Лібар Кубін Гэты хлопец быў вакол кампутараў і Apple даволі шмат гадоў. Слова было словам, і таму мы ўзялі інтэрв’ю ў Лады Янэк.
Прывітанне Улад, у дзевяностыя гады ў Чэхіі некаторыя кампутарныя выдавецтвы выдавалі спецыялізаваныя дадаткі, арыентаваныя на Apple. Выходзіў нават чэшскі фанзін Apple, але ўсе гэтыя выданні праз некаторы час замерлі.
Так, тут выходзілі спецыялізаваныя часопісы ці дадаткі ў тыя часы, калі выдаўцы маглі аплачваць увесь часопіс толькі з даходаў ад рэкламы, а даходы ад продажаў былі зусім не патрэбныя. Гэты перыяд скончыўся ў канцы 1990-х, а разам з ім і многія не толькі яблычныя часопісы - іх выдаўцы проста не маглі плаціць. Чытачоў, якія плацяць, стала мала, і рэкламы значна зменшылася. І буйныя выдавецтвы цяпер, што цалкам зразумела, выдаюць толькі тыя часопісы, якія прыносяць прыбытак. За сваю журналісцкую практыку я перажыў не адзін часопіс, які закрываўся выдавецтвам, хоць ён быў прыбытковым. І рабіў гэта толькі таму, што не зарабляў дастаткова.
Што насамрэч падштурхнула вас да выдання такога вузкаспецыялізаванага часопіса, як SuperApple Magazín?
Тут крыху інакш. Усё, што мы робім, мы робім таму, што нам гэта падабаецца і мы хочам гэта рабіць. Мы заўсёды думалі пра часопіс, якога не трэба саромецца ні нам, ні чытачу. Ды і друкаваныя часопісы яшчэ дакладна не скончылі жыццё. Мы павінны ведаць адрозненні паміж часопісамі - у той час, калі многія з іх у асноўным проста "перапрацоўваюць" навіны з сеціва і друкуюцца на матэрыялах, блізкіх па якасці да туалетнай паперы, я разумею перавагу чытачоў да электроннай версіі ( тая на iPad выглядае лепш, чым гафрыраваная папера з надпісам). Але нават друкаваны часопіс можа быць на сваім месцы, калі гэта робіцца сумленна і з любоўю. Калі я перабольшваю, то такі часопіс таксама можа быць «прадметам мэблі» ў вашым інтэр'еры, і вам спадабаецца захоўваць яго ў бібліятэцы, а потым глядзець. І гэта тое, што мы спрабуем зрабіць тым, што ў часопісе ёсць арыгінальныя тэксты, не ўзятыя з сеціва, а папера — гэта ў прынцыпе найлепшае, на чым можна друкаваць часопіс. І мы рады, што чытачы, з якімі сустракаемся, прытрымліваюцца такога ж меркавання.
І ёсць яшчэ адно вымярэнне друкаванага часопіса. І гэта зона, якая служыць для перадачы інфармацыі. Калі вы адкрыеце графічна добра аформлены двухстаронкавы разварот у любым часопісе, уся вобласць памеру А3 будзе дыхаць на вас. І ўвесь двухстаронкавы дысплей дзейнічае на вас зусім інакш, чым той жа дысплей на непараўнальна меншай паверхні дзесяціцалевага планшэта. Гэта прыгожа выглядае на iPad, але гэта не паставіць вас на задніцу. Папера валодае такой здольнасцю.
Але як вы канкурыруеце з вэб-сайтам, дзе інфармацыя публікуецца за лічаныя хвіліны і ў часопісе на працягу некалькіх тыдняў? Чаму людзі павінны купляць друкаваны часопіс?
