Даніэль Грушка На Сусветнай канферэнцыі распрацоўшчыкаў 2013 яны паказалі Цім Кук, Федэрыга і Філ Шылер - бліжэйшая будучыня Apple. Вядома, найбольшую ўвагу прыцягвае новы IOS 7, які з'яўляецца флагманскім прадуктам для Apple у цяперашнюю эпоху пасля ПК. Ён трымаецца прама ў шарніры OS X Mavericks і прыемны сюрпрыз у выглядзе пераробленага прафесійнага кампутара Mac Pro. Іншымі навінамі былі iWork для iCloud і iTunes Radio.
Усе гэтыя прадукты і паслугі будуць фармаваць аблічча Apple у бліжэйшыя гады. Я не буду казаць пра дэталі асобных прадуктаў і паслуг, якія былі прадстаўлены на праграмным дакладзе. Хачу засяродзіцца на самім асноўным дакладзе. Гэта быў першы раз пасля таго, як Стыў Джобс не выступаў на ім, сапраўды добрае шоу, якое я глытаў дзве гадзіны, не адрываючы вачэй ад экрана. Яна была проста выдатнай.
Усе трое згаданых чальцоў топ-менеджменту кампаніі зрываліся ад жартаў, хутка адказвалі прысутным і нават зрабілі некалькі стрэлаў у бок самой Apple. Найбольшы рэзананс выклікаў прысуд Філу Шылеру: «Больш не магу рабіць інавацыі, мая дупа». Для мяне гэта было галоўным момантам усяго асноўнага дакладу, таму што гэта быў адзін з тых момантаў, калі Apple прадстаўляе нешта зусім новае.
Акрамя таго, было адчуванне, што Apple цяпер працуе зусім па-іншаму, што тычыцца ўнутранай структуры. Увесь лейтматыў не будаваўся вакол аднаго вядучага, а распаўсюджваўся на некалькіх дакладчыкаў. Цяпер Apple з'яўляецца адной вялікай сумеснай арганізацыяй, а не асобнымі адзінкамі, як гэта было пры Стыве Джобсе. І, як бачыце, гэта працуе гэтак жа добра. Цім Кук дзейнічае не ў адпаведнасці з тым, што зрабіў бы Стыў Джобс, а ў адпаведнасці з тым, што ён лічыць патрэбным. Так і павінна быць.
Але па-за навінамі маю ўвагу прыцягнула тое, на што большасць падпісчыкаў не звярнулі асаблівай увагі або проста адразу выпусцілі з іншага вуха. Гэта была новая рэклама Наш подпіс, перакладаецца як Наш подпіс або Наш твар. Калі вы сапраўды падумаеце над тэкстам рэкламы, вы можаце прачытаць з яго самую сутнасць мыслення Apple і яе бачання.
[youtube id=Zr1s_B0zqX0 шырыня=”600″ вышыня=”350″]
Гэта ўсё.
Вось што важна.
Вопыт прадукту.
Як да яго ставяцца людзі?
Калі пачынаеш уяўляць
што гэта можа быць
так што вы адступаеце.
Вы думаеце.
Каму гэта дапаможа?
Чыё жыццё гэта палепшыць?
Калі вы занятыя вырабам абсалютна ўсяго,
jкалі вы можаце ўдасканаліць нешта?
Мы не верым у выпадковасць.
Або ўдача.
На кожнае «так».
Ці тысяча «не».
Мы праводзім шмат часу
над некалькімі рэчамі
да кожнай ідэі, якую мы прыдумаем
гэта не прынясе чагосьці лепшага ў жыццё тых, каго дакранаецца.
Мы інжынеры і мастакі.
Рамеснікі і вынаходнікі.
Мы падпісваем сваю працу.
Вы рэдка бачыце такое.
Але вы заўсёды гэта адчуеце.
Гэта наш подпіс.
А гэта значыць усё.
Распрацавана Apple у Каліфорніі.
