Адам Кос Калі вы думаеце пра прадукты Apple, першае, што можа прыйсці на розум, - гэта iPhone, iPad, iPod ці, вядома, iMac. Дзякуючы знакавай «i» ідэнтыфікацыя такіх прылад адназначная. Але вы заўважылі, што гэты ярлык павольна, але ўпэўнена пачынае знікаць з новых прадуктаў? Apple Watch, AirPods, HomePod, AirTag - у пачатку абазначэння прадукту больш няма літары «i». Але чаму гэта так? Гэта не проста рэбрэндынг, змяненне выклікана многімі іншымі, і перш за ўсё юрыдычнымі ці нават эканамічнымі праблемамі.
Гэта можа быць зацікавіць вас
Гісторыя пачалася з iMac
Усё пачалося ў 1998 годзе, калі Apple прадставіла першы iMac. Гэта не толькі стала вялікім поспехам у продажах і ў канчатковым рахунку выратавала Apple ад вернай гібелі, гэта таксама паклала пачатак тэндэнцыі маркіроўкі прадуктаў літарай "i", якую Apple выкарыстоўвала для сваіх самых паспяховых прадуктаў на доўгія гады. Даволі пацешна, што Стыў Джобс хацеў назваць iMac «MacMan», пакуль Кен Сігал рашуча не выступіў супраць гэтага. І, вядома, мы ўсе яму за гэта ўдзячныя.
Фота галерэя
Пасля перакладу літары «i» многія людзі могуць падумаць, што яна азначае «I» - але гэта не так, гэта значыць у выпадку з Apple. Кампанія Apple патлумачыла гэта тым, што маркіроўка «i» павінна была адносіцца да расце ў той час з'явы Інтэрнэту. Такім чынам, людзі ўпершыню змаглі падключыць Інтэрнэт + Macintosh. Акрамя таго, "я" таксама азначае іншыя рэчы, такія як "індывід", "інфармаваць" і "натхняць".
Гэта можа быць зацікавіць вас
Враціслаў Голуб Чаму Apple змяніла назвы прадуктаў
Хоць афіцыйнага адказу ад Apple няма, ёсць шмат відавочных прычын, па якіх кампанія адмовілася ад знакавага "i". Перш за ўсё, гэта юрыдычныя праблемы. Возьмем для прыкладу Apple Watch. Як патлумачыла Apple, яна не можа назваць свае смарт-гадзіннік «iWatch», таму што на назву ўжо прэтэндавалі тры іншыя кампаніі ў ЗША, Еўропе і Кітаі. Гэта азначала, што Apple павінна была альбо прыдумаць новую назву, альбо рызыкаваць падаць у суд і заплаціць мільёны даляраў за выкарыстанне гэтай назвы.
Фота галерэя
Гэта тое ж самае, што адбылося з iPhone. Першы «айфон» Cisco выпусціла ўсяго за некалькі дзён да анонсу iPhone ад Apple. Каб мець магчымасць выкарыстоўваць імя iPhone, Apple павінна была заплаціць Cisco вялікую суму грошай, якая, па некаторых ацэнках, магла дасягаць 50 мільёнаў долараў. Падобныя юрыдычныя праблемы ўзніклі з iTV, які мы ўсе цяпер ведаем як Apple TV.
Іншая магчымая прычына ў тым, што многія кампаніі атрымалі прыбытак ад выкарыстання "i" ў сваіх прадуктах. Зразумела, Apple ні ў якім разе не валодае гэтым лістом - хаця яна спрабавала зрабіць гэты ліст гандлёвай маркай. Такім чынам, "i" таксама можа звычайна выкарыстоўвацца іншымі кампаніямі ў назвах сваіх прадуктаў.
Гэта можа быць зацікавіць вас
Apple паставіла літары над «i» ўсюды, дзе толькі магчыма
Стратэгія адмовы ад «i» распаўсюджваецца не толькі на апошнія прадукты кампаніі. Apple таксама пачала пазбаўляцца ад знакавай «i» у большасці сваіх праграм. Напрыклад, iChat замяніўся на Messages, iPhoto замяніў Photos. Але ў нас яшчэ ёсць iMovie або iCloud. Аднак Apple магла прыйсці да гэтага кроку нават пасля добрага разважання, таму што літара "i" ў назвах не мела сэнсу. Калі гэта павінна азначаць «інтэрнэт», то не мае сэнсу выкарыстоўваць яго там, дзе гэта не апраўдана. iCloud усё яшчэ можа быць iCloud, але толькі Apple ведае, чаму iMovie так і называецца.
Іншыя буйныя тэхналагічныя кампаніі, такія як Microsoft і Google, таксама змянілі назву сваіх папулярных праграм. Напрыклад, Microsoft змяніла Windows Store на Microsoft Store, а Windows Defender — Microsoft Defender. Сапраўды гэтак жа Google перайшоў з Android Market і Android Pay на Google Play і Google Pay адпаведна. Як і ў выпадку з Apple, гэта дазваляе лёгка даведацца, якой кампаніі належыць прадукт, а таксама пастаянна нагадваць нам пра назву брэнда.
Гэта можа быць зацікавіць вас
Амая Томан Ці будзе яшчэ адно «і»?
Apple, здаецца, не вернецца да яго выкарыстання ў бліжэйшы час. Але там, дзе яно ўжо ёсць, яно, напэўна, і застанецца. Было б зусім неабавязкова мяняць назвы двух самых вядомых прадуктаў у гісторыі тэхнікі, калі гаворка ішла пра iPhone і iPad. Замест гэтага кампанія будзе працягваць выкарыстоўваць такія словы, як «Apple» і «Air» у сваіх новых прадуктах.
Гэта можа быць зацікавіць вас
Цяпер Apple выкарыстоўвае Air у пачатку назвы, каб сказаць нам, што гэта азначае бесправадную сувязь, як у AirPods, AirTags і AirPlay. У выпадку з MacBook Air, этыкетка хоча выклікаць максімальна простую мабільнасць. Так што павольна развітвайцеся з «і». Якая б ні была службовая машына, гэта будзе Apple Car, а не iCar, тое ж самае тычыцца акуляраў віртуальнай і дапоўненай рэальнасці і іншых прадуктаў.
