Зачыніць аб'яву

Учора абвешчаныя фінансавыя вынікі За апошні квартал Apple зрабіла розныя загалоўкі. Каліфарнійская фірма атрымала самы вялікі прыбытак у сваёй гісторыі, прадала найбольшую колькасць айфонаў, а таксама мела поспех у продажы гадзіннікаў і кампутараў. Аднак адзін сегмент працягвае дарэмна задыхацца - iPad патаннелі ўжо трэці год запар, таму лагічна больш за ўсё знакаў пытання вісіць над імі.

Лічбы гавораць самі за сябе: у першым фінансавым квартале 2017 года Apple прадала 13,1 мільёна iPad на 5,5 мільярда долараў. Ён прадаў 16 мільёнаў планшэтаў год таму падчас звычайна самых моцных святочных месяцаў, 21 мільён годам раней і 26 мільёнаў годам раней. За тры гады колькасць прададзеных iPad у святочным квартале скарацілася ўдвая.

Першы iPad быў прадстаўлены Стывам Джобсам сем гадоў таму. Прадукт, накіраваны на вызваленне прасторы паміж кампутарамі і тэлефонамі, у які спачатку ніхто не верыў, перажыў імклівы ўздым і дасягнуў свайго піку ўсяго тры гады таму. Апошнія паказчыкі iPad, вядома, не вельмі добрыя, але галоўная праблема ў тым, што планшэт Apple занадта хутка дасягнуў поспеху.

Apple вызначана была б рада, калі б iPad сталі другімі iPhone, продажы якіх працягваюць расці нават праз дзесяць гадоў і прадстаўляюць для Ціма Кука і кампаніі. амаль тры чвэрці ўсіх даходаў, але рэальнасць іншая. Рынак планшэтаў зусім іншы, чым рынак смартфонаў, ён бліжэй да кампутараў, а за апошнія гады змянілася і сітуацыя на ўсім рынку, дзе тэлефоны, планшэты і кампутары канкуруюць паміж сабой.

Ipad Q1_2017

На iPad ціснуць з усіх бакоў

Цім Кук любіць iPad і часта гаворыць пра яго як пра будучыню кампутараў або вылічальных тэхналогій. Apple паказвае iPad як машыны, якія рана ці позна павінны замяніць кампутары. Стыў Джобс ужо казаў пра нешта падобнае сем гадоў таму. Для яго iPad уяўляў сабой перш за ўсё форму таго, як камп'ютэрныя тэхналогіі могуць ахопліваць яшчэ большую масу людзей, таму што яны былі б цалкам дастатковымі для большасці людзей і значна прасцей у кіраванні, чым кампутары.

Аднак Джобс прадставіў першы iPad у той час, калі былі 3,5-цалевы iPhone і 13-цалевы MacBook Air, так што 10-цалевы планшэт сапраўды здаваўся лагічным дадаткам да меню. Цяпер праз сем гадоў iPad падштурхоўваюцца «знізу» вялікім iPhone Plus, а «зверху» — усё больш кампактным MacBook. Акрамя таго, iPad таксама з часам выраслі да трох дыяганаляў, таму бачная на першы погляд розніца сцерлася.

Планшэтам Apple становіцца ўсё цяжэй знайсці месца на рынку, і хаця іх па-ранейшаму прадаецца ў 2,5 разы больш, чым Mac, апісаная вышэй тэндэнцыя, безумоўна, яшчэ не пачала значна замяняць кампутары. Па словах Кука, нягледзячы на ​​тое, што попыт на iPad працягвае заставацца вельмі высокім сярод людзей, якія купляюць свой першы планшэт, Apple павінна спачатку вырашыць той факт, што ў многіх існуючых уладальнікаў часта няма прычын замяняць мадэлі, якім некалькі гадоў.

macbook і ipad

iPad праслужыць шмат гадоў

Менавіта цыкл замены, які адлюстроўвае час, калі карыстальнік замяняе існуючы прадукт на новы, робіць iPad нашмат бліжэй да Mac, чым iPhone. З гэтым звязаны вышэйзгаданы факт, што пік iPad дасягнуў тры гады таму. З тых часоў у вялізнага адсотка карыстальнікаў наогул не было прычын купляць новы iPad.

Карыстальнікі звычайна мяняюць iPhone (таксама з-за абавязацельстваў з аператарамі) праз два гады, некаторыя нават раней, але з iPad мы можам лёгка назіраць падвойныя або большыя тэрміны. «Кліенты гандлююць сваімі цацкамі, калі яны старыя і павольныя. Але нават старыя iPad яшчэ не старыя і павольныя. Гэта сведчанне даўгавечнасці прадукцыі», — заўважыў ён аналітык Бэн Баджарын.

