Ілона Тандлерава У сераду, 2 кастрычніка 2013 г., адбылася канферэнцыя Прайм-тайм для… Мабільнага маркетынгу арганізаваны кампаніямі Сінія падзеі і Jablíčkář таксама ўдзельнічалі ў якасці аднаго з медыя-партнёраў.
Мы пачынаем
У 9 гадзін раніцы ў памяшканні кінатэатра «Светазор» пачалося ўсё мерапрыемства. Мадэратарамі былі Пітэр Шэбо з The Marketers і Адам Рэйнбергер з Contra Media. Лекцыі ішлі адна за адной у хуткім тэмпе. Адбылася толькі адна арганізацыйная змена ў зрушаным часе, бо самалёт з Шонам Грэгары, адзіным англамоўным, быў затрыманы. Вось такая яна ўзнікла пасля абеду і мела прыстойнае апавядальнае значэнне, было б крыўдна, каб яна не адбылася. У кожнага з дакладчыкаў быў свой час, і зала была запоўненая на тры чвэрці, і харчаванне было бездакорным, і ўдзельнікі, вядома, не пакутавалі ад голаду ў перапынках, я б сказаў, што наадварот, яны былі даволі салідна набітыя. Я зрабіў гэта з таго факту, што джэнтльмен, які сядзеў перада мной, пасля абеду даволі добра лазіў па скалах, а не лекцыі...
А цяпер некаторыя лічбы - з асобных прэзентацый і вуснаў спікераў прагучала, што 9 з 10 еўрапейцаў валодаюць мабільнымі тэлефонамі, 45% з іх маюць смартфон і 18% маюць планшэт (так, я таксама думаў, што ёсць не хапае смартфонаў). Поўныя 41% уладальнікаў таксама выкарыстоўваюць свой смартфон у ваннай, і, магчыма, не дзіўна, 77% у ложку. Адам Райнбергер спытаў прысутных, колькі людзей могуць браць у рукі свае мабільныя тэлефоны нават у інтымныя моманты са сваім партнёрам, але ніхто публічна не прызнаўся.
Проста ідэі недастаткова
Першы блок прадставіў Петэр Шэбо, які звярнуў увагу на памылковае ўражанне многіх: самае галоўнае — мець добрую ідэю, а астатняе неяк прыйдзе само сабой. У рэшце рэшт, дзейнічае правіла, што камунікацыя, якая «пасуе» адной кампаніі, можа цалкам не ўпісвацца ў канцэпцыю іншай кампаніі. Такім чынам, часта вядомае «мы таксама гэтага хочам, таму што нам гэта падабаецца, і гэта павялічыла іх прыбытак» сапраўды не працуе.
Прэзентацыя Пітэра ўказвала на выдатную кампанію Audi, у якой новы R8 быў прадстаўлены такім чынам, што карыстальнік планшэта павінен быў сфатаграфаваць яго, інакш яны бачылі толькі размытае пляма, якое праходзіла міма. Згадалі таксама гуллівую кампанію Mini са Швецыі, пераможца якой атрымаў Mini Countryman, а таксама выдатную ідэю з 3D-мэбляй ад Ikea і выратаваннем усіх дзяцей ад «боль» — дадатак Muppets, дзе пасля сканавання патча, персанаж на планшэце ажыў.
Мабільнае прыкладанне
Пасля гэтага адбылася прэзентацыя Пятра Дворжака з Inmite. Было шмат размоў пра мабільныя праграмы як такія, іх рэдызайн для iOS 7, пра тое, як яны выглядаюць паспяхова і што ў іх агульнага. Мяне пацешыў каментар наконт таго, чым адрозніваюцца прыкладанні для Android - "у яго ёсць і маленькія дысплеі, і такія, што забілі б мядзведзя з-за іх памеру". Ці ведаеце вы, што толькі 0,6% усіх прыкладанняў у App Store паспяховыя?
