Ондрэй Хольцман Штодня Financial Times Учора з'явілася навіна аб тым, што Apple вядзе перамовы аб набыцці Beats Electronics, вытворцы знакавых навушнікаў Beats by Dr. Дрэ. Меркаваная цана пакупкі, 3,2 мільярда долараў, будзе самым дарагім набыццём у гісторыі Apple і ў рэпера Dr. Дрэ, які заснаваў кампанію разам з ветэранам музычнай індустрыі Джымі Айвінам, зрабіў яе даляравай мільярдэркай.
Нягледзячы на тое, што некаторыя СМІ павольна зачыняюць набыццё, пакуль нічога афіцыйнага няма. Па дадзеных Financial Times, аб'ява павінна адбыцца ўжо на наступным тыдні, да таго часу мы можам толькі здагадвацца. Набыццё было неафіцыйна пацверджана Тайрызам Гібсанам, які загрузіў відэа ў свой акаўнт у Facebook, святкуючы разам з Dr. Dre, што рэпер стаў першым мільярдэрам у свеце хіп-хопа. Першапачатковы пост, да якога было далучана відэа, меў наступны тэкст:
Як я скончыў навучанне ў Dr. Дрэ ў тую ноч, калі было публічна абвешчана, што ён заключыў здзелку з Apple на 3,2 мільярда!!! БІТЫ ТОЛЬКІ ЗМЯНІЛІ ХІП-ХОП!!!!!!!”
Пазней відэа было знята, але яго можна знайсці на YouTube. Аднак ні Apple, ні Beats Electronics пакуль нічога не пракаментавалі і не абвясцілі аб магчымым набыцці, таму яго ўсё роўна варта лічыць «меркаваным». Ужо раней можна было чуць пра падобныя набыткі, якія ў выніку апынуліся журналісцкай качкай.
Толькі пытальнікі і невядомыя
Ніхто сапраўды не ведае, чаму Apple захоча ўзяць Beats Electronics пад сваю апеку, але ўсе выказваюць магчымыя тэорыі. І хоць застаецца шмат пытальнікаў, ёсць некалькі момантаў, па якіх Цім Кук мог вырашыць даць зялёнае святло здзелцы. У рэшце рэшт, самае важнае, што Apple атрымае дзякуючы магчымаму набыццю, - гэта не культавыя навушнікі і не сэрвіс струменевай перадачы музыкі, а Джымі Айоўн. Шестидесятиоднолетний амерыканец - сапраўды вялікі ас індустрыі забаў. Ён вядомы сваім гуказапісвальным лэйблам Interscope Records і з'яўляецца генеральным дырэктарам Beats Electronics. Для Apple цікавая яе сувязь з Галівудам і светам музыкі. Айавін працаваў кіраўніком музычнай кампаніі, займаўся прадзюсаваннем музыкі, фільмаў і тэлесерыялаў, і ўсюды дабіваўся шалёнага поспеху.
Калі б Apple купіла Beats Electronics, незразумела, якой была б новая пасада Айвіна, хаця ўжо ходзяць размовы, што ён мог бы быць блізкім дарадцам Ціма Кука ці нават кіраваць усёй музычнай стратэгіяй Apple, але няхай ён ужо будзе працуючы на любой пасадзе, Apple атрымала б у ім вельмі магутнага ўдзельніка перамоў. Нягледзячы на тое, што Цім Кук мае ў сваім распараджэнні шэраг здольных мэнэджараў, Айавін можа атрымаць кантракты, якія Apple не магла б дамовіцца самастойна. Apple не заўсёды мела поспех у супрацоўніцтве з музычнымі кампаніямі або тэлевізійнымі станцыямі, але ў Айвіна ёсць кантакты ва ўсіх галінах прамысловасці, таму ён можа змяніць сітуацыю.
Аднак першае, што прыходзіць на розум большасці людзей пры ўспамінанні Beats Electronics, - гэта прадукцыя брэнда - навушнікі Beats by Dr. Dr і сэрвіс струменевай перадачы Beats Music. Тут меркаванні разыходзяцца, але гэта, верагодна, павінен быць сэрвіс Beats Music, для якога Apple залезла б незвычайна глыбока ў сваю казну. Апошнія 10 гадоў у Куперціна зараблялі ў музычнай індустрыі, прадаючы альбомы і трэкі ў iTunes Store, але часы мяняюцца, і карыстальнікі больш не хочуць плаціць за асобныя песні. Сэрвісы струменевай перадачы, якія з'яўляюцца альбо цалкам бясплатнымі (звычайна з рэкламай), альбо за невялікую плату, набываюць вялікую папулярнасць, і Apple пакуль не змагла шмат адказаць. Яго iTunes Radio даступны толькі ў некалькіх краінах, і ён усё яшчэ не можа канкурыраваць, напрыклад, з папулярнай Pandora, якой ён павінен быць канкурэнтам. Такія сэрвісы, як Spotify і Rdio, набіраюць усё большую папулярнасць, і хоць яны пакуль не вельмі прыбытковыя, яны дэманструюць відавочную тэндэнцыю.