Многія кліенты, якія жадалі iPad, набылі планшэт Apple усяго некалькі гадоў таму, і не было прычын мяняць iPad 4-га пакалення на старыя мадэлі Air або Mini, таму што іх усё яшчэ больш чым дастаткова для таго, што ім трэба. Apple спрабавала прыцягнуць новы сегмент кліентаў з дапамогай iPad Pro, але ў агульным аб'ёме гэта ўсё яшчэ маргінальная група ў параўнанні з так званым мэйнстрымам, сімвалам якога з'яўляецца iPad Air 2 і ўсе яго папярэднікі.

Доказам таму з'яўляецца тое, што сярэдняя цана, па якой прадаваліся iPad, у апошнім квартале знізілася. Гэта азначае, што людзі ў асноўным куплялі больш танныя і старыя машыны. Сярэдняя цана продажу крыху вырасла ў мінулым годзе пасля з'яўлення значна даражэйшага 9,7-цалевага iPad Pro, але яе рост не працягваўся.

Куды цяпер?

Дапаўненне серыі «прафесійнымі» і большымі iPad Pro было, безумоўна, цікавым рашэннем. Карыстальнікі і распрацоўшчыкі ўсё яшчэ шукаюць, як эфектыўна выкарыстоўваць Apple Pencil, і патэнцыял Smart Connector, які з'яўляецца эксклюзіўным для iPad Pro, яшчэ не цалкам распрацаваны. У любым выпадку, iPad Pro не захавае ўсю серыю самастойна. Apple мае справу ў першую чаргу з сярэднім класам iPad, прадстаўленым iPad Air 2.

Гэта таксама можа быць адной з праблем. Apple прадае iPad Air 2 без змен з восені 2014 года. З таго часу яна больш-менш засяроджваецца толькі на iPad Pro, і таму практычна не дае кліентам магчымасці перайсці на новую, палепшаную машыну на працягу доўгага часу. некалькі гадоў.

Для большасці карыстальнікаў няма сэнсу пераходзіць на больш дарагі iPad Pro, таму што яны проста не будуць выкарыстоўваць іх функцыі, а iPad Air і нават больш старыя служаць больш чым добра. Для Apple цяпер самая вялікая задача - стварыць iPad, які можа спадабацца шырокім колам, каб гэта не магло быць толькі дробязямі, такімі як павелічэнне памяці, як у мінулым годзе.

Такім чынам, у апошнія месяцы гаварылася пра тое, што Apple рыхтуе цалкам новую форму «масавага» iPad, лагічнага пераемніка iPad Air 2, які павінен прынесці прыблізна 10,5-цалевы дысплей з мінімальнымі рамкамі. Такія змены, верагодна, павінны стаць пачаткам таго, што Apple прымусіць існуючых кліентаў купіць новую машыну. Нягледзячы на ​​​​тое, што iPad прайшоў доўгі шлях ад першага пакалення да другога Air, яны прынцыпова не адрозніваюцца на першы погляд, а Air 2 ужо настолькі добры, што нават нязначнае паляпшэнне ўнутранай часткі не дасць выніку.

Вядома, справа не толькі ў знешнім выглядзе, але відавочна, што ён часта з'яўляецца рухаючай сілай замены старога на новае. Далей Apple будзе вырашаць, як яна ўяўляе будучыню сваіх планшэтаў. Калі ён сапраўды хоча больш канкурыраваць з камп'ютарамі, ён, напэўна, павінен больш засяроджвацца на iOS і функцыях спецыяльна для iPad. Часта чуецца крытыка, што айфоны атрымліваюць большую частку навін, а айпад - недастатковыя, нават калі існуе велізарны прастор для паляпшэння або пераносу аперацыйнай сістэмы.

«У нас ёсць цікавыя рэчы для iPad. Я па-ранейшаму вельмі аптымістычна настроены наконт таго, куды мы можам прынесці гэты прадукт ... таму я бачу шмат добрых рэчаў і спадзяюся на лепшыя вынікі», - паспрабаваў супакоіць інвестараў генеральны дырэктар Apple Цім Кук падчас тэлефоннай канферэнцыі аб светлым заўтра. У адваротным выпадку ён не мог бы сказаць шмат пазітыўнага пра iPad.

Што тычыцца апошняга квартала, які найбольш абмяркоўваўся, Apple, як кажуць, недаацаніла цікавасць і з-за праблем з адным з пастаўшчыкоў не змагла прадаць столькі iPad, колькі магла. Акрамя таго, з-за недахопу запасаў Кук не чакае значнага паляпшэння сітуацыі ў наступным квартале. Вось чаму ён выступаў за межамі бягучых кварталаў, каб перадаць нешта пазітыўнае, таму мы можам толькі чакаць, калі з'явяцца новыя iPad.

Раней Apple прадстаўляла новыя планшэты вясной і восенню, і, паводле апошніх звестак, абодва варыянты ў гульні. Аднак рана ці позна гэты год можа стаць вырашальным для iPad. Apple неабходна аднавіць цікавасць і прыцягнуць новых карыстальнікаў або прымусіць існуючых перайсці.

.