Адам Кос Тэарэтычна, ужо праз месяц мы можам даведацца дату, калі Apple плануе для нас асаблівае мерапрыемства з прадстаўленнем навінак. Аднак на наступным тыдні ў нас будзе Samsung і яго падзея Unpacked. Гэтыя кампаніі не могуць пазбегнуць параўнанняў у галіне сваіх прэзентацый і колькасці прадстаўленай інфармацыі. Ці ўсё яшчэ мае сэнс падыход Apple у нашы дні?
Звязка «цяпер» мае тут сваё апраўданне. Раней, вядома, было па-іншаму, але ў цяперашнім пандэмічным свеце гэта проста па-іншаму. Раней Apple праводзіла пампезныя мерапрыемствы, на якія запрашала шэраг журналістаў, якія назіралі за прэзентацыяй яе прадуктаў і адначасова інфармавалі свет у сетцы. Але важная розніца паміж тым часам і цяперашнім заключаецца ў тым, што тады кожны з прысутных мог па-сапраўднаму дакрануцца да навін, адразу сфатаграфаваць і адразу ж даць свету свае першыя ўражанні. Вядома, не цяпер, цяпер ён сядзіць дома і глядзіць стрым. Затым Apple адправіць прадукцыю выбраным асобам з інфармацыйным эмбарга. Пакуль гэта не пройдзе, звычайна за некалькі дзён да пачатку распродажу, нікому не дазваляецца што-небудзь выкладваць у эфір. І гэта праблема для тых, хто хоча зрабіць папярэдні заказ на тавар.
Гэта можа быць зацікавіць вас
Амая Томан Іншы падыход
Але яшчэ да самай прэзентацыі прадукцыі мы ўжо многае пра яе ведаем. Нават калі Apple спрабуе пэўным чынам змагацца з уцечкай інфармацыі, яна проста не перашкаджае гэтаму. Ён нават сумуе па i унутраная справаздача аб уцечцы паведамленняў. Ланцужок паставак доўгі, і ёсць шмат месца для адлюстравання розных спецыфікацый. Мы ўжо ведаем важную інфармацыю задоўга да таго, як Apple паведаміць нам, і практычна мы проста чакаем іх пацверджання. Вядома, гэта не адрозніваецца і ў выпадку з іншымі вытворцамі. Але яны значна больш згаворлівыя, прынамсі, да журналістаў.
Прадстаўляем MacBook Pro
напрыклад Перад запускам новых прадуктаў Samsung праводзіць прэс-брыфінг для журналістаў, якія за тыдзень даведваюцца не толькі аб форме будучых новых прадуктаў, але і аб іх дакладных тэхнічных характарыстыках, даступнасці і цэнах на месцы. Гэта таксама суправаджаецца фізічнымі практыкаваннямі, калі яны могуць, з улікам правілаў пандэміі, дакрануцца да ўсяго належным чынам. Тут таксама ўводзіцца эмбарга на выяўленую інфармацыю, якое прыпадае на час афіцыйнай прэзентацыі. Але ёсць адно прынцыповае адрозненне.
Журналісты падрыхтаваныя да таго, што будзе агучваць кампанія, і маюць дастаткова часу, каб з усім азнаёміцца. Яны могуць рыхтаваць матэрыялы і апрацоўваць даныя такім чынам, што з момантам запуску выдаюць поўныя справаздачы з невялікім месцам для пытанняў. У выпадку Apple усё апрацоўваецца на хаду, так што навіны прадастаўляюцца ўжо падчас трансляцыі падзей.
Гэта можа быць зацікавіць вас
Віртуальная рэальнасць, свет і прадукт
Калі пандэмія каранавіруса распаўсюдзілася па свеце, вытворцам прыйшлося адрэагаваць і скарэктаваць прэзентацыю сваіх новых прадуктаў. Apple робіць гэта ў выглядзе загадзя запісаных відэаролікаў, у якіх месцы і дынамікі чаргуюцца як на бегавой дарожцы. І нават калі ён спрабуе падыхаць свежым паветрам, усё роўна гэта вельмі сумна. Без апладысментаў і рэакцыі залы. Ці мае сэнс такая падача навін у сучасным свеце?
Прадстаўляем iPhone 13 Pro
Асабіста я быў бы не супраць новага фармату. У ідэале такая, у якой чалавек пойдзе толькі за тым, што яму цікава, і даведаецца ўсю неабходную інфармацыю на месцы. Не ў выглядзе нейкага каментара ад прадстаўніка кампаніі, а даволі чорна-белым. Магчыма, усё зменіцца з метасусветам, які павінен прынесці новую форму спажывання віртуальнага свету. І такое віртуальнае «мацанне» прадукту можа быць не зусім глупствам.
