Міхал Жданьскі «Samsung перамагае Apple і становіцца самым прыбытковым вытворцам тэлефонаў.» Артыкулы падобнага кшталту з'явіліся ў Інтэрнеце на выходных. Нягледзячы на меншую долю рынку, Apple да гэтага часу захоўвала дамінуючае становішча ў плане прыбытку ад продажу мабільных тэлефонаў, звычайна больш за 70 працэнтаў, таму навіна падалася вельмі дзіўнай. Аднак, як аказалася, гэта былі толькі скажоныя лічбы і прынцыповыя памылкі ў аматарскім аналізе двух суб'ектаў - кампаній Strategy Analytics і Стыў Ковач з Business Insider. AppleInsider разгарнуў усю аналогію:
Пачатак усё паклала аналітычная кампанія Strategy Analytics са сваім «даследаваннем», паводле якога Samsung стаў самым прыбытковым вытворцам тэлефонаў у свеце. Гэты прэс-рэліз падхапіў Стыў Ковач, вядомы распаўсюднік папулярнай у апошні час тэмы аб гібелі Apple, напісаўшы для Business Insider. Сервер апублікаваў артыкул «Samsung атрымала прыбытак на 1,43 мільярда больш, чым Apple у мінулым квартале» без праверкі фактаў. Як аказалася, Ковач параўноўваў прыбытак Apple пасля падаткаабкладання і Samsung, на што звярнуў увагу адзін з чытачоў. Пазней артыкул быў перапісаны, але пасля яго падхапілі некалькі буйных сервераў.
Пасля вывучэння арыгінальнай справаздачы Strategy Analytics AppleInsider выявіў іншыя сур'ёзныя памылкі, дапушчаныя на гэты раз аналітычнай кампаніяй. Па-першае, ён параўнаў прыбытак ад iPhone з прыбыткам Samsung ад тэлефонаў, планшэтаў і камп'ютараў. У Samsung ёсць некалькі падраздзяленняў, вынікі дзейнасці якіх раскрываюцца асобна. Падраздзяленне IM Mobile, уключанае ў аналіз, складаецца з двух частак: "Трубкі" і "Сеткі". Strategy Analytics уключыла ў сваё параўнанне прыбытак, атрыманы толькі ад той часткі, якая не падпадае пад сеткавыя элементы, гэта значыць 5,2 з 5,64 мільярда долараў, але цалкам праігнаравала, што ў раздзеле «Трубкі» Samsung лічыць як тэлефоны, так і планшэты і персанальныя кампутары. Альбо аналітыкі разлічваюць на тое, што Samsung не атрымлівае прыбытку ад планшэтаў і кампутараў, альбо яны дапусцілі прынцыповую памылку.
Што яшчэ горш, разлік Apple аб прыбытку ад продажаў iPhone таксама вельмі сумніўны. Apple не раскрывае суму прыбытку ад асобных прылад або асобную маржу. Толькі працэнтная доля прылады ў выручцы і сярэдняя маржа (плюс, вядома, сума выручкі і прыбытку). Strategy Analytics паведамляе пра прыбытак у 4,6 мільярда долараў. Як яны прыйшлі да гэтай лічбы? iPhone прынёс 52 працэнты даходу, таму яны ўзялі суму прыбытку да падаткаабкладання і проста падзялілі яе на два. Такі разлік быў бы правільным толькі ў тым выпадку, калі б Apple мела аднолькавую маржу на ўсе прадукты. Што далёка не так, і лічба можа быць значна большай.
І вынік гэтага няўдалага аналізу, а затым не менш сумнеўны артыкул на BusinessInsider? На фразу «Strategy Analytics прыносіць прыбытак Apple Samsung» у Google было знойдзена 833 тысячы вынікаў, што ў тры разы больш, чым на фэйкавыя навіны аб тым, што Samsung заплаціла Apple мільярд даляраў штрафу манетамі. На шчасце, многія буйныя серверы выправілі першапачатковую справаздачу і ўлічылі высновы. Нават гэта можа выглядаць як штучна створаная журналісцкая сенсацыя, заснаваная на кепскай аналітыцы.
Міла, наколькі дурнымі могуць быць людзі ў пагоні за сенсацыяй
Цяньцзінь - гэта лайно, вядома, нават нашы завышаныя прадукты - гэта лайно, галоўнае, што яны прадаюцца :)
Прынамсі, гэтая аналітычная кампанія ў наступны раз не будзе моцна зніжаць давер і аддасць перавагу цытаваць у іншым месцы.