Якуб Длоўгі Які iPhone абраць? 11, 12, міні, Pro, Max, Pro Max ці, магчыма, SE? Час ад часу не адзін аматар яблыкаў сумуе па тых часах, калі ў асартыменце кампаніі з Куперціна быў выразны парадак і наменклатура. Сціплая, але выразная прапанова прылад, якая не давала кліентам магчымасці доўга разважаць паміж мноствам канфігурацый і колераў, лічылася адным з інгрэдыентаў рэцэпту поспеху Apple. На жаль, тыя часы мінулі. Гэты артыкул з доляй настальгіі ўспамінае часы, калі прапанова Apple была перапоўнена яснасцю, указвае на некаторыя асаблівасці тэрміналогіі Apple з сучаснасці і гісторыі, а таксама тлумачыць, як змянілася стратэгія каліфарнійскага гіганта за апошнія гады і якія перавагі гэта змяненне прыносіць кліентам.
Назвы прадуктаў у першыя дні Apple
Назвы прадуктаў прылад Apple змяняліся з цягам часу, як і ўся Apple. Усё пачалося з простай нумарацыі мадэляў першага кампутара Apple - Apple I, Apple II, Apple III. і Apple Lisa. За гэтым рушыла ўслед эра Macintosh і з самага пачатку выразныя назвы Plus або XL. Аднак з сыходам Стыва Джобса рэвалюцыйныя кампутары сталі атрымліваць усё больш агідныя назвы, якія неаднаразова бянтэжылі звычайных пакупнікоў. Гледзячы на асартымент камп'ютэраў Apple у 1989 годзе, зацікаўлены бок павінен быў выбіраць паміж некалькімі варыянтамі Mac з даволі заблытанымі назвамі. Macintosh IIx, IIcx, IIci і пазнейшыя LC, IIsi, IIvx і іншыя. У XNUMX-я гады з'явіліся такія прадукты, як Quadra або Performa, у якіх цалкам знікла нават першапачатковае імкненне да выразнай тэрміналогіі. Як і чакалася, змены адбыліся толькі з вяртаннем Стыва Джобса ў Apple. З вядомым празорцам у яблычную карпарацыю паступова вярнулася яснасць (а таксама кліенты, якія сышлі ў мінулыя гады). З'явіліся знакавыя новыя прадукты, такія як iMac, iBook, iPod, MacBook, а старыя прадукты са складанымі этыкеткамі паступова былі выведзены з продажу. У выніку атрымалася вельмі арганізаванае меню з iPhone і iPad. Але, як пакажуць наступныя радкі, у апошнія гады назіраецца бачная тэндэнцыя крыху ўскладніць выбар прадуктаў для кліентаў.
Унікальная галерэя прадуктаў, выпушчаных Apple да 30-годдзя выхаду Mac у 2014 годзе:
Фота галерэя
Восем гадоў таму і сёння
Вернемся ў лістапад 2012 года. Калі мы сканцэнтруем свае назіранні ў першую чаргу на мабільных прыладах, то прыйдзем да высновы, што праз год пасля смерці Стыва Джобса асартымент прадукцыі Apple адрозніваўся надзвычайнай выразнасцю. У той час цяперашняя прапанова ўключала дзве мадэлі iPhone (iPhone 4S і iPhone 5) у двух колерах, дзве версіі iPad (чацвёртае пакаленне і нядаўна прадстаўлены iPad mini) і цяпер цалкам пахаваныя iPod. Кропка. Гэта было асноўнай прапановай Apple у сферы мабільных прылад. Тагачасная прапанова ў галіне камп'ютараў (MacBook Air і Pro, iMac, Mac Pro і Mac mini), за выключэннем iMac Pro, цалкам ідэнтычная сучаснай, таму мы будзем мець справу ў асноўным з мабільнымі прыладамі.
Год 2012 і 2020. Параўнанне на некалькіх фота:
Фота галерэя
Якая сітуацыя сёння? У агульнай складанасці 7 розных мадэляў iPhone (iPhone XR, iPhone 11, iPhone SE, iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro і iPhone 12 Pro Max) сёння можна купіць або папярэдне замовіць у Інтэрнэт-краме Apple у столькіх колерах. варыянты, што нават аўтару артыкула было лянота іх усе палічыць. Акрамя таго, 5 мадэляў iPad (iPad Pro 12.9", iPad Pro 11", iPad Air, iPad 8-га пакалення, iPad mini), 3 асноўных тыпу Apple Watch (Series 3, SE, Series 6) і 2 спецыяльных у выглядзе Apple Watch Nike і Hermès. Усім зразумела, што за апошнія восем гадоў шмат што змянілася. І менавіта з'яўленне апошняга згаданага прадукту, Apple Watch, стала галоўным паваротным момантам у гэтым зруху.
Новая стратэгія. Правільны прадукт надоўга
Верасень 2014 года можна лічыць сапраўдным пераломам у гэтым плане. Менавіта з увядзеннем Apple Watch Apple канчаткова перастала быць строгай кампаніяй, якая хацела, каб кожны прадукт меў толькі мінімум варыянтаў (за выключэннем iPod і выпадковых уцёкаў у выглядзе iBook або iPhone 5C). . Такім чынам каліфарнійскі гігант па сутнасці прымусіў кліентаў адаптавацца да яго прапановы. Ён працаваў вельмі добра, але з гадзіннікам пачалася зусім новая эра. З тых часоў з кожным прадуктам кліент атрымлівае ўсё больш і больш магчымасцей выбраць менавіта той прадукт, які яму больш падабаецца па колеры, або, магчыма, наладзіць яго, як у выпадку з Apple Watch. Гэтыя змены звязаны з далейшым зрухам у стратэгіі яблычнай кампаніі. Сёння Apple больш не робіць відавочных ставак на кліентаў, якія штогод мяняюць прадукты (і таму не трэба надаваць вялікую ўвагу выбару правільнага). Наадварот, яны падсвядома падахвочваюць кліентаў старанна выбіраць правільны (а часам і больш дарагі) тавар, які праслужыць ім некалькі гадоў.
