Ондрэй Хольцман У апошнія дні шмат гавораць аб новым музычным сэрвісе Apple. Ён павінен з'явіцца ў чэрвені, заснаваны на Beats Music, і каліфарнійская кампанія ўпершыню выступіць у струменевай перадачы музыкі. Але ў той жа час ёсць здагадкі, што яна ўсё яшчэ не можа падпісаць кантракты з усімі выдаўцамі і таксама знаходзіцца пад пільнай увагай урада ЗША, асабліва з-за яе практыкі вядзення перамоваў.
Apple мае вельмі моцнае меркаванне ў свеце музыкі. Ён ужо рабіў гэта некалькі разоў у гісторыі, ён літаральна змяніў усю індустрыю з дапамогай iPod і iTunes, а цяпер у яго асяроддзі таксама вельмі ўплывовы Джымі Айвін. Ён набыў яго ў рамках набыцця Beats, і чакаецца, што менавіта Iovine адыграе значную ролю ў запуску новага прыкладання для струменевай перадачы музыкі, якое Apple возьме на сябе такія вядомыя сэрвісы, як Spotify, а таксама, нарэшце, пойдзе ў нагу з часам у музыка. Продажы iTunes падаюць, а за трансляцыяй, здаецца, будучыня.
Аднак па меры набліжэння новага сэрвісу Beats Music, які, як чакаецца, пройдзе поўны рэбрэндынг, уключаючы новую назву, раздаюцца галасы аб несправядлівых умовах у Apple. Напрыклад, Spotify не падабаецца, як працуюць падпіскі ў App Store. Яшчэ да гэтага таксама з'яўляліся паведамленні аб жаданні Apple супрацоўнічаць з найбуйнейшымі выдаўцамі забяспечыць, так што цалкам бясплатныя версіі, якія цяпер працуюць дзякуючы рэкламе, знікнуць з індустрыі струменевага перадачы.
Для Apple адмена бясплатнага стрымінгу істотна спрасціла б шлях да новага рынку, паколькі яе сэрвіс, хутчэй за ўсё, будзе толькі платным і будзе грунтавацца на эксклюзіўным кантэнце. Apple таксама спрабаваў дамовіцца, зрабіць сваю паслугу крыху таннейшай, чым у канкурэнтаў, але гэта залежыць ад яго яны не хочуць дазволіць выдаўцы. Аднак нават калі новая паслуга Apple будзе каштаваць у месяц столькі ж, колькі, скажам, Spotify, у Apple будзе канкурэнтная перавага.
Гэта заключаецца ў палітыцы, усталяванай у App Store для падпіскі. Калі вы падпісваецеся на Spotify у Інтэрнэце, вы плаціце 10 долараў за месяц неабмежаванай трансляцыі. Але калі вы хочаце падпісацца на паслугу непасрэдна ў дадатку ў iOS, вы сутыкнецеся з цаной на тры даляры вышэй. Больш высокая цана звязана з тым, што Apple таксама бярэ фіксаваную плату ў памеры 30% з кожнай падпіскі, таму Spotify атрымлівае амаль чатыры даляры за кожнага падпісчыка, у той час як шведская кампанія нават не атрымлівае сваіх 10 долараў з вэб-сайта. А кліенту горш за ўсё ў фінале.
У гэтым плане Apple паклапацілася пра ўсё ў сваіх правілах App Store, нават такім чынам, што Spotify не можа спасылацца на знешні механізм аплаты падпіскі ў дадатку. Apple адхіліла б такую заяўку.
«Яны кантралююць iOS і атрымліваюць цэнавую перавагу», заявіў для Грань неназваная крыніца з музычнай сцэны. Гэтыя 30% атрымае не выдавец і не мастак, а Apple. Такім чынам, з аднаго боку, ён атрымлівае прыбытак ад канкуруючага сэрвісу, а з другога - умацоўвае пазіцыі свайго будучага сэрвісу, які, верагодна, будзе каштаваць даражэй, як і Spotify, калі Apple не ўдасца дамовіцца аб яшчэ больш агрэсіўных цэнах.
Spotify не дзіўна. Нягледзячы на тое, што сэрвіс у цяперашні час налічвае 60 мільёнаў карыстальнікаў, і Apple позна пачала струменевую музыку, гэта ўсё яшчэ досыць вялікі гулец, каб канкурэнцыя павінна быць напагатове.
Як паведамляецца, для Spotify бясплатная версія яго сэрвісу не з'яўляецца тым, без чаго ён не можа працаваць, і калі выдавецтвы разам з Apple будуць ціснуць на яго, каб ён адмяніў насычаную рэкламай трансляцыю, за якую карыстальнік нічога не плаціць, то ён пяройдзе толькі на платная мадэль. Але на дадзены момант у Швецыі яны дакладна не хочуць здавацца, таму што бясплатная версія з'яўляецца каталізатарам для платнага сэрвісу.
За ўсёй сітуацыяй вакол новага сэрвісу Apple таксама сочаць Федэральная гандлёвая камісія ЗША і Еўрапейская камісія, якія высвятляюць, ці выкарыстоўвае Apple сваё становішча ў шкоду канкурэнтам.
Паводле апошніх паведамленняў, Apple да гэтага часу не змагла падпісаць кантракты з усімі гуказапісвальнымі кампаніямі, і не выключана, што паўторыцца той жа сцэнар, што і ў 2013 годзе перад запускам iTunes Radio. Тады Apple падпісала апошнія неабходныя кантракты ўсяго за тыдзень да ўвядзення паслугі, а iTunes Radio нарэшце дайшла да карыстальнікаў праз тры месяцы. Цяпер ёсць здагадкі, што Apple сапраўды пакажа новы музычны сэрвіс праз месяц падчас WWDC, але пытанне ў тым, калі ён дасягне шырокай публікі.
Што ж, гэта агульнавядомы факт, што Apple спрабуе здушыць любую свабоду выбару. Гэта робіць бізнес для мяне несімпатычным.