Іржы Філіп Рэкламнае паведамленне: Калі мабільная гульня Pokémon GO упершыню з'явілася ў 2016 годзе, яна мела амаль імгненны поспех практычна ва ўсім свеце. Нягледзячы на тое, што цікавасць да гульні крыху знізілася пасля першага года, за апошнія тры гады яна зноў стала вядомай і зарабіла больш за шэсць мільярдаў долараў яе стваральнікам за час існавання - гэта значыць неверагодныя 138 мільярдаў крон. У чым сакрэт яе далейшага поспеху?
Гісторыя мабільнай гульні Pokémon GO
Нягледзячы на нязменную папулярнасць - ці, дакладней, дзякуючы - Pokémon не з'яўляецца навінкай у свеце поп-культуры. Яна ўбачыла свет ужо ў дзевяностыя гады, калі імгненна стала адной з самых папулярных гульняў для гульнявая кансоль Nintendo. Нягледзячы на тое, што "духоўны бацька" Pokémon, Сатошы Тарыдзі, чыя ідэя была выклікана яго дзіцячым захапленнем калекцыянаваннем жукоў, верагодна, нават у самых смелых марах не ўяўляў сабе такога поспеху, яго свет покемонаў неўзабаве стаў уключаць мультсерыялы, коміксы або калекцыйныя карткі.
Аднак, паколькі праз дваццаць гадоў маладых аматараў пакемонаў калекцыяніраванне картак перастала прыцягваць, стваральнікі вырашылі пайсці на больш моцны калібр. Пасля паспяховага супрацоўніцтва з Google Maps у 2016 годзе была створана Pokémon GO, мабільная гульня, якая прапанавала сваім гульцам цалкам рэвалюцыйную навінку - дапоўненая рэальнасць.
Сакрэт поспеху
Менавіта гэта стала асновай небывалага поспеху. Гуляючы ў звычайныя мабільныя гульні, гульцы практычна не выходзяць з дому, новая канцэпцыя прымусіла іх адправіцца на вуліцы гарадоў і прыроду. Менавіта там былі схаваныя не толькі новыя покемоны, але і магчымасць сустрэць аднадумцаў з фанатамі свету пакемонаў.
Аднак дапоўненая рэальнасць - не адзіны сакрэтны інгрэдыент поспеху - хаця на рынку з'явіўся шэраг гульняў з такой жа канцэпцыяй, нават з папулярнага свету Гары Потэра, яны не сустрэлі такога ж водгуку. Незалежна ад таго, што беспрэцэдэнтная папулярнасць Pokémon GO звязана з настальгіяй або яго статусам піянера ў гульнях з дапоўненай рэальнасцю, ён, несумненна, стаў самым паспяховым прадуктам у сваім родзе.
Новая хваля цікавасці падчас COVID
Адным з фактараў, які, несумненна, паставіў так бы мовіць гульню, была пандэмія COVID. Стваральнікі, як адны з нямногіх, змаглі гнутка рэагаваць на зменлівыя ўмовы, а менавіта каранцін і розныя абмежаванні на перамяшчэнне, якія суправаджалі пандэмію.
Нягледзячы на тое, што першапачатковай мэтай гульні было прымусіць гульца выйсці на вуліцу і рухацца, у час кавіду стваральнікі пастараліся максімальна кампенсаваць абмежаванні. І гэта, напрыклад, шляхам стварэння спецыяльнай лігі, у якой гульцы маглі б гуляць, не выходзячы з дому, без неабходнасці асабістага кантакту. Новых гульцоў таксама прыцягвалі да пакупкі гульні розныя зніжкі на гульнявыя бонусы, якія прыцягвалі новых покемонов у месцазнаходжанне гульца або памяншалі колькасць крокаў, неабходных для атрымання яек. І хаця пасля пандэміі свет павольна вяртаецца да ранейшага шляху, новыя магчымасці, несумненна, будуць вітацца многімі гульцамі нават сёння.
Супольнасць вакол гульні
З-за яе беспрэцэдэнтнай папулярнасці не дзіўна, што вакол гульні сфармавалася вялікая супольнасць гульцоў. Яны сустракаюцца не толькі падчас самой гульні, але і на розных мерапрыемствах і фестывалях. Прыкладам можа быць напрыклад Pokemon GO Fest Berlin, які прыцягнуў гульцоў з усяго свету ў пачатку ліпеня.
І як гэта бывае (не толькі) на фестывалях і падобных фанацкіх мерапрыемствах, гульцы карыстаюцца цікавасцю Покемон мерч у выглядзе тэматычнай адзення або цацак. Тым не менш, асабліва «аналагавыя» альтэрнатывы гульні, такія як розныя тэматычныя, вялікае вяртанне талеркі, статуэткі ці нават гандлёвыя карткі a Покемон бустер боксы. Такім чынам, Pokémon GO відавочна стаў жаданым імпульсам для аднаўлення цікавасці да свету пакемонаў як сярод новага пакалення дзяцей, так і сярод усіх тых, хто правёў сваё дзяцінства ў дзевяностыя гады пад гукі "Catch 'em all!"
