Ярамір Міко Задоўга да анонсу паслугі падпіскі Apple TV+ гучалі заявы, што інтэрнэт-паслугі пачынаюць выцясняць традыцыйнае тэлебачанне. Аднак гэты рух гледачоў не адбываўся з галавакружнай хуткасцю, і таму аб тэлевізійных струменевых сэрвісах больш інтэнсіўна загаварылі толькі ў мінулым годзе.
Увесну 2019 года мы ўбачылі анонс сэрвісу Apple TV+, які з-за арыентацыі на ўласны кантэнт стаў прывабным варыянтам нават для былых падпісчыкаў Netflix або Amazon Prime Video. Акрамя таго, найбуйнейшыя кабельныя кампаніі ў ЗША, Disney, AT&T і Comcast, таксама пачалі больш актыўна займацца гэтым рынкам. І хоць AT&T і Comcast прадставяць свае прадукты ў гэтым годзе, Disney ужо набыў струменевы сэрвіс Hulu ў мінулым годзе і запусціў Disney+. Кожная служба прынесла ў Дысней нешта сваё, але абодва адкрылі пробліск суровай рэальнасці.
Гэта можа быць зацікавіць вас
Амая Томан У той час як падзенне колькасці абанентаў кабельнага тэлебачання ў мінулым годзе дасягнула лавінападобнага эфекту, струменевыя сэрвісы губляюць грошы. І гэта таксама адносіцца да Netflix, які з больш чым 158 мільёнамі актыўных абанентаў па ўсім свеце цяпер працуе ў асноўным дзякуючы аблігацыям і пазыкам на агульную суму 13 мільярдаў долараў. Тай інвесціруе ў набыццё новых фільмаў і шоу, арыгінальныя пастаноўкі, а таксама ў развіццё інфраструктуры.
Спачатку Disney падзяліўся радаснымі лічбамі: у першыя дні пасля запуску на Disney+ зарэгістравалася 10 мільёнаў карыстальнікаў, але многія зрабілі гэта толькі на серыял The Mandalorian, першы сезон якога скончыўся ў канцы года, а другі яшчэ не чакаецца да восені. Кампанія Walt Disney, як новы ўладальнік Hulu, таксама прызнала, што чакае экалагічна чыстых лічбаў для гэтай паслугі не раней за 2023 год. Па словах аналітыка Стывена Фліна, Netflix таксама можа пазбавіцца ад даўгоў. Першыя прыбыткі паслугі HBO MAX чакаюцца не раней за 2024 год.
Гэта можа быць зацікавіць вас
У цяперашні час тыя кампаніі, якія не былі ў тэлеіндустрыі, знаходзяцца ў лепшым становішчы, каб падрыхтавацца да будучай гандлёвай вайны. Apple можа кампенсаваць страты сваёй паслугі продажам тэлефонаў і іншых прылад, а таксама дзякуючы App Store і продажам іншых сэрвісаў, такіх як iCloud або Apple Music. Amazon таксама няма пра што турбавацца. Страты, нанесеныя паслугай Prime Video, кампанія кампенсуе продажам абсалютна ўсяго для канчатковых кліентаў, а таксама прадастаўленнем хмарных сэрвісаў для бізнес-кліентаў. Для гэтых кампаній максімізацыя прыбытку за кошт папулярнасці не з'яўляецца прыярытэтам.
Тым не менш, Disney, Comcast і AT&T павінны былі стварыць сабе канкурэнцыю, запусціўшы ўласныя струменевыя сэрвісы, каб падтрымаць паміраючае амерыканскае тэлебачанне. Нават гэты дарагі выйгрыш можа быць яшчэ даражэй. Усё залежыць не толькі ад кошту падпіскі, але і ад арыгінальнага кантэнту і частаты яго публікацыі. З тэлебачаннем няма неабходнасці часта выпускаць новы кантэнт, але калі кампанія не можа вырабляць якасны кантэнт на працягу доўгага часу, яна губляе гледачоў. Пры гэтым зніжаецца рэйтынг і, адпаведна, цікавасць рэкламадаўцаў. На шчасце, тэлеканал можа кампенсаваць гэтыя страты ганарарам, які збірае з дыстрыб'ютараў.
Гэта можа быць зацікавіць вас
Гэтая спасылка адсутнічае ў канале распаўсюджвання струменевага сэрвісу. Але гэта азначае, што ўсе зборы ад карыстальнікаў ідуць непасрэдна кампаніі, якая прадастаўляе паслугі, і іх не трэба дзяліцца з дыстрыбутарам. Але ў свеце паслуг практычна няма месца для рэкламы. Той факт, што кліенты могуць глядзець «Ірландца» або «Сяброў» без рэкламных перапынкаў, з'яўляецца галоўнай перавагай паслуг струменевага перадачы. У гэтым, аднак, згодныя асобныя службы, і ў выніку адзіным вырашальным фактарам поспеху на гэтым рынку з'яўляецца змест.
Калі сэрвіс не папаўняе яго дастаткова хутка, недастаткова якасны або занадта стары і састарэў, карыстальнік выйдзе з сэрвісу, і на гэтым бізнес паміж кампаніяй і кліентам заканчваецца. Па словах дырэктара па даследаваннях Ampere Analysis Рычарда Бротана, ключ да поспеху найбуйнейшых сэрвісаў у тым, што яны могуць запускаць як мінімум адну новую серыю кожны тыдзень. Гледачы часцей глядзяць новы, але пасрэдны серыял, чым узнагароджаны, але стары серыял.
Па словах дацэнта Школы бізнесу Нью-Ёркскага універсітэта Стэрна Джаміна Эдзіса, 2020 год стане годам «Галодных гульняў» для тэлевізійных паслуг.
Глупства. Ён не знаходзіцца ні ў якім выгадным становішчы. Apple TV+ атрымлівае да смешнага мала кантэнту, ніхто за яго не плаціць, яго маюць толькі тыя, хто атрымаў год бясплатна. Ён абсалютны правал.