Некаторыя з вас падумаюць, што гэта рэкламныя размовы, я не буду абвяргаць ваша меркаванне. Калі б, напрыклад, HTC выпусціла рэкламу з падобным тэкстам, я б, вядома, не паверыў ніводнаму яе слову. Але пачуццё дэталізацыі, перфекцыянізм і засяроджанасць толькі на некалькіх абраных былі ўкаранёныя ў Apple з самага пачатку існавання кампаніі, і гэта працягваецца па гэты дзень. Apple засяроджваецца толькі на тых сегментах рынку, дзе ўпэўнена, што можа прыўнесці нешта новае і ўзбагаціць жыццё людзей.
І гэта, відаць, адзіная мэта, якую ставіць перад сабой Стыў Джобс, за якой варта ўся кампанія. Не для таго, каб зарабляць грошы, не для таго, каб дамінаваць на рынку, не каб зрабіць уражанне на блогераў, а проста каб узбагаціць нашае жыццё. Так, цяпер вы можаце сцвярджаць, што Apple робіць усё за грошы, тым больш што яны робяць значную маржу на ўсіх сваіх прадуктах. Калі вы паглядзіце на гэта пытанне хаця б часткова знізу, напэўна, у гэтым ёсць нешта, бо людзі гатовыя марнаваць свае грошы на тое, што канкурэнцыя прапануе ў некаторай ступені па невялікай цане. Але кошт - гэта яшчэ не ўсё. Apple - прэміяльны і масавы брэнд адначасова. Apple адрозніваецца, заўсёды была і будзе.
Сучасны ІТ-свет няўмольна імклівы. Вытворцы мабільных тэлефонаў імкнуцца выпускаць свае флагманы і т.зв Забойцы айфонаў. Знешні выгляд кожнага пакалення гэтых флагманаў звычайна кардынальна адрозніваецца. Акрамя таго, памер дыяганалі іх дысплеяў расце да жахлівых лічбаў. Праз шэсць гадоў iPhone па-ранейшаму застаецца самым прадаваным смартфонам у свеце. Усё гэта без кардынальных змяненняў канструкцыі або прынцыпу працы самой прылады. Apple проста прадставіла бачанне таго, як яна ўяўляе сабой мабільны тэлефон і прытрымліваецца яго. Іншыя вытворцы не маюць сваёй мэты. Іншыя вытворцы спрабуюць канкурыраваць спецыфікацыямі і іншымі лічбамі, якія ў рэшце рэшт нічога не гавораць аб задавальненні ад выкарыстання прылады, калі хочаце карыстальнікаў. Астатнім вытворцам можна толькі моўчкі пазайздросціць.
Шчыра кажучы, не думаю, што кожны год мяняць дызайн. Як бы гэтага ні хацелася блогерам і некаторым «аналітыкам», я не бачу асаблівай дадатковай вартасці для самой прылады. Apple мэтанакіравана праходзіць свой двухгадовы цыкл, не азіраючыся на знешні свет. Ён дакладна ведае, што і як хоча зрабіць. Замест новага дызайну яны сканцэнтраваны на ўдасканаленні бягучага або распрацоўцы іншых больш важных рэчаў. У MacBook яшчэ больш працяглыя цыклы. Калі вы аднойчы робіце нешта дакладна, а не проста добра ці выдатна, і, самае галоўнае, калі вы дакладна ведаеце, куды хочаце прыйсці са сваім прадуктам, вы можаце будаваць на гэтым падмурку значна даўжэй і больш паспяхова.
Прадукцыяй Apple карыстаюцца ўсе, незалежна ад узросту. IPhone можа кіраваць маленькім дзіцем, не паказваючы яму нічога загадзя. Такім жа чынам мая бабуля, якая практычна нічога не ўмела рабіць на ноўтбуку, змагла пазнаёміцца з iPad. Але на iPad яна спрытна праглядала фатаграфіі ў альбомах, шукала месцы на карце або чытала PDF-файлы ў iBooks. Калі б не Apple, мы, верагодна, усё яшчэ выкарыстоўвалі б Nokia з Symbian (з невялікім перабольшаннем, вядома), планшэты амаль не існавалі б, а мабільны інтэрнэт па-ранейшаму быў бы толькі для кіраўнікоў і вылюдкаў.
