Ондрэй Хольцман У другі раз генеральны дырэктар Apple Цім Кук сядзеў у гарачым чырвоным крэсле на канферэнцыі D11, якая праходзіла ў Ранча Палас Вердэс, Каліфорнія. Дасведчаныя журналісты Уолт Мосберг і Кара Свішэр амаль паўтары гадзіны бралі ў яго інтэрв'ю і даведаліся цікавую інфармацыю ад пераемніка Стыва Джобса...
Яны гаварылі пра бягучы стан Apple, змены ў кіраўніцтве, якія катапультавалі Джоні Айва на ключавую ролю, магчымыя новыя прадукты Apple і чаму Apple не робіць некалькі версій iPhone, але што гэта магчыма ў будучыні.
Як справы ў Apple?
У Ціма Кука быў дакладны адказ на пытанне, ці можа змяніцца ўяўленне аб Apple у сувязі з заняпадам рэвалюцыйных ідэй, падзеннем коштаў акцый або ўзмацненнем ціску з боку канкурэнтаў. «Абсалютна не», — рашуча сказаў Кук.
[do action=”citation”]У нас усё яшчэ ёсць некаторыя сапраўды рэвалюцыйныя прадукты.[/do]
«Apple - гэта кампанія, якая вырабляе прадукты, таму мы думаем пра прадукты. У нас заўсёды была канкурэнцыя, на якой мы павінны засяродзіцца, але больш за ўсё мы сканцэнтраваны на стварэнні лепшых прадуктаў. Мы заўсёды вяртаемся да гэтага. Мы хочам зрабіць найлепшы тэлефон, найлепшы планшэт, найлепшы кампутар. Я думаю, што гэта тое, што мы робім», — растлумачыў Кук рэдакцыйнаму дуэту і прысутным у зале, якая была распрададзеная загадзя.
Кук не лічыць падзенне акцый сур'ёзнай праблемай, хоць і прызнаў, што гэта непрыемна. «Калі мы ствараем выдатныя прадукты, якія ўзбагачаюць жыццё людзей, тады адбудуцца іншыя рэчы». пракаментаваў магчымы рух крывой на біржавым графіку Кука, нагадаўшы пра пачатак тысячагоддзя і канец 90-х гг. Там акцыі таксама перажывалі падобныя сцэнары.
«У нас усё яшчэ ёсць некаторыя сапраўды рэвалюцыйныя прадукты ў стадыі распрацоўкі», Кук упэўнена адказаў на пытанне Мосберга, ці з'яўляецца Apple па-ранейшаму той кампаніяй, якая можа вывесці на рынак прыладу, якая зменіць гульню.
Ключавыя Джоні Айв і змены кіраўніцтва
Нават на гэты раз лёд асабліва не крануўся і Цім Кук не стаў казаць аб прадуктах, якія Apple плануе прадставіць. Тым не менш, ён падзяліўся некаторымі цікавымі ідэямі і інфармацыяй. Ён пацвердзіў, што новыя версіі iOS і OS X павінны быць прадстаўлены на будучай канферэнцыі WWDC і што нядаўнія змены ў вышэйшым кіраўніцтве кампаніі азначаюць, што яны могуць больш засяродзіцца на сумяшчальнасці абсталявання, праграмнага забеспячэння і паслуг Apple. Джоні Айв адыгрывае ключавую ролю ва ўсім гэтым.
«Так, Джоні сапраўды ключавы чалавек. Мы зразумелі, што на працягу многіх гадоў ён быў моцным абаронцам таго, як выглядаюць і ўспрымаюцца прадукты Apple, і што ён мог бы зрабіць тое ж самае для нашага праграмнага забеспячэння». сказаў Кук пра "абсалютна дзіўнага" вядучага дызайнера кампаніі.
Як і чакалася, Кара Свішэр сутыкнулася з сур'ёзнымі зменамі ў топ-менеджменце Apple, якія адбыліся ў мінулым годзе і якія таксама прывялі да змены пазіцыі Джоні Айва. «Я не хачу казаць пра тых, каго ўжо няма. Але ўся справа ў тым, каб зблізіць усе групы, каб мы маглі марнаваць больш часу на пошук ідэальнага падыходу. Пасля сямі месяцаў я магу сказаць, што гэта была дзіўная змена. Крэйг (Федэрыгі) кіруе iOS і OS X, што выдатна. Эдзі (Кью) засяроджаны на абслугоўванні, якое таксама выдатна».
