова Apple не каштуе 570 мільярдаў долараў?
Гэта мільярды, а не мільёны, кошт брэнда!
Калі заробак не ў прыярытэце, то паспрабуйце знізіць цану на цёплую вопратку.
нуль тут, нуль там :-D
можа быць, я б паверыў, што справа не ў першую чаргу ў прыбытку, але, вядома, у значнай ступені ў зборы персанальных даных карыстальнікаў. У рэшце рэшт, навіны ў Mountain Lion паказваюць гэта больш чым дастаткова.
Нягледзячы на тое, што я люблю Apple, я думаю, што яны хлусяць. Напрыклад, чаму яны прадаюць Mountain Lion за 20 долараў, калі Lion - адна вялікая няўдача і каштуе 30 долараў. Я думаю, што гэта павінна быць бясплатна для тых, хто купіў Liona. Mountain Lion у асноўным выпраўляе памылкі Lion.
Або чаму яны ўсё яшчэ прадаюць mac mini з 2 ГБ аператыўнай памяці, калі 4 ГБ аператыўнай памяці каштуюць некалькі долараў. Падобным чынам яны нядаўна прадалі MBA з 2 ГБ аператыўнай памяці, і вы нават не можаце абнавіць яго там. 2 ГБ аператыўнай памяці робяць Mac практычна непрыдатнымі.
Я нічога не маю супраць таго, каб кампанія максімізавала прыбытак, але хаця б не казалі, што іх мэта не грошы.
Мая парада: наступны Mac mini будзе базавым з 4 ГБ аператыўнай памяці. Інакш няма, 2 ГБ катэгарычна недастаткова.
Пагадненне. Усе гэтыя асобы вельмі добра засвоілі, што і як казаць. І я гэта пацвердзіў. Палова ў захапленні ад гэтага, палова прызнае гэта піярам
Грошы - гэта адно, але я ўпэўнены, што гэтая група крэатываў, безумоўна, на другім месцы. Спажывецкі чалавек наўрад ці можа гэта зразумець. Спынюся на слове творчасць.
Майце на ўвазе, гэта прагучала з вуснаў Джоні Айва, ён не звычайны бізнесмен. Ён мастак.
Я нічога не маю супраць Айва, наадварот, я захапляюся ім і лічу яго схаванай сілай Apple на дадзены момант. Як ужо было сказана, гэта завучаны піяр. У выпадку з Айвам, я не думаю, што ён так няшчыра згадвае, што грошы - гэта не галоўнае (для яе, не для Apple). Гэтыя людзі па-свойму стаяць за вадой, і калі ў вас дастаткова грошай, вам важна перабудаваць кватэру і абавязкова трэба знайсці іншую рухаючую сілу, навошта вы наогул ідзяце на працу. Але ён няшчыры ў сказах, дзе характарызуе «вялікую каманду». На жаль, гэтыя людзі не так гавораць пра жудасны калектыў... і праз паўгода я там не буду працаваць. Я спадзяюся, што Айв застанецца ў Apple як мага даўжэй.