Міхал Марэк Кампанія Apple апублікавала фінансавыя вынікі за трэці фінансавы квартал 2016 года, і на гэты раз Цім Кук можа расслабіцца. Каліфарнійская кампанія перасягнула чаканні Уол-стрыт. Аднак трэба адзначыць, што пасля несуцяшальнай апошняй чвэрці, калі Прыбытак Apple упаў упершыню за 13 гадоў, гэтыя чаканні былі не вельмі высокімі.
За красавік, май і чэрвень Apple паведаміла аб даходах у памеры 42,4 мільярда долараў з чыстым прыбыткам у 7,8 мільярда долараў. Хоць гэта нядрэнны вынік у кантэксце цяперашняга партфеля Apple, у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года можна назіраць адносна значнае пагаршэнне эканамічных вынікаў. У трэцім фінансавым квартале мінулага года Apple атрымала 49,6 мільярда долараў і апублікавала чысты прыбытак у 10,7 мільярда долараў. Валавая рэнтабельнасць кампаніі таксама ўпала ў гадавым вылічэнні з 39,7% да 38%.
З пункту гледжання продажаў iPhone, трэці квартал быў даволі слабым у доўгатэрміновай перспектыве. Аднак продажы ўсё ж перавысілі кароткатэрміновыя чаканні, што можна звязаць перш за ўсё з цёплым прыёмам iPhone SE. Кампанія прадала 40,4 мільёна тэлефонаў, што амаль на пяць мільёнаў iPhone менш, чым у трэцім квартале мінулага года, але крыху больш, чым чакалі аналітыкі. У выніку пасля абвяшчэння фінансавых вынікаў акцыі Apple выраслі на 6 працэнтных пунктаў.
«Мы рады паведаміць аб выніках трэцяга квартала, якія паказваюць, што попыт кліентаў большы, чым мы чакалі ў пачатку квартала. У нас быў вельмі паспяховы запуск iPhone SE, і мы рады бачыць, як праграмнае забеспячэнне і паслугі, прадстаўленыя на WWDC у чэрвені, былі ўспрыняты кліентамі і распрацоўшчыкамі».
Нават пасля трэцяга квартала гэтага года відавочна, што продажы iPad працягваюць змяншацца. Apple прадала крыху менш за 10 мільёнаў сваіх планшэтаў у квартале, гэта значыць на мільён менш, чым год таму. Аднак зніжэнне колькасці прададзеных адзінак кампенсуецца больш высокай цаной новага iPad Pro з пункту гледжання даходу.
Што тычыцца продажаў Mac, то тут таксама назіраўся чаканы спад. У трэцім квартале гэтага года Apple прадала 4,2 мільёна кампутараў, гэта значыць прыкладна на 600 тысяч менш, чым годам раней. Павольна старэючы MacBook Air і даўно не абнаўляўся партфоліо MacBook Pro, якіх Apple, верагодна, чакала новы працэсар Intel Kaby Lake, што значна затрымалася.
Тым не менш, Apple вельмі добра папрацавала ў сферы паслуг, дзе кампанія ў чарговы раз дасягнула выдатных вынікаў. App Store зарабіў больш за ўсё грошай у сваёй гісторыі ў трэцім квартале, а ўвесь сектар паслуг Apple вырас на 19 працэнтаў у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года. Верагодна, дзякуючы поспехам у гэтай сферы, кампанія змагла выплаціць акцыянерам дадатковыя 13 мільярдаў даляраў у рамках праграмы вяртання.
У наступным квартале Apple чакае прыбытак дзесьці паміж 45,5 і 47,5 мільярдамі даляраў, што больш, чым у квартале, вынікі якога толькі што былі абвешчаныя, але менш, чым за аналагічны перыяд мінулага года. У чацвёртым квартале мінулага года аб'ём продажаў кампаніі Ціма Кука склаў 51,5 мільярда долараў.
Нягледзячы на гэта, спад можна апісаць па ўсіх франтах. Толькі таму, што аналітыкі ўжо былі настроены даволі скептычна, таму яны паставілі ацэнку ніжэй, а Apple перавысіла гэтую ацэнку з пачасанымі вушамі, так што гэта поспех. Так што насамрэч так.
Пакажыце мне іншую кампанію, якая пагарджала б падобнымі вынікамі...
Але дай Бог, я згодны, што Apple і Кук могуць усміхнуцца, таму што прыбытак больш чым добры, нягледзячы на падзенне. Тут хутчэй копка ў журналістаў, таму што яны нібыта адстаюць ад крытыкаў і ўвогуле амаль ва ўсіх астатніх СМІ, таму што ён сапраўды даунер і ўсе, нават Тымі Кук :), гэта ведаюць. Але тут артыкул гучыць так, быццам ён насамрэч выдатны, і гэта нядобра, таму што ён далёка не выдатны. У Apple даўно не хапае фундаментальных інавацый, і калі яны прыдумалі нешта новае, то не могуць хутка гэта ўвасобіць на практыцы, і гэта пачынае разумець рынак, які, у рэшце рэшт, мае даволі вялікую інэрцыю.
Яны ведалі, што будзе спад. Пасля абвяшчэння вынікаў кошт акцый Apple вырасла больш чым на 7%. Такім чынам, Apple скончыла лепш, чым чакалі аналітыкі.
Калі ласка, не блытайце рынак і акцыі. Да краху Enron называлі самай інавацыйнай кампаніяй Амерыкі, а яе акцыі імкліва раслі. Хаця гэта трохі дрэннае параўнанне, таму што Enron падмануў у бухгалтэрыі, але рынак і акцыі проста не вельмі добра адпавядаюць. Кампанія можа быць стабільная на рынку, але акцыянеры лёгка прападуць яе акцыі, таму што дзесьці ідзе дождж. І наадварот. І проста, хочам мы таго ці не, але Apple апошнім часам проста нічога лішняга не дэманструе, цэны вельмі высокія, кітайскі рынак, на які яна робіць вялікую стаўку, цяпер да яе даволі халодны, так што ўсё гэта можа адбіцца на гэта. Не тое, каб я вельмі гэтага хацеў, мне падабаецца Apple, але яны павінны трохі надраць сабе азадак.
Пагадненне. Але вось вы на «фан-пэйдж». І, на жаль, гэта часта адбіваецца на аб’ектыўнасці аўтарскага погляду на справу.