Даніэль Грушка Плацяжы картамі ў Злучаных Штатах знаходзяцца на зусім іншым узроўні, чым тут, у Чэхіі, дзе вы можаце плаціць бескантактна практычна «ўсюды». У вялікай колькасці магазінаў, дзе можна расплаціцца карткай, ужо ёсць бескантактавыя тэрміналы. Аднак састарэлыя карты з магнітнымі палоскамі па-ранейшаму дамінуюць у ЗША, і Apple спрабуе гэта змяніць сваёй сістэмай Плаціць.
Усё гучыць амаль як казка, Apple дамовілася з найбуйнейшымі там банкамі, так што праблем быць не павінна. Але, магчыма, ён прыходзіць. А можа, гэта толькі часовы крык сляпой галіны. Некаторыя рознічныя гандляры супрацоўнічаюць з Wal-Mart, каб змяніць або цалкам адключыць бескантактавыя плацежныя тэрміналы, каб кліенты не маглі плаціць з дапамогай Apple Pay.
Найбуйнейшая ў свеце сетка дыскаунтэраў Wal-Mart разам з іншымі кампаніямі з 2012 года рыхтуе сваю плацежную сістэму CurrentC, якая павінна быць запушчана ў наступным годзе. Merchant Customer Exchange (MCX), як называецца гэтая асацыяцыя, з'яўляецца рэальнай пагрозай для Apple. Apple і яе Pay проста скануюць CurrentC, што, вядома, не падабаецца зацікаўленым бакам, і яны робяць самае простае, што могуць - адключаюць Apple Pay.
Месяц таму стала вядома, што Wal-Mart і Best Buy не будуць падтрымліваць Apple Pay. На мінулым тыдні аптэчная сетка Rite Aid з больш чым 4 пунктамі ў ЗША таксама пачала мадыфікаваць свае тэрміналы NFC, каб адключыць плацяжы праз Apple Pay і Google Wallet. Rite Aid будзе падтрымліваць CurrentC. Аналагічна захавалася яшчэ адна сетка аптэк — CVS Stores.
Барацьба за першынство сярод мабільных плацяжоў выклікае раскол паміж банкамі і рознічнымі гандлярамі. Банкі з энтузіязмам успрынялі Apple Pay, таму што бачаць патэнцыял для далейшага павелічэння колькасці пакупак (і, такім чынам, прыбыткаў), зробленых з дапамогай дэбетавых і крэдытных карт. Такім чынам, Apple дасягнула поспеху з банкамі, але не столькі з рознічнымі гандлярамі. З цяперашніх 34 партнёраў, згаданых на вэб-сайце Apple, восем з іх пад рознымі назвамі падпадаюць пад Foot Locker, а адзін - гэта сама Apple.
Наадварот, ні адзін банк не выказаў падтрымкі CurrentC. Гэта звязана з тым, што ўся сістэма пабудавана так, што яна не залежыць ад сярэдняга звяна, гэта значыць ад банкаў і іх камісій за разлікі па картах. Такім чынам, CurrentC ніколі не будзе заменай пластыкавай плацежнай карткі як такой, а будзе спецыяльнай альтэрнатывай для кліентаў з картамі лаяльнасці або перадаплатай адпаведнай крамы.
Калі праграма для iOS і Android выйдзе ў наступным годзе, вы будзеце плаціць з дапамогай QR-кода, які адлюстроўваецца на вашай прыладзе, і сума пакупкі будзе неадкладна спісана з вашага рахунку. Калі вы вырашыце выкарыстоўваць у якасці спосабу аплаты адну з картак, прапанаваных партнёрамі CurrentC, вы атрымаеце зніжкі або купоны ад прадаўца.
Гэта, вядома, падабаецца гандлярам, якія мелі б сваю ўласную сістэму і ў той жа час былі вызваленыя ад камісіі за аплату карткай. Таму не дзіўна, што, акрамя Wal-Mart, членамі MCX з'яўляюцца (невядомыя сеткі) Gap, Kmart, Best Buy, Old Navy, 7-Eleven, Kohls, Lowes, Dunkin' Donuts, Sam's Club, Sears, Kmart, Bed , Bath & Beyond, Banana Republic, Stop & Shop, Wendy's і многія АЗС.
