Міхал Марэк Чатыры месяцы таму новы супрацоўнік, Ліза Джэксан, далучылася да Apple і яна стала кіраўніком аддзела па ахове навакольнага асяроддзя ў кампаніі. Кваліфікацыя гэтай жанчыны бясспрэчная з-за яе папярэдняга прафесійнага вопыту. Раней Ліза Джэксан працавала непасрэдна ў федэральным агенцтве па ахове навакольнага асяроддзя.
У гэтыя дні праходзіла канферэнцыя VERGE аб устойлівым развіцці, дзе таксама выступала Ліза Джэксан. Гэта было практычна першае яе публічнае з'яўленне з таго часу, як Apple наняла яе, і Джэксан, вядома, не стрымаўся. Яна заявіла, што Цім Кук не наняў яе, каб спакойна падтрымліваць статус-кво. Кажуць, што Apple адчувае сваю адказнасць і цікавіцца прыродным асяроддзем. Джэксан сказала, што хоча, каб Apple больш эфектыўна выкарыстоўвала энергію, а таксама больш разлічвала на аднаўляльныя крыніцы энергіі ў сваіх цэнтрах апрацоўкі дадзеных і офісных будынках.
Вядома, Apple была зацікаўлена ў навакольным асяроддзі і яе абароне яшчэ да прыходу Джэксана ў кампанію. У выкарыстанне аднаўляльных рэсурсаў і агульнае скарачэнне вугляроднага следу, створанага гэтым тэхналагічным гігантам, ужо ўкладзены значныя рэсурсы. У апошнія гады Apple вельмі пазітыўна ацэньваецца ў галіне аховы навакольнага асяроддзя, і тыя часы, калі кампанія змагалася з Greenpeace з-за таксічных рэчываў у сваёй прадукцыі, даўно прайшлі.
Тым не менш, Ліза Джэксан з'яўляецца відавочным актывам Apple. Дзякуючы папярэдняй працы, ён мае разуменне палітыкі і розных нарматыўных працэсаў, якія стаяць за ўрадам Злучаных Штатаў. Такі дасведчаны чалавек спатрэбіўся Apple, каб мець магчымасць эфектыўна мець справу з федэральнымі ўладамі і паспяхова займацца абаронай планеты.
Цяпер Apple засяроджваецца ў першую чаргу на сваёй велізарнай ферме сонечных панэляў і паліўных элементаў для харчавання цэнтра апрацоўкі дадзеных у Паўночнай Караліне. SunPower паставіла сонечныя панэлі, а Bloom Energy паставіла паліўныя элементы. Энергетычны патэнцыял усяго комплексу велізарны, і Apple нават прадае частку вырабленай энергіі на прылеглую тэрыторыю. Apple таксама будзе выкарыстоўваць сонечныя панэлі ад SunPower для свайго новага цэнтра апрацоўкі дадзеных у Рыно, штат Невада.
Джэксан распавёў аб праектах Apple па аднаўляльных крыніцах энергіі і відавочна бачыць у іх вялікую праблему. Яна кажа, што для яе важны сумленны збор рэальных дадзеных, каб можна было лёгка ацаніць і падлічыць рэальны поспех гэтых праектаў. Гэтыя даныя ў першую чаргу ўключаюць разлік спажывання энергіі і колькасці вугляроднага следу, які ствараецца падчас вытворчасці прадуктаў з лагатыпам надкушанага яблыка, падчас іх распаўсюджвання і наступнага выкарыстання кліентамі. Падчас сваёй прамовы Ліза Джэксан таксама згадала аналіз жыццёвага цыкла прадукту, які Стыў Джобс прадставіў у 2009 годзе. Тады гэта была адна з спроб змяніць імідж Apple і падкрэсліць яе значныя намаганні па ахове навакольнага асяроддзя і, перш за ўсё, яе ўвагу да ўстойлівага развіцця рэсурсы .
У цяперашні час Джэксан кіруе камандай з семнаццаці чалавек, і адна з задач яе аператыўнай групы - набіраць новых супрацоўнікаў, зацікаўленых у навакольным асяроддзі, якія зацікаўлены ў дапамозе кампаніі ў праектах устойлівага развіцця. Унутры Apple таксама існуе свайго роду аб'яднанне пад назвай Apple Earth. Вядома, Джэксан быў заінтрыгаваны ініцыятывай і далучыўся да яе на другі дзень працы ў Apple. Людзі ў аб'яднанні даволі занятыя сваёй асноўнай справай, але цікавяцца навакольным асяроддзем і імкнуцца быць актыўнымі ў сферы яго аховы.
Вядома, выкарыстанне Apple аднаўляльных крыніц энергіі стварае пазітыўны рэкламу і павышае крэдыт усёй кампаніі. Аднак гэта не з'яўляецца асноўнай мэтай гэтых мерапрыемстваў. Павышэнне эфектыўнасці энергаспажывання - самае важнае для Apple. Apple не абмяжоўваецца ўласнымі рэсурсамі, і акрамя стварэння ўласнай чыстай энергіі яна таксама купляе іншыя. Тым не менш, ужо вядзецца праца над тым, каб усе цэнтры апрацоўкі дадзеных і офісныя будынкі Apple выкарыстоўвалі толькі сонечную, ветравую, гідра- і геатэрмальную энергію.
Карацей кажучы, ахова навакольнага асяроддзя важная сёння, і буйныя тэхналагічныя кампаніі гэта ўсведамляюць. Нават Google, напрыклад, укладвае вялікія грошы ў больш эфектыўнае выкарыстанне электраэнергіі, а найбуйнейшы аўкцыённы партал eBay таксама можа пахваліцца экалагічнымі дата-цэнтрамі. Значныя таксама «зялёныя» намаганні нетэхналагічных кампаній, з якіх варта згадаць Walmart, Costco і IKEA.