Гадзіннік, акуляры...
Вядома, размова не магла не перайсці да новых інавацыйных прадуктаў, такіх як Google Glass або гадзіннік, над якімі Apple нібыта працуе. «Гэта вобласць, якая заслугоўвае таго, каб яе даследаваць», сказаў Кук на тэму «носімых» тэхналогій. «Яны заслугоўваюць таго, каб захапляцца падобнымі рэчамі. Многія кампаніі будуць гуляць на гэтай пясочніцы».
[do action=”quote”]Я яшчэ не бачыў нічога выдатнага.[/do]
Кук сказаў, што iPhone вельмі хутка падштурхнуў Apple наперад, а планшэты яшчэ больш паскорылі развіццё каліфарнійскай кампаніі, але пазней ён адзначыў, што ў яго кампаніі ўсё яшчэ ёсць магчымасці для росту. «Я лічу носныя тэхналогіі вельмі важнымі. Я думаю, што мы яшчэ будзем чуць пра яе».
Але Кук не быў канкрэтны, пра планы Apple не было ні слова. Прынамсі, кіраўнік пахваліў Nike, які, па яго словах, выдатна папрацаваў з Fuelband, таму Кук таксама выкарыстоўвае яго. «Існуе велізарная колькасць гаджэтаў, але я маю на ўвазе, што я яшчэ не бачыў нічога крутога, што магло б рабіць больш чым адну рэч. Я не бачыў нічога, каб пераканаць дзяцей, якія не насілі акуляры, гадзіннікі ці што-небудзь яшчэ, пачаць іх насіць». лічыць Кук, які сам носіць акуляры, але прызнаецца: «Я нашу акуляры, таму што трэба. Я не так шмат ведаю людзей, якія носяць іх без неабходнасці».
Нават Google Glass не надта ўсхваляваў Кука. "Я бачу ў іх некаторыя станоўчыя моманты, і яны, верагодна, захопяць некаторыя рынкі, але я не магу ўявіць, што яны захопяць шырокую грамадскасць", заявіў Кук, дадаўшы: «Для таго, каб пераканаць людзей насіць нешта, ваш прадукт павінен быць неверагодным. Калі б мы спыталі групу 20-гадовых падлеткаў, хто з іх носіць гадзіннік, я не думаю, што хто-небудзь адказаў бы».
Больш iPhone?
«Каб зрабіць добры тэлефон, трэба прыкласці шмат намаганняў» Кук адказаў на пытанне Мосберга аб тым, чаму ў Apple няма некалькіх мадэляў iPhone у сваім партфоліо, падобна іншым прадуктам, якія кліенты могуць выбіраць у адпаведнасці са сваімі патрэбамі. Нягледзячы на тое, што Кук пагадзіўся з Мосбергам, што людзі ўсё больш цікавяцца вялікімі дысплеямі, ён дадаў, што яны таксама каштуюць. «Людзі глядзяць на памер. Але яны таксама правяраюць, ці патрэбныя колеры на іх фатаграфіях? Ці кантралююць яны баланс белага, святлоадбівальную здольнасць, тэрмін службы батарэі?'
[do action=”citation”]Ці мы знаходзімся ў той кропцы, калі патрэба ў людзях такая, што мы павінны пайсці на гэта (некалькі версій iPhone)?[/do]
Зараз Apple не працуе над тым, каб прыдумаць некалькі версій, а замест таго, каб разгледзець усе варыянты і, нарэшце, стварыць адзін iPhone, які будзе найлепшым магчымым кампрамісам. «Карыстальнікі хочуць, каб мы ўсё разгледзелі, а потым прынялі рашэнне. На дадзены момант мы палічылі, што дысплей Retina, які мы прапануем, відавочна найлепшы».
