Адам Кос Нягледзячы на тое, што сэрвісы Apple невялікія з пункту гледжання агульнай колькасці карыстальнікаў, такія буйныя гульцы, як Spotify і Netflix, відавочна іх баяцца. Дзве кампаніі ўсталёўваюць новае партнёрства, у выніку якога Spotify будзе рэкамендаваць музычны кантэнт на аснове шоу Netflix. І паколькі Apple ужо робіць гэта ў некаторай ступені, зразумела, адкуль яны чэрпалі натхненне.
Netflix Hub у Spotify будзе рэкамендаваць афіцыйныя саўндтрэкі і іншы кантэнт, уключаючы спісы прайгравання і падкасты, з шоу Netflix сваім прэміум-карыстальнікам і карыстальнікам, якія не плацяць. Такім чынам, усё падобна на тое, што Apple ужо робіць са сваімі сэрвісамі — Apple TV+, Apple Music і Apple Podcasts, незалежна ад таго, глядзіце вы Dickinson, The Morning Show або For All Mankind. Цяпер вы таксама можаце знайсці іх у Apple Music і падкастах.
Відаць, што такая падтрымка творчасьці сапраўды мае сэнс, бо калі глядач ці слухач проста зачапіў, то імкнецца шукаць дадатковы спадарожны матэрыял. І Apple з радасцю падасьць яму гэта ў рамках уласных сэрвісаў. Але ні Netflix, ні Spotify не могуць, таму што адзін арыентаваны выключна на відэа, а другі, наадварот, на аўдыякантэнт. Такім чынам, узаемнае партнёрства мае больш чым сэнс.
Гэта можа быць зацікавіць вас
Суправаджальны кантэнт у якасці прыемнага бонуса
У параўнанні з Apple TV+, які па-ранейшаму займае мінорную долю рынку струменевага відэа, Apple Music ужо з'яўляецца адносна буйным гульцом, і Spotify баяўся яго на працягу доўгага часу, нават калі гэта ўсё яшчэ найбуйнейшы сэрвіс струменевай перадачы музыкі. Netflix таксама ўваходзіць у іх лік у галіне відэа, і гэта партнёрства дапаможа абодвум. Netflix знаходзіцца пад пагрозай страты карыстальнікаў у сувязі з ростам папулярнасці і пашырэннем сферы прымянення платформаў Amazon Prime Video і Disney+.
Класічная рэклама - гэта адно, але прадастаўленне спадарожнага змесціва карыстальніцкай базе Spotify здаецца ідэальным крокам для захавання сваіх пазіцый. Хаця гаворка, верагодна, не будзе ісці аб прыцягненні новых карыстальнікаў Netflix толькі таму, што слухачам падабаецца музыка шоу, усё можа адбыцца ў адваротным кірунку. Любы, хто падпісаўся на Netflix, з лёгкасцю перайдзе на Spotify, каб атрымаць спадарожны кантэнт, нават калі гэта бясплатна, кожная душа на рахунку.
Netflix запусціў гульнявую платформу
Акрамя таго, яшчэ адна дзверы адкрываецца для мноства эксклюзіўнага кантэнту, і не толькі ў дачыненні да падкастаў. Тым не менш, Apple павінна зрабіць з гэтага наступствы і паспрабаваць зрабіць гэта крыху больш. Патэнцыял для прыцягнення новых абанентаў тут найбольшы, дзякуючы апаратнаму партфелю.