Для Apple набыццё Beats Music можа стаць вялікім крокам у гэтым кірунку. Дзякуючы Beats Music яму больш не трэба было б ствараць струменевы сэрвіс з нуля, сэрвіс пад кіраўніцтвам Джымі Айвіна таксама мае перавагу перад згаданымі Spotify або Rdio у тым, што ён быў створаны больш-менш самой музычнай індустрыяй, у той час як канкурэнцыя часта змагаецца з выдаўцамі і мастакамі. Кажуць, што ў рамках набыцця Apple не можа таксама перадаць кантрактныя пагадненні, якія яны заключылі ў Beats Electronics, але калі Iovine et al. у іх атрымалася адзін раз, чаму не могуць зрабіць гэта другі раз. З іншага боку, нягледзячы на шырокую медыя-кампанію, якая суправаджала запуск Beats Music у пачатку года, паводле ацэнак, паслуга знайшла толькі каля 200 800 карыстальнікаў. Гэта абсалютна нецікавая лічба для Apple, практычна роўная нулю, але менавіта тут вытворца iPhone і iPad можа ўнесці свой уклад са сваімі больш чым XNUMX мільёнамі акаўнтаў iTunes. Аднак тут ёсць дзве даволі вялікія невядомыя: навошта Apple купляць падобную паслугу, калі яна, безумоўна, можа стварыць яе самастойна, і як Apple інтэгравала б Beats Music у сваю экасістэму?
Другі буйны прадукт Beats Electronics – навушнікі – яшчэ менш упісваецца ў стратэгію Apple. Хоць навушнікі Beats by Dr., гэта прадукцыя Apple Dre падобныя тым, што яны прадаюцца з прэміяй, і кампанія атрымлівае на іх велізарную маржу, але іх будучыня пад крылом Apple зусім не ясна. Аднак варта памятаць, што Apple дае гэтым навушнікам значнае месца ў сваіх звычайных крамах па ўсім свеце і, такім чынам, у той жа час вельмі добра ведае, як Beats by Dr. Dre прадае. Калі б ён набыў прадукт, які прыносіў бы некалькі сотняў мільёнаў долараў у год, гэта было б нядрэнным крокам, прынамсі ў фінансавым плане. Аднак, як і ў выпадку з Beats Music, існуе вялікі пытанне аб магчымым рэбрэндынгу. Ці можа Apple радыкальна змяніць свой падыход і прадаваць прадукты пад сваім імем пад іншым брэндам? Ці знікне лагатып, які з'яўляецца неад'емнай часткай папулярных навушнікаў?
Каштоўнасць навушнікаў Beats заключаецца не ў самім абсталяванні, а ў брэндзе і ўсім, што з ім звязана. Beats практычна такія ж знакавыя, як белыя навушнікі iPod дзесяць гадоў таму. Beats - гэта не якасныя навушнікі, а модны аксэсуар, частка сацыяльнага статусу маладых людзей. Людзі купляюць навушнікі Beats не за добрае прайграванне (што даволі сярэдняе), а таму, што гэта Beats.
Тым не менш, Apple не мае звычкі прадаваць свой прадукт пад іншым брэндам. Адзіным выключэннем тут з'яўляецца праграмнае забеспячэнне FileMaker, але гэта ўжо адносна дагістарычная справа. Калі Apple набывае кампанію, няхай гэта будзе тэхналагічная або праграмная кампанія, яе прадукты звычайна знікаюць, і ўсе тэхналогіі нейкім чынам трансфармуюцца ў прадукты Apple. Журналістаў раз'ядноўвае пытанне патэнцыйнага рэбрэндынгу і сэнсу ўсяго набыцця. Некаторыя - напрыклад, уплывовы блогер Джон Грубер - ён не бачыць сэнсу ў набыцці Apple Beats Electronics. Грубер не чакае, што Apple захавае брэнд Beats, і ён не верыць, што больш за 3 мільярды долараў трэба ўкласці добра. Іншыя, наадварот, пярэчаць, які выдатны крок робіць Apple, купляючы буйную кампанію.