Г-н Ондржэй Швіхалек з Icom Vision сказаў у пачатку прэзентацыі, што гэта, напэўна, будзе для нас сумным, і, на жаль, ён меў рацыю - ён засяродзіўся на размове аб вырабе прыкладанняў на заказ, і паколькі ў мяне няма ніводнага каментара, Мяне, напэўна, нічога не цікавіла.
Інтэрнэт, тэлефоны і пакупкі
Іншы выступоўца ўжо меў больш цікавую інфармацыю. Ці ведаеце вы, напрыклад, што ў інтэрнэце 5,7 мільёна чэхаў? Што сярэдні час, праведзены ў Інтэрнэце, складае 17 гадзін у тыдзень? І самае галоўнае, што толькі 19% усіх гэтых людзей валодаюць SIM-картай з падключэннем да перадачы дадзеных? Што тычыцца брэндавых пераваг, большасць карыстальнікаў мабільных тэлефонаў па-ранейшаму валодаюць старой добрай Nokia, маладыя людзі гадоў дваццаці любяць Samsung, але Apple, як правіла, з'яўляецца самым папулярным брэндам. У гэтым няма асаблівага сэнсу... Цікава і тое, што, паводле даследаванняў, людзі не лічаць планшэты зусім не мабільнымі, а не асабістымі прыладамі, яны прывыклі мець яго дома і дзяліць час, праведзены на гэта з іншымі членамі сям'і. Пётр Ванечэк з Aisa таксама распавёў пра сумы, якія людзі гатовыя выдаткаваць, купляючы праз мабільныя прылады – столь для іх у большасці выпадкаў складае каля 500 крон, больш буйныя пакупкі ўжо здзяйсняюцца праз ноўтбук ці кампутар.
Чатыры экрана
Перадапошнім да перапынку на абед выступіў Ян Беднарж з Google. Вядуцца спрэчкі, ці з'яўляецца ноўтбук мабільнай прыладай. Беднарж разабраўся з феноменам чатырох экранаў - глядзіце малюнак ніжэй - мы больш не проста сядзім перад тэлевізарам дома, у нас таксама ёсць ноўтбук, планшэт і, вядома ж, тэлефон у нашых руках. Кажуць, што для канчатковай пакупкі па-ранейшаму выкарыстоўваюцца ўсе магчымыя прылады, пачынаючы ад смартфона і заканчваючы кампутарам.
Мабільны маркетынг
Адам Рэйнбергер завяршыў ранішні блок прэзентацыяй на тэму «8 важкіх прычын выкарыстоўваць мабільны маркетынг». Мы даведаліся, што 47% чэхаў, як кажуць, гатовыя плаціць з дапамогай мабільнага тэлефона (паводле даследавання Mastercard) і наколькі важна мець мабільны вэб-сайт, інакш гэтыя людзі адчуюць агіду і пойдуць у іншае месца.
вылучыць
Пасля быў абед, арганізатары Blue Events справіліся з арганізацыяй у дасканаласці, велізарная колькасць ежы, і пасля гадзіннага перапынку працягнулася лекцыя згаданага вышэй брытанца Шона Грэгары. Тыя, хто не быў упэўнены ў сваёй англійскай мове, маглі ўзяць навушнікі на ўваходзе ў залу, а ўся прэзентацыя сінхронна перакладалася на чэшскую. Шон пачаў прамову з відэа, якое дагэтуль бачылі толькі ў Нью-Ёрку і Маямі. Была інфармацыя аб выкарыстанні мабільных тэлефонаў, ён таксама параўнаў рэкламу шматгадовай даўніны і цяперашнюю, ён казаў пра развіццё рынку мабільных прылад, напрыклад, ва ўсім свеце людзі праводзяць 108 хвілін у дзень на мабільных тэлефонах, і зноў ён казаў пра гейміфікацыю, які надзвычай папулярны ў свеце маркетынгу.
