Ондрэй Хольцман Больш за пяць месяцаў таму Rdio іранічна віталі Apple у свеце струменевай перадачы музыкі, куды каліфарнійскі гігант увайшоў са значным спазненнем. Аднак сёння Rdio нечакана абвясціла аб банкруцтве, таму што не змагла дастаткова зарэкамендаваць сябе і знайсці дзеючую эканамічную мадэль. Некалькі ключавых актываў Rdia купляе іншы струменевы сэрвіс, Pandora, за 75 мільёнаў долараў.
Pandora - не такі вядомы брэнд для айчынных карыстальнікаў, як, напрыклад, Rdio або яго канкурэнт Spotify, але ў ЗША ён належыць да гігантаў у галіне струменевай перадачы музыкі. Аднак ён працуе не як струменевы сэрвіс па запыце, як Apple Music або згаданыя вышэй, а як інтэрнэт-радыёстанцыя, якая адаптуецца да густу слухача.
Новае злучэнне з Rdio мае сэнс для абодвух бакоў. Аднак гэта не купля ўсёй кампаніі, якая аб'явіць аб банкруцтве ў рамках набыцця, што мае дзве асноўныя прычыны. Pandora набудзе тэхналогію і інтэлектуальную ўласнасць за 75 мільёнаў долараў, і многія супрацоўнікі таксама павінны перайсці, але паслуга струменевай перадачы па патрабаванні ў яе цяперашняй форме, напрыклад, будзе пахавана.
Ліцэнзійныя здзелкі гуказапісвальнага лэйбла Rdio не падлягаюць перадачы, таму Pandora павінна была б дамовіцца аб сваім уласным. У той жа час фінансавыя цяжкасці ціснулі на Rdio, і для Pandora набыццё ўсёй кампаніі было б цяжарам. Вось чаму Rdio аб'яўляе аб банкруцтве.
Тым не менш, Pandora збіраецца стварыць уласную платформу, і сэрвіс струменевай перадачы па запыце не павінен адсутнічаць, гэта адбудзецца не раней за год. Бос Pandora Браян Макэндрус расказаў, што план яго кампаніі заключаўся ў тым, каб прапанаваць радыё, музыку па запыце і жывую музыку пад адным дахам, у чым цяпер дапаможа Rdio. Існуючы бізнес Pandora - персаналізаваныя радыёпрыёмнікі - лічыцца першым крокам.
Rdio абрала Pandora, таму што яна прапануе лепшы прадукт на рынку струменевай перадачы, і перамовы вяліся некалькі месяцаў. Мяркуючы па ўсім, апошнія дрэнныя фінансавыя вынікі таксама прымусілі Pandora зрабіць значнае набыццё, калі прадстаўнікі кампаніі прызналі, што запуск Apple Music таксама можа быць прычынай горшых прыбыткаў.
Rdio, дагэтуль прамы канкурэнт Apple Music, цалкам закрые свае паслугі больш чым на 100 рынках, дзе працуе. Нягледзячы на тое, што звычайна ён атрымліваў хвалу за свае паслугі, ён не змог прыцягнуць дастаткова карыстальнікаў на канкурэнтным рынку, каб быць эканамічна жыццяздольным. Тым не менш, Pandora хоча выкарыстаць атрыманыя сродкі, сярод іншага, для больш шырокага пашырэння, бо да гэтага часу гэта было даступна толькі ў Аўстраліі і Новай Зеландыі ў дадатак да Злучаных Штатаў.
На дадзены момант Apple Music, Spotify і іншыя больш не будуць мець прамой канкурэнцыі ў галіне струменевай перадачы па запыце, паколькі Pandora яшчэ не прапануе магчымасці праслухоўвання цэлых альбомаў або пэўных песень або складання спісаў прайгравання. Ён стварае толькі персаналізаваныя станцыі, у межах якіх карыстальнік мае абмежаваны пропуск трэкаў. У такім фармаце Pandora не павінна была падпісваць кантракты з асобнымі музычнымі выдаўцамі дзякуючы ліцэнзіям на інтэрактыўнае радыё.
Аднак можна чакаць, што яму давядзецца ўступіць у гэтыя перамовы (напрыклад, ён ужо дамовіўся з музычным аддзелам Sony), каб мець магчымасць прадставіць уласную струменевую платформу ў наступным годзе, дзе ён будзе прапаноўваць карыстачу поўны вопыт. У залежнасці ад таго, як пойдуць перамовы, Pandora хацела б выпусціць новыя прадукты ў канцы 2016 года.
У рамках набыцця Pandora таксама атрымае гандлёвую марку Rdio, але, як кажуць, яна пакуль не плануе яе выкарыстоўваць, таму яна знікне з рынку.
Гэта мяне моцна ўразіла. Я пратэставаў большасць з тых, якія чагосьці вартыя, і Rdio мне больш за ўсё падышоў, і я плачу за сямейную падпіску больш за год. Rdio быў добра сканцэнтраваны на альбомах, а не на спісах прайгравання, усё было так старадаўна і проста, можна сказаць, што гэта краіна Apple. Цяпер я збіраюся перайсці на Spotify і ўбачу, што Apple Music зусім не пераканала мяне падчас выпрабавання. ой...