Тым не менш такая велізарная купля была б зусім беспрэцэдэнтным крокам для Apple. Як правіла, Apple купляе значна меншыя кампаніі, якія не так вядомыя шырокай публіцы, і марнуе на іх значна менш грошай. Нягледзячы на тое, што Цім Кук нядаўна заявіў, што Apple не супраць буйных пакупак, тым не менш, патрэбная магчымасць яшчэ не прадставілася, чаму ён павінен выдаткаваць больш, чым проста некалькі сотняў мільёнаў даляраў з велізарнай кучы грошай, назапашаных Apple. Цяпер гэта павінна быць больш за тры мільярды, што было б у восем разоў самым буйным набыццём у гісторыі Apple. Apple купіла NeXT 18 гадоў таму за 400 мільёнаў долараў, але гэтую гісторыю нельга параўнаць з цяперашняй.
Грунтуючыся на спісе плюсаў і мінусаў, дакладна немагчыма высветліць, ці заснаваныя навіны аб будучым набыцці Beats Electronics кампаніяй Apple праўдзівымі, у тым сэнсе, што мы не можам канчаткова вызначыць, ці з'яўляецца гэта значнай здзелкай ад Apple пункту гледжання ці не. На дадзены момант - калі яны ўвогуле ў гэтым зацікаўлены - ведаюць, напэўна, толькі ў Apple.
У заключэнне цікава дадаць яшчэ адно назіранне, якое ўзнікае ў сувязі з разгляданым набыццём. Навушнікі Beats by Dr Dre стаў модным аксэсуарам шмат у чым дзякуючы Dr. Dre, адзін з найвялікшых хіп-хоп прадзюсараў усіх часоў. І проста Dr. Дрэ, чыё сапраўднае імя Андрэ Ромел Янг, можа прыцягнуць да Apple увагу чорнай супольнасці ў ЗША. Для амерыканскіх чарнаскурых сталі навушнікі Beats by Dr Dre як гаджэт нумар адзін, у той час як iPhone саступае гэтай групе насельніцтва. Кажуць, што больш за 70 працэнтаў чорных людзей у Злучаных Штатах, якія валодаюць смартфонамі, выкарыстоўваюць Android. Падобна ўплыву Айвіна ў бізнэсе, Dr. Dre можа прынесці значны культурны ўплыў на Apple для змены.
Я не магу пагадзіцца з тым, што Beats гучаць у сярэднім і што нехта купляе іх толькі з-за дызайну. Beats заўсёды былі самымі якаснымі навушнікамі на рынку, і большасць студый гуказапісу і незалежных выканаўцаў валодаюць імі. Не ведаю, як вы, але я маюць вельмі добры досвед працы з бітамі
Вельмі смешнае меркаванне
Паўночны ўсход
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure, …
Напрыклад, такая кампанія, як Westone, падыдзе Apple... Але мы, напэўна, проста не ведаем, у чым справа, яны дакладна не дадуць такую сумку толькі таму, што доктар Дрэ ідзе выпіць піва з Кукам..
Гэта сапраўды залежыць ад таго, што запісваецца ў студыі гуказапісу. Beata - гэта ў асноўным хіп-хоп навушнікі. Вось чаму яны маюць найлепшыя глыбіні і даволі сярэднія сярэдзіны. Але толькі і толькі для хіп-хоп сцэны і там, дзе шмат баса. Dnb, магчыма, тэхна і г.д. Але калі хтосьці хоча слухаць рок, блюз ці што-небудзь яшчэ, навушнікі Beats не падыходзяць
У артыкуле напісана «сярэдні», каб быць дыпламатычна добрым. У адваротным выпадку, па цане, яны гуляюць абсалютна жудасна. Брэнды, пералічаныя F.Novotný, маюць сэнс.
Калі я хачу слухаць сапраўды якасную музыку і атрымліваць асалоду ад яе разам з усім, рытмы - гэта не рашэнне. За гэтую біту я сапраўды магу купіць больш танныя студыйныя скрыпкі, дзе ігра на скрыпцы будзе настолькі гучнай, што я пачую, як валасы слізгаюць па струнах, а смычок глыбока ў нос.
І гэты гул рытмаў для аматараў хіп-хопу.
У мяне ёсць Beats Pro… Я таксама дакладна не стаў бы іх ацэньваць як сярэднія навушнікі! Больш танныя (даражэйшыя) мадэлі, вядома, маюць альтэрнатывы (як і ўсё).