Apple стварыла першы працаздольны персанальны кампутар. Ён стварыў першы сапраўды прыдатны для выкарыстання MP3-плэер і пасля алічбаваў распаўсюджванне музыкі. Пазней ён зноў вынайшаў тэлефон і пабудаваў рынак распрацоўкі мабільных дадаткаў, запусціўшы App Store. Нарэшце, ён перанёс усё гэта на iPad, прыладу, якая дагэтуль не дасягнула межаў свайго патэнцыйнага выкарыстання. Гэтым Apple увайшла ў гісторыю сваім унікальным, непаўторным подпіс. На якую паперу ён пакладзе кончык пяра далей?
Добра напісана, і я адчуваю тое ж самае. Apple - гэта не проста брэнд, гэта фірмовы знак.
Як я люблю казаць: "Apple - гэта не брэнд, Apple - гэта стыль жыцця"
Я згодны, і таму я люблю Apple! Цытата Стыва Джобса лепш за ўсё апісвае гэта: «Рабі гэта так, быццам ты робіш гэта для сябе». Гэта азначае лепшае, што вы можаце. ;)
Дакладна. Тады з вамі не адбудзецца нешта накшталт таго, як Шміт карыстаўся BlackBerry, а Мэрыса Мэер — iPhone. Проста стварыце тое, што вы хочаце, і тады, магчыма, іншыя таксама захочуць гэтага.
Вельмі добры і пазнавальны артыкул. Аднак, як і кампанія "Думай па-іншаму", "Гэта наш подпіс", мне здаецца, больш для самой Apple, чым для грамадскасці. Каб усе зразумелі, што гэта нешта большае, чым майстраваць электроніку. Ён матыватар усёй каманды Apple.
Вось што мне ў ім вельмі падабаецца. Пагуляйце пра тое, як гэтыя прылады сапраўды паўплываюць на наша жыццё.
Графічная прэзентацыя з скачучымі мячамі мяне цалкам захапіла. Цудоўная рэч, на якую не толькі глядзець, слухаць, але і думаць.
Добры артыкул, хоць я б сказаў з некаторых дзеянняў Apple, што грошы перш за ўсё :), але даволі часта яны маюць на гэта права.
цікавы артыкул. Вы таксама рыхтуеце артыкул пра кампанію, якая яна прадстаўляла гэтыя машыны з дапамогай iOS? Мне было б вельмі цікава. Не ведаю, ці правільна я зразумеў, але гэтыя машыны змаглі плаўна адаптавацца да іншых машын і г.д. Ці хацела Apple паказаць будучыню? Калі я проста саджуся ў машыну, iPhone сінхранізуецца з машынай і машына дастаўляе мяне па запісе з адрасам у календары, куды мне трэба?
Я адчуваю тое ж самае, але людзі, якія брыдкасловяць, кажуць, што ўсё гэта проста выдатны маркетынг, і яны нас ладна ўзбудзілі. Не згодны, але на кожным кроку...
Магчыма, гэта проста маркетынг. Але Apple заслугоўвае тым большага захаплення. Калі яны такія, якімі мы іх лічым, гэта выдатна. Але не быць такім вялікім і адданым сваёй працы і пераконваць мільёны людзей у адваротным - гэта само па сабе мастацтва. Я цвёрда веру, што гэта не проста маркетынг - я адчуваю адчуванне Apple кожны дзень, і я ніколі не стамляюся ад гэтага.
Сапраўды добры артыкул, я адчуваю тое ж самае, што і аўтар артыкула.
Вельмі добры артыкул!
Вялікі дзякуй за пераклад! :-)
Ну, пераклад ня вельмі добры :) Я чакаў, пакуль скажуць наступны сказ (ці хаця б падобны) і нічога падобнага да таго перакладу там не пачуў :) ... але толькі ў адным раздзеле пасля гэтага стала лепш :) (калі я добра ведаю англійскую) )
http://www.apple.com/designed-by-apple/
Я адчуваю тое ж самае - той, хто не карыстаецца, ніколі не зразумее.
Авечкі мае, я цябе, дзе хочаш, пачасаю. Я таксама запрасіў дзядзьку Абаму прыехаць да вас.
Дзякуй :P :D
Добры артыкул пра тое, што такое яблык.