Зачыніць аб'яву

У афіцыйнай біяграфіі Джобса ў раздзелах, прысвечаных зараджэнню музычнага бізнесу, мы сустракаем некалькі прычын, па якіх заснавальнік Apple перайшоў у музычны iTunes Store. Стыў Джобс прапанаваў самую простую стратэгію продажаў, або купля песень, каб максімальна спыніць нелегальныя загрузкі. Ён сцвярджаў, што чалавек, які клапоціцца пра сваю карму, захоча плаціць за сваю музыку.

Не прайшло шмат часу і ў сувязі з крамай iTunes пачалі зніжацца продажы прыкладанняў, перыядычных выданняў і кніг, а таксама фільмаў. І на апошнім згаданым сегменте я спынюся больш падрабязна ў сваім артыкуле.

Навошта плаціць за фільмы

Апошнія два гады мяне глыбока цікавіць пытанне легальнага набыцця аўдыёвізуальных твораў. Да гэтага мяне прывялі некалькі прычын. Перш за ўсё, вырашальную ролю адыграла рашэнне, калі я (больш-менш вобразна) не хацеў яшчэ больш псаваць сваю карму – згадваў Джобс. Можна назваць і прасцей. Пасля зручных гадоў беспрынцыповага высмоктвання фільмаў з самых розных цёмных куткоў Інтэрнэту я раптам (і моцна) зразумеў, што паводзіў сябе неэтычна.

Можа, і не незаконна паводле чэшскага заканадаўства, але ўсё роўна неэтычна. Дэ-факта павінна быць зразумела заўсёды плаціць за тавары, калі ўладальнік не вырашыў ахвяраваць/перадаць іх нам бясплатна. А яшчэ ў тавары ёсць файл з песняй або фільмам.

Свае дзеяньні я бараніў тады (і дагэтуль сустракаю такія аргумэнты) так, напрыклад:

  • Навошта плаціць за прадукт гіганцкай кінастудыі, якая і без таго поўная багатых людзей? І, акрамя таго, гэты мой маленькі крадзеж ніяк не можа яму пашкодзіць.
  • Навошта плаціць за тое, што ёсць у інтэрнэце?
  • Навошта плаціць за тое, што я магу лёгка выдаліць. Я проста пагляджу на гэта адзін раз.
  • Усе так робяць.

Вышэйзгаданая абарона хістаецца па кожным пункце. Гэта нават не варта турбавацца. Куды больш сэнсавы момант у палеміцы з (не)спампоўкай звязаны з прапановай легальных спосабаў дабрацца да фільмаў.

Калі плаціць, то каму?

Спампоўка, якая прадугледжвала пошук відэафайлаў і субтытраў да іх, заняла даволі шмат часу. З іншага боку, пасля рашэння плаціць толькі за фільмы істотнай эканоміі часу таксама не адбылося. Я вывучыў усе магчымасці, якія ёсць у краіне ў такога ахвотнага пакупніка. І мяне пачало пераследваць расчараванне...

У той час я хацеў максімальна хуткі і зручны шопінг. Улічваючы яго ўмацаванне ў экасістэме Apple, iTunes Store лагічна быў першым месцам, куды трэба пайсці. Але як толькі я пачаў разглядаць яго прапанову, я не мог не здзівіцца. У той час чэшскі яблычны магазін быў яшчэ ў зачаткавым стане і забяспечваў толькі вельмі невялікую колькасць фільмаў пры чэшскай падтрымцы. І гэта са стратэгіяй, калі ў яго ёсць, то дубляж. Не спалучэнне арыгінальнага гуку і чэшскіх субтытраў, ці магчымасць уключыць чэшскі дубляж. Карацей, альбо толькі арыгінальны саўндтрэк, альбо чэшскі дубляж.

Гартаў-гартаў, потым знайшоў некалькі твораў, дзе з'явіліся чэшскія субтытры. Але Apple не прапануе ніякіх варыянтаў пошуку ў адпаведнасці з гэтым меню. Карацей кажучы, гаворка ідзе пра тое, што вам падабаецца пэўны фільм і вы павінны спадзявацца, што а) Apple прадае яго ў чэшскай краме, б) прадае яго пры падтрымцы Чэхіі. (Цяпер я наўмысна пакідаю магчымасць купляць фільмы ў арыгінальнай версіі незалежна ад чэшскай падтрымкі.)