Нам давядзецца пачакаць да наступнага года, каб убачыць, як будзе разгортвацца ўся сітуацыя. Да таго часу можна чакаць, што іншыя крамы будуць блакаваць свае тэрміналы NFC, каб прадухіліць плацяжы канкурэнтаў. Тым не менш, мы можам спадзявацца, што прастата дакранання да Touch ID у Apple Pay пераможа над бессэнсоўнай генерацыяй QR-кода і прывязкай да карт лаяльнасці ў CurrentC. Не тое, каб сітуацыя ў ЗША нас непасрэдна закранула, але поспех Apple Pay напэўна паўплывае на яе прысутнасць у Еўропе.
Але калі зірнуць на бягучую сітуацыю з іншага боку, Apple Pay працуе. Калі б гэта не спрацавала, напэўна, прадаўцы не сталі б блакаваць свае тэрміналы NFC з-за страху страціць прыбытак ад CurrentC. А новыя iPhone 6 у продажы толькі месяц. Што адбудзецца праз два гады, калі пераважная большасць айфонаў, якія выкарыстоўваюцца, будуць падтрымліваць Apple Pay?
Прадаўцы таксама могуць заблакіраваць Apple Pay, таму што кліент не дае ім ніякай асабістай інфармацыі з дапамогай гэтага метаду. Ні імя, ні прозвішча - нічога. Apple Pay значна больш бяспечная, чым звычайныя плацежныя карты ў ЗША. Дарэчы, вы адчуваеце сябе ў бяспецы, калі ўсе дадзеныя (акрамя ПІН-кода) пералічаны на кавалку пластыка, які вы можаце страціць у любы момант?
Тое, што MCX спрабуе зрабіць, гэта замяніць нешта бяспечнае чымсьці менш бяспечным (праграмы іншых вытворцаў не могуць захоўваць дадзеныя ў элеменце бяспекі, г.зн. кампаненце ў чыпе NFC), нешта зручнае на нешта менш зручнае (Touch ID супраць QR код) і нешта ананімнае. Жывучы ў ЗША, ConnectC быў бы для мяне зусім не цікавым сэрвісам. Як наконт вас, які метад вы б аддалі перавагу?
Ці не заўчасна даваць ацэнку бяспекі? Адна сістэма яшчэ не выпушчана, а другая толькі ў пачатку. І тое, што мы будзем інтэрпрэтаваць, заўсёды ёсць розныя людзі, глядзіце ўцечку фатаграфій з iCloud. З класічнымі плацежнымі карткамі гэта таксама выглядала непрыдатным ад пачатку, а хто цяпер так думае?
Калі я, напрыклад, гляджу на гэта з іншага боку, мяне вельмі хвалюе, як банкі спрабуюць пастаянна павялічваць сваю маржу. Мяне зусім не здзіўляе, што гандляры спрабуюць выключыць банкі з працэсу аплаты. Калі б я мог не ўдзельнічаць у іх, захаваўшы пры гэтым прастату аплаты карткай, я быў бы больш чым шчаслівы. Канечне, не хочацца вяртацца да тых часоў, калі за кожную пакупку трэба было выцягваць канверт з грашыма.
Што ж, праблема з CurrentC заключаецца галоўным чынам у тым, што ён абыходзіць класічныя карты, падключаючыся непасрэдна да банкаўскага рахунку, што ўжо мінімальна. гэта вельмі бянтэжыць. Акрамя таго, ёсць іншыя рэчы, такія як адсочванне карыстальнікаў і абмен базамі дадзеных паміж членамі кансорцыума, а таксама з трэцімі асобамі. Самае незразумелае — гэта ўмоўны доступ да эквіваленту нашай медыцынскай карты.
Што ж, нацэнкі банкаў па прыёме картак няўхільна зніжаюцца. Проста каб даць вам уяўленне аб зніжэнні прыбытку эмітэнта карты пасля рэгулявання збору ЕС, яны зменшацца на мільярды. Мы паўсюль чытаем, што камісійныя складаюць 1-5% - больш высокі кошт у асноўным у рызыкоўных сектарах... Але банк аддае больш за 1% камісіі асацыяцыі, і гэта прыбытак, калі адняць выдаткі на апрацоўку. З чаго банк будзе інвеставаць у інавацыі?
Дарэчы, магчыма, кожная кампанія хоча максымізаваць прыбытак, як вы думаеце?
Магчымы сцэнар: у адказ на блакаванне Apple і Google зменяць свае ўмовы вядзення бізнесу і не дазволяць дадаваць прыкладанні тыпу CurrentC у свае AppStores.