Чаму не было iPhone 9 і блытаніна ў iPad
З ростам колькасці новых мадэляў прылад Apple не пазбегла некалькіх блытанін у назвах сваіх прадуктаў. У выпадку з iPhone невялікі хаос у нумарацыі пачаўся з з'яўленнем iPhone X, які быў прадстаўлены разам з iPhone 8 у 2017 годзе. Тады была дзесятая гадавіна з моманту выхаду першага пакалення iPhone, таму Apple скарысталася магчымасцю, каб прадставіць цалкам новае пакаленне з пазначэннем X. Імя Apple з самага пачатку прасоўвала X як лік дзесяць (па-ангельску ten), але не толькі ў Чэхіі, але і ў свеце, абазначэнне чыталася, калі літара X стала прынятай. Таму многія кліенты наогул не даведаліся пра значэнне гэтай новай назвы і не зразумелі, чаму дзевятае пакаленне было прапушчана. Праз год Apple цалкам адышла ад сваёй лінейкі і прадставіла iPhone XS, XS Max і XR. Толькі ў 2019 годзе мы атрымалі iPhone 11 і, магчыма, дакладную сістэму нумарацыі на наступныя гады. IPhone 9 быў цалкам апушчаны з-за дзесятай гадавіны ўвядзення iPhone.
Сёння мы ўсё яшчэ можам назіраць яшчэ адну блытаніну, асабліва ў выпадку з iPad. Калі iPad, які Apple афіцыйна назваў iPad 2019-га пакалення, быў прадстаўлены год таму (7), шмат разоў нават дасведчаным фанатам Apple даводзілася задавацца пытаннем, як насамрэч выглядалі папярэднія шэсць мадэляў. З iPad мы часцей за ўсё сутыкаліся з першымі двума пакаленнямі (iPad і iPad 2) пад назвай «Новы iPad», і з таго часу пазначэнне пакалення часта апускалася. Яшчэ адна складанасць прыйшла з iPad Air. Яго першае пакаленне было прадстаўлена ў 2013 годзе, і гэта, здавалася, быў канцом першапачатковай версіі iPad. Аднак пасля двухгадовага перапынку ў 2017 годзе Apple здзівіла iPad 5-га пакалення, але ў крамах яго часта называлі iPad (2017). Нават у асноўным ідэнтычны дызайн iPad Air таго часу не дазваляў кліентам лёгка яго адрозніць. Аднак сёння здаецца, што пасля многіх гадоў разважанняў Apple знайшла ясную сістэму ў наменклатуры сваіх планшэтаў і робіць стаўку на iPad Pro двух памераў: больш танны і маляўнічы iPad Air і самы танны iPad 8-га пакалення. Што будзе з iPad mini ў будучыні, не зусім ясна.
Зрух да лепшага. Для вытворцаў яблыкаў і яблычных кампаній
Больш мадэляў, больш памераў, больш колераў. Для вытворцаў яблыкаў, якія знаёмыя з адрозненнямі паміж асобнымі прадуктамі, сучасная тэндэнцыя з'яўляецца несумненнай перавагай. Яны могуць старанна выбраць менавіта той прадукт, які неабходны для іх выкарыстання. А паколькі ўласцівасці прадукцыі сёння вызначаюцца не скачкамі, а дробнымі крокамі, кліент можа разлічваць на тое, што тавар праслужыць яму некаторы час, не выглядаючы састарэлым. Наадварот, кліенты з меншай праніклівасцю могуць быць збянтэжаныя колькасцю тыпаў прылад. Аднак, у параўнанні з іншымі гульцамі ў мабільным сектары, у выпадку з Apple нельга паскардзіцца на выразнасць партфеля. Гледзячы на Samsung, мы можам знайсці больш за пяцьдзесят мадэляў у бягучай прапанове з назвамі, якія часта вельмі заблытаныя або нічога не гавораць, прапанова Huawei выглядае падобна. Больш за тое, у выпадку з дзвюма згаданымі кампаніямі, артыкул на гэтую тэму, верагодна, мала хто можа сабе ўявіць. Большая колькасць прадуктаў і іх маркіроўка - дакладна не падстава для крытыкі. З дакладнасцю да наадварот. Хто б не быў шчаслівы, калі нарэшце змог выбраць iPhone таго памеру і колеру, якія яны заўсёды сабе ўяўлялі?
Стыў Джобс вырашыў бы гэта неадкладна, 2 айфона, 2 айпада, 2 макбука, 1 imac, 1x pro, 2 тыпу гадзінніка і вырашыў, шкада, што яго больш няма з намі, RIP
Можа хто-небудзь растлумачыць мне, чаму яны спынілі падтрымку XS і пакінулі замест гэтага слабейшы XR?
жыццё.
Бо гэта мадэль прэміум-класа. Прэміум заўсёды знікае з прапановы першым пасля ўвядзення новай лінейкі.