Пётр Шкута Анонс Apple Card выклікаў вялікі ажыятаж на Spring Keynote. Аднак мала хто ведае, што ідэя стварэння крэдытнай карты з лагатыпам надкушанага яблыка з'явілася не ў галаве Ціма Кука.
Былы крэатыўны дырэктар кампаніі з Куперціна Кен Сігал распавёў у сваім блогу пра ідэю, якая папярэднічала сённяшняй Apple Card. Ужо ў 2004 годзе Стыў Джобс заігрываў з ідэяй мець уласную крэдытную карту, якая была б звязана з новай экасістэмай прадуктаў і паслуг.
Гэта можа быць зацікавіць вас
Амая Томан Аднак пятнаццаць гадоў таму яшчэ не існавала таго падлеску, якім сёння карыстаецца Apple. Не было Apple News, TV+, Apple Music або Arcade. iTunes быў цэнтральнай крыніцай паслуг. Джобсу прыйшла ў галаву проста геніяльная ідэя - за выдаткаваныя грошы карыстальнік атрымлівае бясплатную музыку.
У той час як iPod пажынаў адзін поспех за другім, а iTunes быў яго неразлучным партнёрам, у штаб-кватэры Apple ужо думалі, куды далей перанесці гэтую сувязь. Ідэя мець крэдытную карту ўзнікла з ніадкуль і здавалася правільным шляхам. Кліент збіраў балы iPoints (iBody) за пакупкі па картцы, якія потым мог абмяняць на музычныя трэкі ў iTunes.
Ідэя была не толькі ў галовах асобных людзей, але былі створаны рэальныя графічныя канцэпцыі і слоганы кампаніі. На іх прадстаўлена простая гладкая чорная крэдытная карта з лагатыпам Apple і неабходнай ідэнтыфікацыйнай інфармацыяй. Кожны раз на баку ёсць іншы дэвіз з мэтанакіраваным паведамленнем. Вы атрымліваеце бясплатную музыку пры куплі.
Фота галерэя
Купі паветраныя шары, атрымай цэпелін. Купіць білет, сесці на цягнік. Купі памаду, атрымай пацалунак. За ўсімі гэтымі і іншымі хаваліся назвы гуртоў. Вядома, рэкламныя слоганы вылучаюцца ў асноўным на англійскай мове, і пераклад здаецца даволі хісткім.
У Apple Card была функцыянальная папярэдніца
Мы можам толькі здагадвацца, чаму ўся ідэя не была рэалізаваная. Магчыма, перамовы паміж Apple і MasterCard праваліліся, магчыма, ім не ўдалося знайсці пасярэдніка ў выглядзе банкаўскага дома. Ці не?
У ЗША ўсё яшчэ ёсць «сведкі», якія ведаюць пра Apple ProCare Card. Супадзенне з гэтай сучаснай крэдытнай карткай чыста выпадковае. Першапачаткова гэтая прабабка была створана як стымул для кліентаў купляць больш прадуктаў Apple.
За штогадовую плату ў 99 долараў можна было, напрыклад, замовіць бясплатную перадачу даных у Genius Bar, купіць праграмнае забеспячэнне са зніжкай 10% (у той час Apple Works, потым iWork і сама аперацыйная сістэма былі платнымі) або зрабіць першачарговая сустрэча з тэхнікам Genius.
Здаецца, мала за такую высокую плату? Верагодна, эфекту не атрымалася, таму што прафесіяналы, на якіх разлічвалася Apple Pro Card, большую частку аперацый спраўляліся самастойна, а набываць праграмнае забеспячэнне са зніжкай у 10% у выніку было не вельмі выгадна. Таму, напэўна, і гэты папярэднік пражыў выдатнае жыццё.
Наадварот, апошняя версія Apple Card мае дакладна вызначаныя мэты і моцных партнёраў, якія стаяць за імі. Акрамя таго, Apple вяртае да 3% плацяжоў, таму матывацыя да пакупкі ў ЗША, безумоўна, будзе моцнай. Але гэта, верагодна, не выйдзе са Злучаных Штатаў у бліжэйшы час. Хоць можна здзівіцца.
Фота галерэя
крыніца: KenSegall.com