Таму я пачаў па-іншаму ставіцца да пакупкі фільмаў. Такога зручнага доступу да іх тут амаль ніхто не прапануе. Калі вы хочаце наўпрост завалодаць фільмам, а не проста ўзяць яго напракат, усё больш архаічны спосаб купляць каробкі бліноў выйграе. Я выбраў Blu-Ray як з-за якасці выявы і гуку, так і з-за таго, што дыскі BD звычайна прапануюць больш дадатковых матэрыялаў. (Дарэчы, прайграванне BD на Mac - гэта часам "вопыт"!)

Альтэрнатывай, якая крыху наблізілася б да Apple, з'яўляецца толькі Aerovod.cz, дзе ёсць цікавая прапанова, але абмежаваная адной мясцовай дыстрыбутарскай кампаніяй. Або Dafilms.cz, дзе, аднак, арыентаваны выключна на дакументальную вытворчасць.

Хаця я па-ранейшаму аддаю перавагу купляць дыскі Blu-Ray, я лічу iTunes Store найбольш прывабным. Гаворка ідзе не толькі пра магчымасць хутка набыць (і валодаць) фільмам, але і пра тое, што я магу ў любы момант пачаць яго прайграванне са сваіх прылад, мне не трэба нічога захоўваць дома або турбавацца, што мой дыск будзе падрапаны.

iTunes Store і меню

Праз два гады сітуацыя з яблычным бізнэсам плёнак у Чэхіі таксама палепшылася. Калі я сачу за прапановамі новых "прыбылых" назваў, яны практычна ўжо стандартна абсталяваны магчымасцю выбару арыгінальнага гуку з чэшскімі субтытрамі або чэшскім дубляжам. Неабавязкова гаворка ідзе толькі пра фільмы, якія дэманстраваліся ў нашых кінатэатрах. Нават некаторыя старыя назвы набылі гэтую "асаблівасць".

Тым не менш, застаецца адно вялікае АЛЕ. Калі падчас прагляду крамы iTunes вы адчуваеце аптымізм, што прапанова досыць вялікая, паспрабуйце прыгледзецца да дэталяў. Нядзіўна, што нават фільмы пра Індыяну Джонса не лакалізаваны. Нават рэжысёрскім рэдакцыям цяперашніх блокбастараў не так шанцуе. Тым не менш, я застаюся аптымістам і бачу вялікі патэнцыял у iTunes Store, што тычыцца прапановы.

(Між іншым, Apple таксама прадае ў пэўнай ступені незалежныя і так званыя мастацкія творы або кароткаметражныя фільмы. Аднак пра падтрымку гэтых катэгорый у Чэхіі можна практычна забыць.)

iTunes Store і грошы

Але мы падыходзім да другога АЛЕ. Для фінансавання…

Я разумею, што можна/трэба даплачваць за камфорт выгоды. З іншага боку, параўноўваючы цэны на фільмы ў краме iTunes Store з коштамі на Blu-Ray, узнікаюць дадатковыя сумненні наконт таго, ці варта купляць фільмы праз Apple. Навінка (і кошт трымаецца даволі доўга), выпушчаная ў iTunes Store, будзе каштаваць вам 16,99 еўра, або прыкладна 470 крон. Такія цэны практычна не дацягваюць да дыскаў Blu-Ray нават у якасці навін, яны павінны быць у спецыяльных/лімітаваных выданнях або ў версіях для 3D-тэлевізараў, каб атакаваць пяцьсот.

Таму з Apple варта набыць фільм загадзя, калі ён звычайна каштуе на 3 еўра менш. (Аднак, калі я зараз гляджу на сучасныя назвы ў гэтай катэгорыі, напрыклад, на новы Mad Max, ён каштуе 16,99 еўра ў папярэднім заказе - так што можна ўявіць, ці будзе ён тады каштаваць амаль 20 еўра, або, карацей кажучы, Apple для некаторых назвы з цаной наогул не залічваюцца пры перамяшчэнні.)

Таксама можна пачакаць, пакуль фільм патаннее. Некаторыя каштуюць 13,99 або 11,99 еўра. Вы практычна не атрымаеце суму меншую за 328 крон у iTunes Store. Толькі ў спецыяльных мерапрыемствах Apple выстаўляе на продаж некалькі назваў, скажам, за 8 еўра (220 крон).