Гэта менавіта тое, што хтосьці павінен паставіць галачку. Appstore - гэта не маленькая крама, і гэта злоўжыванне манаполіяй (падобна Walmart). Мне не падабаецца, што нейкая кампанія рэгулюе маё жыццё сваімі бізнес-інтарэсамі, напрыклад, забаронай на біткойны і таму падобнае.
Такім чынам, гісторыя паказвае, што калі Apple (Джобс) гэтага хоча, яна гэта атрымлівае. Падобны прыклад, напрыклад, адключэнне фі. Adobe паставіць Flash у AppStore. Калі Adobe таксама экспартавала ў AppStore у CS5, Apple проста змяніла ўмовы, што толькі рэчы, створаныя праз Xcode, могуць быць у AppStore.
Так, гэта пацвярджае мае словы.
Пакапаюся ў хрэн :) Сетка гіпермаркетаў называецца Walmart (Wal-Mart - гэта назва аператара). На чэшскім рынку былі Kmart і Dunkin' Donuts, тут яшчэ Gap, Old Navy і Banana Republic. Такім чынам, гэта не "невядомыя радкі".
І я збіраюся пакапацца ў вас і сказаць мне, дзе знаходзіцца Old Navy у CR? :-) Я жыву ў Канадзе, у мяне Old Navy у двух кварталах ад казармы, таму я не ўпэўнены, што калі-небудзь бачыў яго ў ЧР...
Дзе CR Gap? Я сапраўды быў бы зацікаўлены ў гэтым.
Ах, так, вы маеце рацыю… памылка закралася. дзякуй Гэта не было ў Чэхіі, гандлёвыя цэнтры ўсе выглядаюць аднолькава :)
Гэта проста здаецца крыкам... праз два гады можна будзе плаціць з дапамогай Apple Pay і ў Walmart - і, вядома, з вялікай славай.
Я таксама так думаю, у Apple больш магутнасці, чым у Walmart, я магу ўявіць, што ўладальнікі IP6 пойдуць у іншую краму, каб мець магчымасць плаціць Apple Pay, у ЗША гэта тычыцца брэнда і тых, хто сапраўды любіць Apple, як кажа Цім, пойдзе плаціць там, дзе яблычны плацёж і рана ці позна ўсе паддадуцца :) так я гэта бачу :).
У іншую краму? Я сапраўды так не думаю. Магчыма, некалькі чалавек, але гэта будуць выключэнні (якім давядзецца павазіцца з новым тэлефонам). Walmart у ЗША падобны на TV Nova 10 гадоў таму - ёсць альтэрнатывы, але мяняць іх не варта. Акрамя таго, Walmart мае ўдвая больш крам, чым усе яго канкурэнты разам узятыя (Kmart, Publix, Target, ShopKo, Meijer + BJ's і Costco для Sam's Club).
праблема ў тым, што NFC існуе ў Японіі ўжо 10 гадоў
Ды і таму ён ужо састарэў і на гэтым скончыцца ў цяперашнім выглядзе.
Што ж, я думаю, што ў рэшце рэшт вырашыць заказчык. Уладальнікаў iPhone у штатах дзясяткі мільёнаў, і гэта ўжо не малая лічба. І больш прыйдзе з гадзіннікам. У рэшце рэшт, Walmart і іншыя здрыгануцца, калі падлічаць, колькі пакупніцкай здольнасці яны беспадстаўна губляюць. Яны цяпер тузаюцца, але і яны прыстасуюцца, давядзецца ў сваіх інтарэсах. Іх сістэма цікавая толькі для лаяльных кліентаў, і гэтая сістэма рана ці позна скончыцца.
Што ж, не толькі Apple і Google могуць адказаць, заблакіраваўшы будучае прымяненне CurrentC, але і банкі могуць даволі зручна спаганяць плату за выходныя транзакцыі (плацяжы), зробленыя праз CurrentC.
.. што ланцугі не змаглі б гэта вылічыць?
Ну не ведаю, у ЗША ўсё магчыма ;)
Удакладніце яшчэ раз, CurrentC наогул не патрэбны банк, ён можа абысціся і без яго.
Такім чынам, ні Apple, ні Google не могуць заблакіраваць CurrentC.
«Пасля выхаду прыкладання для iOS і Android у наступным годзе вы будзеце плаціць QR-кодам...»
І Apple, і Google важныя для CurrentC.