І навошта нам з імі канкураваць? Мы займаемся зусім іншымі сферамі, чым вэб-серверы. Мы не асвятляем галоўным чынам актуальныя навіны, але прапануем тэсты і тэмы, якія вы не знойдзеце на вэб-сайце. Мы засяроджваемся на тэмах з доўгім жыццём - напрыклад, кіраўніцтва, якое пастаўляецца з кожным нумарам, гэтак жа карысна ў дзень публікацыі, як і праз шэсць месяцаў. Тое ж самае тычыцца інструкцый у раздзеле «Парады і рэкамендацыі» або пра тэсты. І для іх у нас нават ёсць агляд, дзякуючы добрым адносінам з вытворцамі і дыстрыб'ютарамі, часта першымі з намі. Карацей кажучы, у той час як учорашні вэб-сайт часта ўжо нецікавы для чытання, нават часопіс паўгадовай даўніны мае амаль такую ж каштоўнасць, як і ў дзень выхаду.
А чаму друкаваны часопіс мае сэнс, я сказаў у папярэднім адказе, а калі нехта ўсё ж не хоча друкаванага часопіса, то ў нас з самага пачатку была даступная і чыста электронная версія.
Колькі электронных версій прададуць і колькі не аплацяць «чытальнікі»? Ці выкарыстоўваеце вы абарону ад капіравання для лічбавай версіі?
Электронныя продажы складаюць прыкладна дзесяць працэнтаў ад усіх продажаў, і ў абсалютных лічбах яны перавышаюць нашы чаканні. Вядома, я лічу толькі прададзеныя электронныя версіі, а не тыя, якія мы раздаём бясплатна ў якасці бонуса падпісчыкам друкаваных выданняў. Абарона ад капіравання ажыццяўляецца за нас нашымі выдавецкімі сістэмамі (мы выкарыстоўваем Wooky і Publero), але насамрэч толькі на працягу ўсяго жыцця бягучага выпуску. Пасля выхаду новага выпуску кожны, хто набыў яго на Publero, можа загрузіць яго ў фармаце PDF для ўласнага выкарыстання, напрыклад для архівавання. Мы лічым, што калі вы заплаціце за часопіс адзін раз, ён павінен быць у вас назаўжды, незалежна ад таго, што можа адбыцца ў будучыні з пастаўшчыком, праз якога вы яго набылі.
А калі часопіс даступны і па-за гэтымі маршрутамі? Я прызнаю, што аддаю перавагу не глядзець. Усё проста — калі не будзе чытачоў, якія плацяць, не будзе і часопіса. Часы, калі часопіс мог аплачвацца толькі за кошт рэкламных даходаў, ужо на некалькі гадоў адышлі ў мінулае.
Ці рыхтуеце вы для чытачоў навіны?
Студыя-распрацоўшчык Touchart рыхтуе альтэрнатыўную чыталку для тых, хто не хоча карыстацца універсальным рашэннем накшталт Publero або Wooky і хоча чытаць часопіс толькі на iPad з дапамогай Kiosk. Аднак асноўным каналам распаўсюджвання па-ранейшаму застанецца мультыплатформенны Publero, які дазваляе чытаць часопіс як на iOS, так і на Android або настольных кампутарах, незалежна ад выкарыстоўванай аперацыйнай сістэмы.
Мы таксама рыхтуем праект для новага штомесячнага часопіса, які будзе сканцэнтраваны толькі на прыладах iOS з крыху іншым фокусам, чым SuperApple Magazín. Гэта будзе электронны інтэрактыўны часопіс, прызначаны толькі для iOS-прылад, які будзе рыхтаваць новая рэдакцыя, якую мы зараз будуем. Чакаць.
І не забывайце: пад назвай SuperApple on the road мы рыхтуем серыю супольных нефармальных сустрэч усіх карыстальнікаў і аматараў прадуктаў з надкушаным яблыкам. Такім чынам, мы працягваем традыцыю легендарных сустрэч Brno Apple, якія заўсёды карысталіся вялікай цікавасцю. Мы будзем на кожнай сустрэчы, выдатная атмасфера і дэманстрацыя цікавых прадуктаў і аксесуараў Apple, якія мы зараз тэстуем у рэдакцыі. Аднак на гэты раз мы не будзем засяроджвацца толькі на Брно і Празе, а будзем рэгулярна арганізоўваць гэтую сустрэчу ў адным з гарадоў нашай рэспублікі. А мы пачынаем ужо 11 кастрычніка а 17-й гадзіне ў рэстаране Goliáš у Оламаўцы. Калі вы знаходзіцеся ў гэтым раёне, прыходзьце і паразмаўляйце пра ўсё, што тычыцца яблыкаў.