Варта дадаць, што вялікіх цэнавых цудаў у продажы дыскаў Blu-Ray таксама няма. Напэўна, самая цікавая інтэрнэт-крама, Filmarena.cz, пастаянна прадае дыскі ў рамках так званых мерапрыемстваў шматразовай пакупкі, дзе вы можаце дасягнуць цаны 250 крон за BD, або яна ідзе нават далей і прадае некаторыя старыя назвы крыху менш чым за 200 крон

Такім чынам, калі параўноўваць цэны на куплю фільмаў, iTunes Store можна лічыць недарагім крамай, улічваючы тое, што фільм можна спампаваць нават у дазволе 1080p. (Усё роўна вы не атрымаеце ад яго якасці гуку BD.) Аднак чэшская версія iTunes Store адстае ад амерыканскай у плане бонусных матэрыялаў. Хаця вы знойдзеце некалькі з іх практычна на кожным дыску Blu-Ray, у iTunes гэта амаль бясплодная раўніна. Напрыклад такая Gravity. Цяпер яго можна купіць за 250 крон і змяшчае 3 гадзіны абсалютна вядомых бонусаў. iTunes больш чым на 200 крон даражэйшы, і вы не атрымаеце бонусаў.

Акрамя таго, у амерыканскім магазіне часам прадаюцца фільмы і ва ўпакоўках са зніжкай. Я купляў камплект «Зорных войнаў» па адным фільме (і бонусаў у мяне няма), а амерыканец мог іх купіць нашмат танней і мае так званыя дадатковыя паслугі.

Калі вы хочаце толькі браць фільмы напракат

Аднак ёсць людзі, якія не жадаюць валодаць фільмамі. Усё, што вам трэба зрабіць, гэта ўзяць напракат фільм, не выходзячы з дому, на абмежаваны час. Apple бярэ фільм напракат за 4,99 еўра (у якасці HD), або 3,99 еўра (у якасці SD). Такім чынам, калі з Apple мы знаходзімся ў дыяпазоне 110-140 крон, такая паслуга, як Videotéka ад O2, выдае пазыку за 55 крон. Але з O2 і падобнымі альтэрнатывамі, прадаўцоў (непракатнікаў) якіх у нашай краіне больш, практычна заўсёды можна знайсці толькі арыгінальны гук або чэшскі дубляж да фільма, пра субтытры можна забыць.

Другі варыянт пракату хаваецца ў фіксаванай аплаце за паслугу, дзе я не буду абмежаваны колькасцю фільмаў, якія я магу паглядзець. У Чэхіі, у адрозненне ад музычнай індустрыі, мы можам крыху адчайвацца. Ёсць такія сэрвісы, як ivio.cz або topfun.cz, але прапанова даволі слабая (а ў плане лакалізацыі такая ж, як і ў O2). Адзіны цікавы спосаб — HBO GO, якім, аднак, у нашай краіне пакуль могуць скарыстацца толькі тыя, у каго ёсць правайдэр вяшчання — UPC, O2, Skylink — і платная паслуга.

А што з гэтага ўзяць?

У гэтым разгорнутым тэксце можна зыходзіць з наступнага: у суадносінах якасць-прапанова-цана па-ранейшаму лідзіруюць дыскі (я кажу толькі пра Blu-Ray). Аднак, калі вы таксама аддаеце перавагу такім каштоўнасцям, як хуткасць, гнуткасць (як пры куплі, так і падчас гульні), плюсы iTunes Store пачынаюць пераважаць. Асабіста я нават з-за папулярнасці бонусных матэрыялаў і нейкага яшчэ жывога жадання збіраць фільмы і глядзець іх на паліцы ўсё роўна аддаю перавагу BD, але не перастаю сачыць за тым, што адбываецца ў iTunes Store. І я рады, што гэта адбываецца. Папраўляецца, і я веру, што праз год мой тэкст будзе нашмат больш шчаслівы, прынамсі з пункту гледжання прапановы (я не веру, што цэнавай палітыкі).

У любым выпадку, мне здаецца, незалежна ад таго, верыце вы ў карму ці не, купля фільмаў (а таксама праграм, музыкі, кніг) павінна быць не чымсьці, чым мы хвалімся, а цалкам натуральным паводзінамі.

І ў якасці пасляслоўя прывяду заклік да абмеркавання. Не толькі пра тое, як вы асабіста ўспрымаеце тое, што для вас з'яўляецца вырашальным пры куплі, дзе знаходзяцца фільмы і як вы іх купляеце, але і пра тое, ці будуць вам цікавыя агляды фільмаў (новых ці старых) з iTunes Store, якія будуць Вытворцы яблыкаў маглі б даследаваць.

Фота: Том Коутс
.