«Як толькі праграма для iOS і Android выйдзе ў наступным годзе, вы будзеце плаціць з дапамогай QR-кода, які адлюстроўваецца на вашай прыладзе, і сума пакупкі будзе неадкладна спісана з вашага рахунку».
Добра, калі гэта не банкаўскі рахунак, а рахунак з перадаплачанай бонуснай карткай, то вы павінны нейкім чынам перавесці грошы на гэты рахунак... альбо праз банк (можа спаганяцца плата), аператара або, магчыма, у выніку стаўкі. тэрмінал :-), што ў параўнанні з выкарыстаннем мабільнага тэлефона і адбітка пальца вельмі нязручна і доўга для кліентаў.
І чаму б Apple або Google не заблакіраваць або не прапанаваць у сваіх крамах прыкладанне для CurrentC, якое павінна сканаваць гэты QR-код?
Такім чынам... «З іншага боку, ні адзін банк не выказаў падтрымкі CurrentC. Гэта звязана з тым, што ўся сістэма пабудавана так, што яна не залежыць ад сярэдняга звяна, гэта значыць ад банкаў і іх камісій за разлікі па картах».
Банку будзе цяжка растлумачыць плату, якая адрозніваецца ад платы за любы іншы рахунак. Так што я б зусім не хваляваўся з гэтай нагоды.
І калі ўлічыць, што дадатак PayPal працуе, я б не вельмі хваляваўся, што яго заблакуюць у AppStore.
Мне здаецца, што цяпер Apple трэба больш прадаўцоў, чым Apple прадавачак.
І справа зусім не ў тым, што я не падтрымліваю Apple супраць банкаў, а наадварот. Але не ўсё ў свеце проста.
Адсутнасць падтрымкі можа заключацца ў тым, што банкі не заключаюць спецыяльных дагавораў з гандлёвымі сеткамі на гэтую паслугу. У адваротным выпадку яны могуць заключацца ў спрашчэнні працэсу актывацыі, напрыклад, недастаткова падпісацца на рэгістратуры ў вашай гіперкамеры і ўсё запрацуе, але кліент павінен ініцыяваць прамое дэбетаванне або адправіць грошы праз заказ на рахунак CurrnetC . І, як мы ўжо ведаем сёння, любая нават крыху складаная для кліента паслуга не мае шанцаў на поспех (гл. наш Mobito).
Такім чынам, я хацеў бы паглядзець, як я магу адправіць свой плацеж у сетку крам, ці я пераканаюся, што ў мяне там дастаткова грошай, і я змагу рабіць пакупкі толькі ў гэтай сетцы крам. І яны таксама будуць сачыць за тым, што і дзе я купляю, і адпаведна дасылаць мне рэкламу. А каб заплаціць, мне трэба будзе запусціць іх дадатак на смартфоне і адсканаваць QR-код. Гэта не можа быць больш складаным. Лепш наяўнымі.
З таго, што я чытаў пра абмеркаваньні на замежных сайтах, гэта выглядае як байкот гэтай сеткі крамаў.
Артыкул крыху сумбурны. У Apple і Google ёсць козыры ў руках, яны могуць адаптаваць Apple Pay да карт currentC, і гэта не так ужо і складана, у адваротным выпадку Current C рэалізаваны. І з 5 буйнымі сеткамі многія з згаданых брэндаў з'яўляюцца часткай адной вялікай сеткі, а Wal-Mart з'яўляецца штодзённым дыскаўнтным магазінам, такім як Kaufland або Lidl. Apple можа сказаць, што мы адаптуем вашы карткі для Apple Pay, або абмяжуем вас у iTunes, таму што праграмы, у якіх вы плаціце без збору Apple, будуць выдалены. Apple мае перавагу ў тым, што яе сістэма працуе і можа падштурхнуць гандляроў да кампрамісу
Apple проста не дазваляе прыкладанням CurrentC у iTunes, і вам больш нічога не трэба рабіць. Кліенты самі вырашаюць, як рабіць пакупкі
Гэта будзе не так проста. Я не ведаю палажэнняў і ўмоў iTunes, але проста сказаць: "Вы нам не падабаецеся, і таму мы не будзем размяшчаць вашу праграму на iTunes", напэўна, не спрацуе.
Ну ўмовы такія, што ўсё можа канкурыраваць з чымсьці ад Apple, таму яго можна выдаліць і нават акаўнт распрацоўніка можна ануляваць. Калі Apple гэтага не хоча, адмяніце яго без праблем.