Мабільныя аператары
Пасля абеду прадоўжылася панэльная дыскусія прадстаўнікоў маркетынгу нашых аператараў. Джэнтльмены былі вясёлыя, яны зладзілі даволі саліднае шоу. Ішла дыскусія наконт рэкламных СМС, іх таргетынгу і звязкаў для СМС. (Не, сапраўды не ўсе рэкламныя SMS, якія вас так раздражняюць, не прыходзяць непасрэдна ад аператараў, яны могуць адправіць максімум 6 у месяц. Астатнія могуць дайсці да вас, напрыклад, праз Інданезію.) Пераможца чаявых таксама быў аб'яўлены конкурс на 30 000 крон, кожны з аператараў унёс траціну.
Publero і push-апавяшчэнні
Пётр Заплетал з Publer распавёў пра push-апавяшчэнні і тое, як яны могуць павялічыць продажы, пра чаканую трансфармацыю друкаваных СМІ і пра мабільную платформу, якую не павінен прапусціць ні адзін сайт. Калі знешні выгляд старонкі не адаптуецца да браўзера на нашым тэлефоне, мы пакідаем старонку. Зараз Publero ўпарта працуе над уласнай мабільнай платформай, мы можам з нецярпеннем чакаць яе з'яўлення.
QR-коды
Спадар з Cetelem закрануў пытанне QR-кодаў, якія, па яго словах, не шырока выкарыстоўваюцца (толькі) у Чэхіі. Прычына таксама можа быць у тым, што многія прылады не маюць счытвальнік кода ў асноўных праграмах, і не ўсе карыстальнікі дастаткова дасведчаныя, каб справіцца з устаноўкай.
Аптэкі адпраўляюць смс
Наколькі добра працуе рэкламная СМС-кампанія, мы змаглі пачуць з вуснаў маркетынгу аптэчнай сеткі Пятра Фіялы, акцыя якой праходзіла мінулым летам і 63% кліентаў, да якіх звярнулася гэтая акцыя, набылі ў сярэднім па тры тавары.
Дапоўненая рэальнасць
Марыян Хованец распавёў аб дапоўненай рэальнасці на практыцы, што было вельмі цікава. Па сутнасці, гэта спалучэнне друку і планшэта, з дапамогай якога вы скануеце пэўную выяву ў часопісе, і яна ператвараецца ў 3D-анімацыю. Наведайце старонку www.rreality.cz, дзе вы можаце даведацца больш.
Шлях у будучыню
Апошнім дакладчыкам быў Яра Зацка і яго прэзентацыя «Шлях у будучыню», дзе ён закрануў разнастайныя праграмы, якія працуюць не так, як мы прывыклі, напрыклад, з гульнямі. У Славакіі, напрыклад, распрацавалі дадатак пад назвай «Know your Pilsen», якое можа сканаваць піва і вызначаць, ці з'яўляецца яно арыгінальным Pilsen. Таксама ён прадставіў праект Botanicus interactiveus ад лабараторый Disney, выдатную рэч Makey Makey, Square для плацяжоў праз мабільны сэнсар і іншыя.
ў зняволенні
Канферэнцыя завяршылася ў 17:XNUMX розыгрышам піва Fénix, пасля чаго адбылася вечарына ў гатэлі Fusion. У цэлым мерапрыемства прайшло паспяхова, і мы можам разлічваць на наступныя гады.
Прыемны артыкул і цікавая акцыя на актуальную тэму. Я спадзяюся, што кампаніі пачынаюць разумець, што калі ў іх з'явяцца сайты, зручныя для мабільных прылад, больш людзей пачнуць наведваць іх праз мабільныя прылады. І пры наведванні сайта на планшэце патэнцыйныя кліенты будуць паводзіць сябе інакш, чым пры наведванні з кампутара. І праз мабільны зноў будзе інакш.
У прыватнасці, з маім мабільным тэлефонам перад тэлевізарам я лёгка праглядаю сотні тавараў, але на камп'ютары я хутка праглядаю толькі некаторыя з іх, а таксама выбіраю па-іншаму на мабільным тэлефоне і на камп'ютар.
Шмат што змянілася ў маркетынгу за апошнія пяць гадоў, і гэта працягвае ...