Як часта будуць сустрэчы і дзе?
Будзем старацца праводзіць сустрэчы не радзей, чым раз на два месяцы, магчыма, нават часцей, калі будуць прыдатныя сузор'і. І мы хочам засяродзіцца ў першую чаргу на рэгіянальных гарадах - першым з'яўляецца Оламаўц, другім будзе Острава, а парадак астатніх гарадоў вырашаюць непасрэдна людзі шляхам галасавання. roadshow.superapple.cz.
Вы раней працавалі ў Živa.cz. Як вы, апліст, вас туды завялі? Вы там не на экзотыку былі?
Ён не быў. Агульнараспаўсюджанае меркаванне, што на Živa.cz і Computer (а гэта настолькі сімбіятычныя рэдакцыі, што іх нават не раздзяліць) ёсць толькі ПК-людзі, насамрэч далёкае ад ісціны. Нешматлікія рэдакцыі з'яўляюцца такімі касмапалітычнымі, як Živě або Computer, рэдакцыю з такой высокай канцэнтрацыяй разнастайных камп'ютарных альтэрнатыў і вопытам працы з рознымі камп'ютарнымі дзівацтвамі на квадратны метр, як тут, вам таксама было б цяжка знайсці.
Можа, з самага пачатку было інакш. Ведаеце, пасля вайны ў 2000 годзе я працаваў рэдактарам у тагачаснай выдавецтве Computer Press, і тады я быў трохі экзотыкай са сваім адстаўным PowerBook з Mac OS 8.6. І па вельмі практычнай прычыне: Classic і яго кадзіроўка чэшскай мовы былі не вельмі сумяшчальныя з астатнім светам у той час, і калі хтосьці забыўся зрабіць канверсію перад публікацыяй, праблема ўжо была. Я вытрымаў з гэтай небяспечнай канфігурацыяй увесь час, пакуль быў галоўным рэдактарам MobilMania, а калі пазней перайшоў у Computer і Živa, у мяне ўжо была цалкам бяспечная Panther з пункту гледжання чэшскай мовы і сайта.
Артыкулы на superapple.cz знаходзяцца пад ліцэнзіяй Creative Commons. Што прывяло вас да гэтага незвычайнага рашэння?
Усё мяняецца, і натуральна, што наш сайт таксама перажывае гэта развіццё. Ад пачатку мы ставілі перад сабой мэту зрабіць гэта ў першую чаргу для супольнасці, і мы выконваем гэтае жаданне і зараз. Да гэтага часу мы заўсёды разглядалі запыты на прадастаўленне інфармацыі, апублікаванай намі з SuperApple.cz, індывідуальна і заўсёды да задавальнення абодвух бакоў. Цяпер усё будзе прасцей, таму што апублікаваны намі кантэнт перайшоў пад ліцэнзію Creative Commons, у прыватнасці, яе варыянт CC BY-NC-ND 3.0, які па сутнасці выдатна падыходзіць для тых, хто стварае кантэнт для людзей, а не для ўласнага задавальнення эга. І ў той жа час гэта забяспечвае дастатковую абарону ў выпадку, калі хтосьці захоча выкарыстаць вашу працу для ўласнага ўзбагачэння.
У рэшце рэшт, мы ў дваццаць першым стагоддзі, дык чаму б таксама не мадэрнізаваць погляд на аўтарскае права ў Інтэрнэце. Да гэтага часу папулярная фармулёўка «Усе правы абароненыя - распаўсюджванне кантэнту без пісьмовай згоды забаронена», магчыма, ужо гучыць на іншых сайтах.
