Міхал Марэк Прайшло дзесяць гадоў, як вядомы спявак Бона з ірландскага гурта U2 заснаваў свой дабрачынны праект чырвоны. Гэтую ініцыятыву цяпер называюць яркім прыкладам «творчага капіталізму», які сёння паўсюдны. У той час, калі Бона заснаваў праект разам з Бобі Шрайверам, гэта была даволі ўнікальная рэч.
Неўзабаве пасля запуску ініцыятывы Бона і Бобі, які з'яўляецца пляменнікам былога прэзідэнта ЗША Джона Кэнэдзі, здолелі наладзіць супрацоўніцтва з буйнымі кампаніямі, уключаючы Starbucks, Apple і Nike. З тых часоў гэтыя кампаніі выпусцілі прадукцыю пад маркай (RED), а даходы ад продажу гэтых прадуктаў ідуць на барацьбу са СНІДам у Афрыцы. За дзесяць гадоў кампанія сабрала рэспектабельныя 350 мільёнаў долараў.
Цяпер ініцыятыва сутыкаецца з праблемай у выглядзе новага дзесяцігоддзя, і Bonovi et al. атрымалася знайсці яшчэ аднаго моцнага партнёра. Гэта Bank of America, які ўжо ахвяраваў 2014 мільёнаў долараў на кампанію Red у 10 годзе, калі плаціў 1 долар за кожную бясплатную спампоўку "Invisible" U2 падчас Суперкубка. Нядаўна гэты буйны амерыканскі банк уклаў яшчэ 10 мільёнаў долараў і, акрамя таго, пачаў выстаўляць на сваіх банкаматах фатаграфіі ВІЧ-пазітыўных маці і іх дзяцей, якія нарадзіліся здаровымі дзякуючы Red. Менавіта з перадачай віруса ВІЧ ад цяжарнай маці да дзіцяці Бона ўпарта спрабуе змагацца.
«Калі мы зможам даставіць гэтыя прэпараты (антырэтравірусныя, заўвага аўтара) у рукі маці, яны не заразяць сваіх дзяцей, і мы зможам прадухіліць распаўсюджванне хваробы», — кажа Браян Мойніхан з Bank of America. Бона дадае, што грошы, атрыманыя Project Red, вельмі важныя для людзей і ратуюць іх жыцці. Бона таксама хваліць эфектыўнасць праекта Red для адукацыі. «Цяпер вы можаце падысці да банкамата Bank of America у Таледа, штат Агаё, і вы ўбачыце фатаграфію немаўлят, якія не хварэюць на СНІД і нарадзіліся ад Рэда. Гэта мае сэнс."
Кажуць, што Бона неўзабаве выявіў, што яму будзе цяжка атрымаць дастатковую палітычную падтрымку для сваіх планаў. Барацьба са СНІДам у Афрыцы - гэта не тое, на чым амерыканскі палітык мог бы выйграць выбары дзесяць гадоў таму. Грашыма, сабранымі кампаніяй Red, распараджаецца некамерцыйная арганізацыя глабальны фонд, якая змагаецца за выкараненне ВІЧ/СНІДу, малярыі і туберкулёзу. Арганізацыя працуе з 4 мільярдамі долараў у год, у асноўным ад урадаў, і Red з'яўляецца яе самым шчодрым донарам з прыватнага сектара.
Магчыма, нават больш важным, чым атрыманыя сродкі, з'яўляецца ўжо згаданая адукацыя, якая значна больш эфектыўная з вуснаў кіраўнікоў буйных кампаній, чым з вуснаў медыцынскіх работнікаў. СНІД ужо забіў каля 39 мільёнаў чалавек, а ВІЧ-пазітыўныя маці працягваюць заражаць сваіх ненароджаных дзяцей. Тым не менш, колькасць перадач значна памяншаецца дзякуючы значна лепшай даступнасці лячэння, і Рэд мае ў гэтым удзел. «Калі мы з Рэдам пачыналі, 700 000 чалавек праходзілі лячэнне ад ВІЧ, цяпер 15 мільёнаў чалавек прымаюць лекі», — кажа Бона.
Як ужо адзначалася, Apple таксама ўдзельнічае ў кампаніі Red. Супрацоўніцтва са знакамітым рок-спеваком пачаў яшчэ Стыў Джобс, які выпусціў у продаж чырвоны iPod пад брэндам (RED). Супрацоўніцтва працягваецца з тых часоў, акрамя продажаў іншыя прадукты (напрыклад, чырвоныя Smart Cover і Smart Case або навушнікі Beats) Apple таксама ўдзельнічала іншым спосабам. Дызайнеры Apple Джоні Айв і Марк Ньюсан на спецыяльным аўкцыёне распрацаваў унікальныя прадукты, такія як мадыфікаваны фотаапарат Leica Digital Rangefinder, які быў прададзены з аўкцыёну за 1,8 мільёна долараў. Apple таксама прыняла ўдзел у шэрагу іншых мерапрыемстваў. У рамках апошняга, калі пад брэндам (RED), сярод іншага, ён таксама прадаваў паспяховыя прыкладанні для iOS, для Red сабрана больш за 20 мільёнаў долараў.
У выніку нават дызайнера Apple Джоні Айва апыталі аб кампаніі Red, і яму прыйшлося адказаць на пытанне, ці лічыць ён, што кампанія паўплывала на тое, як іншыя кампаніі думаюць пра сацыяльную адказнасць у карпаратыўным асяроддзі. Джоні Айв адказаў, што яго значна больш цікавіць, як сябе адчувае маці, чыя дачка можа жыць, чым тое, ці паўплывала кампанія Red на іншыя кампаніі.
Да гэтага ён дадае: «Тое, што захапіла мяне блізка да сэрца, гэта маштаб і пачварнасць праблемы, што звычайна з'яўляецца прыкметай для людзей, каб адвярнуцца ад яе. Мне вельмі спадабалася, як Бона ўбачыў праблему - як праблему, якую трэба было вырашыць».
