Адам Кос Калі вы не можаце гэтага зрабіць, папрасіце каго-небудзь зрабіць гэта за вас. Гэта, вядома, адзін узровень справы. Другі — гэта перш за ўсё маркетынг. Таму што калі дзве назвы сустракаюцца разам, гэта звычайна аказвае большы ўплыў. Ці губляе Apple, ідучы выключна сольна?
Вытворцы тэлефонаў Android, вядома, не цураюцца супрацоўніцтва. У нас ёсць шырокі спектр брэндаў, якія пэўным чынам супрацоўнічаюць з іншымі. І што? Аб'ядноўваючы менш вядомага кітайскага вытворцы з праверанай гадамі еўрапейскай кампаніяй па вытворчасці фотаабсталявання, гэта дае кліенту ясную пячатку якасці, нават калі кампанія OnePlus або Vivo яны ніколі не чулі.
У прыватнасці, менавіта OnePlus аб'яднаў намаганні са шведскім брэндам Хасельблад, Затым Vivo супрацоўнічае з кампаніяй Carl Zeiss, які мае больш чым векавую гісторыю. Тады ёсць яшчэ Huawei, які не мітусіцца і абраў у партнёры лепшае, што мог - легендарную кампанію Leica. Калі мы паглядзім з пункту гледжання вытворцаў мабільных тэлефонаў, ідэя зразумелая.
Фота галерэя
Калі мы пазначым камеру тэлефона брэндам сусветна вядомага вытворцы фотаапаратаў і фотатэхнікі, мы адразу скажам пакупніку, што нашы фотаапараты лепшыя. Акрамя таго, вытворцы дэлегуюць распрацоўку камер за межы сваіх заводаў, эканомячы такім чынам рэсурсы. Зразумела, потым за гэтае супрацоўніцтва яны павінны плаціць пэўныя «дзесяціны». Што наконт фатаграфічных кампаній?
Гэта можа быць зацікавіць вас
У дачыненні да Zeiss і Hasselblad можна сказаць, што ў выпадку падзення рынку фотатэхнікі падобныя калабарацыі могуць забяспечыць ім належнае фінансавае ўліванне і, у рэшце рэшт, пашырэнне пазнавальнасці брэнда. Але чаму самы прэміяльны з іх далучаецца да супярэчлівага кітайскага брэнда, у рэшце рэшт, дзіўна. У любым выпадку гэта працуе, таму што адпаведная этыкетка прыцягвае ўвагу, і аддзелы маркетынгу са мной. Дарэчы, Samsung таксама заігрываў з чымсьці падобным, калі круціўся вакол супрацоўніцтва з Olympus. Але паколькі яна вырабляе ўласныя датчыкі, як, напрыклад, Sony, то такое супрацоўніцтва фактычна не мае сэнсу, бо аўтаматычна дыскрэдытуе яе вытворчасць.
Фота галерэя
Справа ў гучанні назвы
Samsung пайшоў іншым шляхам, і, магчыма, больш цікавым, хоць ён пакуль не атрымаў ад гэтага вялікай карысці. Гэта было ў 2016 годзе, калі ён купіў Harman International. Гэта проста азначае, што яна валодае такімі брэндамі, як JBL, AKG, Bang & Olufsen і Harman Kardon. Аднак пакуль ён не выкарыстоўвае яго істотна і відавочна траціць патэнцыял. Калі ён выпусціў Galaxy S8, вы знайшлі ў яго камплекце навушнікі AKG, цяпер тэхналогія брэнда выкарыстоўваецца ў планшэтах Galaxy Tab, дзе на адваротным баку вы знойдзеце адпаведную, але даволі невыразную спасылку на AKG.
Фота галерэя
Але што, калі б ён працаваў над Galaxy S23 Ultra, калі на задняй панэлі гэтага тэлефона будзе метка «гук ад Bang & Olufsen», гэта значыць аднаго з самых прэміум-вытворцаў аўдыётэхналогій? Гэта, безумоўна, павысіць цікавасць да тэлефона. Зразумела, іншы бок пытання заключаецца ў тым, ці адбудзецца зрух у дачыненні да абсталявання, і гэта не проста чысты маркетынг.
Apple гэта не патрэбна. Apple нічога не трэба. Apple, калі б патанніла свае iPhone да прымальнай мяжы, стала б найбуйнейшым прадаўцом смартфонаў. Ён відавочна лідзіруе ў прэміяльным сегменце, прайграючы толькі ў лічбах, калі Samsung абганяе яго менавіта ў бюджэтным. Apple не мае патрэбы ў этыкетцы, таму што яе айфоны з'яўляюцца аднымі з лепшых ва ўсіх аспектах апаратнага забеспячэння. Большае можа нанесці шкоду брэнду.