У чым розніца паміж прыхільнікамі Apple цяпер і скажам дзесяць гадоў таму?
Такім чынам, дзесяць гадоў таму фанатаў можна было пералічыць па пальцах, і вы сустракалі машыну з прылепленым да яе яблыкам максімум некалькі разоў на год. Сёння амаль кожны трэці чалавек пакрываецца яблыкам. Раней з-за сваёй мэтанакіраванасці і абсалютна шалёных коштаў Apple была ў асноўным сферай прафесійных графічных дызайнераў. Калі мы сабраліся на сустрэчу, сярэдні ўзрост калектыву быў гадоў на дзесяць большы, чым сёння.
Сёння Apple - гэта проста масавая справа, як і вялікая частка прыхільнікаў. Яны выкарыстоўваюць Apple, таму што гэта ім проста падыходзіць, і яны не робяць гэта бескарыснай навукай. І ў той жа час яны ўжо не такія заўзятыя прыхільнікі, як калісьці - калі на рынку з'явіцца прадукт, які ім больш падыходзіць, яны лёгка на яго пяройдуць.
Ці не сорамна? Раней суполка больш дапамагала адно аднаму... Ці не таргетынг новых кліентаў крыху контрпрадуктыўны?
Не вельмі таксама. Нешматлікія крыкуны ў дыскусіях на розных серверах - гэта такая невялікая частка супольнасці, што яна не ўплывае на яе істотна. Калі сустракаешся з іншымі вытворцамі яблыкаў асабіста, гэта зусім іншыя людзі – адкрытыя, гатовыя дапамагчы і захопленыя справай.
Я таксама не думаю, што арыентацыя на новых кліентаў контрпрадуктыўная. Толькі дзякуючы гэтаму Apple зарабляе грошы і, такім чынам, толькі дзякуючы гэтаму ў яе дастаткова сродкаў, каб мець магчымасць развіваць новыя тэхналогіі і новыя прадукты так, як яна хоча. І калі нешматлікія крыкуны будуць абкладацца падаткам за гэты факт, няхай будзе так.
За апошнія тры гады або каля таго ў чэшскім інтэрнэце таксама шмат пісалі пра Apple. Які, на вашу думку, узровень і якасць апублікаванай інфармацыі?
Напэўна, не мне даваць ацэнку якасці апублікаванай інфармацыі. Калі дадзеная інфармацыя мае сваю аўдыторыю і чытачоў, то, напэўна, яна недарэмная. Я думаю, што глупства спрабаваць дагадзіць усім тыпам чытачоў, і вось што мне падабаецца ў чэшскай сцэне Apple: замест канкурэнцыі, супрацоўніцтва, замест аднаго артыкула на пяці вэб-сайтах, чытач знаходзіць пяць розных пунктаў гледжання на тая ж тэма.
Што вы думаеце пра цяперашні кірунак Apple? Як вы ўспрымаеце кадравыя склады?
Цяперашні кірунак Apple насамрэч зразумелы, хоць ранейшая арыентацыя на прафесійную сферу мне падабалася больш. Нават Apple насамрэч проста кампанія, якая, калі хоча дасягнуць сваіх мэтаў, павінна зарабляць грошы. І яны добра ведаюць, які сегмент рынку ім больш зарабляе, і ў гэтым кірунку ён рухаецца і будзе рухацца далей.
А кадравыя спісы? Яны насамрэч таксама зразумелыя. У кампаніі было шмат людзей, якіх непасрэдна прыцягнуў Стыў Джобс, і менавіта Джобсу ўдалося ўтрымаць іх у Apple. А пасля яго ад'езду прыйшлі ад'езды гэтых людзей, якія пайшлі шукаць свайго шчасця недзе ў іншым месцы.
Як вы думаеце, што павінна палепшыць Apple?
На мой погляд, Apple павінна больш прыслухоўвацца да таго, што пра гэта думаюць яе кліенты, і, перш за ўсё, выправіць памылкі, якія іх турбуюць. Ці, па меншай меры, ён павінен паспрабаваць стварыць уражанне, што ён іх слухае. Выдатным прыкладам для ўсіх з іх з'яўляецца новы значок прыкладання Maps у iOS 6, які паказвае няправільны выезд з аўтастрады. Гэты значок быў аднолькавым на працягу бэта-тэставання гэтай сістэмы, і пра яго шмат пісалі. І да ўсеагульнага здзіўлення, той жа значок не крануты нават у фінальнай версіі сістэмы.
Такім чынам, для чаго на самой справе патрэбныя гэтыя бэта-тэсты? Ці сапраўды было такой праблемай выправіць адзін невялікі значок, які нават звычайны аматар можа выправіць у Gimp за некалькі хвілін? І гэта менавіта тое, як Apple псуе рэчы. Кампанія, якая пабудавала сваю рэпутацыю на ўвазе да дэталяў, цяпер ігнаруе дэталі, нават ведаючы пра іх дастаткова доўга. А гэта няправільна і абавязкова трэба змяніць.
Дзякуй за інтэрв'ю.
Шкада, што пра тую сустрэчу ў Оламаўцы з крыжам мы даведваемся толькі пасля жартаў.
Шкада - інтэрв'ю выйшла крыху пазней запланаванага...
Аднак сустрэча больш за месяц піярылася як у часопісе, так і на нашым сайце, у акаўнце ФБ і на дыскусійным форуме суполкі MacForum.cz, дзе таксама ёсць свая тэма...
Добра, я хачу спытаць, калі будзе сустрэча ў Астраўцы, вельмі б не хацелася яе прапусціць. дзякуй
Гэта будзе на рубяжы лістапада/снежня, дакладная дата яшчэ не вызначана (пакуль мы дамаўляемся аб падыходным памяшканні), мы паведамім па апісаных вышэй маршрутах...
Для рэдакцыі:
Гэты вэб-сайт - поўная трагедыя на айфонах, і ў апошні час любы ўклад у абмеркаванне амаль неймаверны. Вы не хочаце гэтага зрабіць?
Што тычыцца абмеркаванняў, мы абмежаваныя староннім сэрвісам Disqus, які выкарыстоўвае наш сайт. З-за нейкай памылкі з іх боку нам прыйшлося адключыць мабільную версію Disqus, бо яна ўвогуле не паказвалася. Мы пакуль не разглядаем іншы сэрвіс або ўласнае рашэнне, але ў бліжэйшы час будзе працаваць над мабільнай версіяй сайта ў цэлым.
Прывітанне, ці будзе, ці можна чытаць ваш часопіс з праграмай Woiceover? Я сляпы і таксама вельмі хацеў бы чытаць ваш часопіс. Вядома, пры ўмове, што я куплю яго.
На жаль, не ў бягучай версіі, але мы вельмі сур'ёзна разглядаем гэтую магчымасць...
Веру ў тое, што хутка будзе. Я таксама хацеў бы прачытаць гэты часопіс. Ці можаце вы паведаміць пра магчымасць размяшчэння дадзеных на гэтым сайце?
Часопіс сапраўды выдатны, ужо адчуванне навобмацак, якасць паперы, гэта спосаб напісання, гэта частка бібліятэкі. Гэта не выкідваецца. Інструкцыі не маюць сабе роўных, так трымаць. Нават калі я бяру старое пытанне, я заўсёды знаходжу там нешта, што не заўважыў. Я батанік і набыў яго ў iStyle, на жаль, апошні нумар выйшаў даволі позна, у рэшце рэшт ён быў у газетным кіёску ў мэблі Kika, я б пра гэта ніколі не здагадаўся.
Дзякуй за добрыя словы…
Паверце, прадаўцы загадзя дастаўляюць часопісы на цэнтральны склад і хуткасць раздачы па крамах у іх ужо пад кантролем, на жаль, мы да гэтага не пры чым :(