Тым не менш, Кук не зачыніў дзверы для магчымага «другога» iPhone. «Справа ў тым, што ўсе гэтыя прадукты (iPod) служылі розным карыстальнікам, розным мэтам і розным патрэбам», спрачаліся з Кукам з Мосбергам пра тое, чаму існуе больш iPod і толькі адзін iPhone. «Пытанне па тэлефоне. Мы знаходзімся ў той кропцы, калі патрэба ў людзях такая, што мы павінны пайсці на гэта?» Таму Кук не стаў катэгарычна адмаўляцца ад магчымага iPhone з іншымі функцыямі і коштам. «Мы гэтага яшчэ не зрабілі, але гэта не значыць, што гэтага не адбудзецца ў будучыні».
Apple TV. Зноў
Пра тэлевізар, які можа прыдумаць Apple, гаварылі ўжо некалькі гадоў. Аднак пакуль гэта застаецца толькі здагадкамі, і Apple працягвае даволі паспяхова прадаваць свой Apple TV, які не з'яўляецца тэлевізарам у сапраўдным сэнсе гэтага слова. Тым не менш, Куперціна ўвесь час заяўляе, што Куперціна актыўна цікавіцца гэтым сегментам.
[do action=”citation”]У нас ёсць вялікае бачанне тэлебачання.[/do]
«Вялікая колькасць карыстальнікаў палюбілі Apple TV. З гэтага можна шмат чаго зняць, і многія ў Apple згодныя з тым, што тэлевізійная індустрыя можа зрабіць з паляпшэннем. Я не хачу ўдавацца ў дэталі, але ў нас ёсць вялікае бачанне тэлебачання». паказаў Кук, дадаўшы, што цяпер яму няма чаго паказаць карыстальнікам, але Apple зацікавілася гэтай тэмай.
«Дзякуючы Apple TV, мы маем больш ведаў аб тэлевізійным сегменце. Папулярнасць Apple TV значна большая, чым мы чакалі, таму што мы не прасоўваем гэты прадукт так моцна, як іншыя. Гэта абнадзейвае», нагадаў Куку, што Apple TV па-ранейшаму застаецца толькі «хобі» для Apple. «Цяперашні тэлевізійны вопыт не такі, як многія чакалі б. Гэта не тое, што вы чакаеце ў нашы дні. Гэта больш пра досвед дзесяці-дваццацігадовай даўніны».
Apple больш адкрыецца для распрацоўшчыкаў
У вялікім інтэрв'ю Цім Кук быў вымушаны прызнаць, што праграмнае забеспячэнне Apple значна больш закрытае ў параўнанні з канкурэнтамі, але ў той жа час сказаў, што гэта можа змяніцца. «З пункту гледжання адкрыцця API, я думаю, вы ўбачыце больш адкрытасці з нашага боку ў будучыні, але, вядома, не да такой ступені, каб мы рызыкуем дрэнна карыстацца», Кук паказаў, што Apple заўсёды будзе абараняць некаторыя часткі сваёй сістэмы.
[do action=”quote”]Калі б мы лічылі, што перанос праграм на Android мае сэнс, мы б гэта зрабілі.[/do]
У гэтым кантэксце Уолт Мосберг згадаў новы Facebook Home. Было здагадка, што Facebook спачатку звярнуўся да Apple з новым інтэрфейсам, але Apple адмовілася супрацоўнічаць. Цім Кук не пацвердзіў гэта зацвярджэнне, але прызнаў, што некаторыя карыстальнікі жадаюць мець больш магчымасцей наладкі ў iOS, чым прапануе, напрыклад, Android. «Я думаю, што кліенты плацяць нам, каб мы прымалі рашэнні за іх. Я бачыў некаторыя з гэтых экранаў з рознымі наладамі, і я не думаю, што гэта павінна быць тое, што хочуць карыстальнікі». — заявіў Кук. «Калі некаторыя хочуць? О так."
Калі потым Куку наўпрост спыталі, ці дазволіць Apple трэцім асобам дадаваць дадатковыя функцыі ў прылады iOS, Кук пацвердзіў, што так. Зрэшты, калі некаторыя захапляліся, напрыклад, Chat Heads са згаданага Facebook Home, то ў iOS яны іх не ўбачаць. «Кампаніі заўсёды могуць зрабіць больш, але я не думаю, што гэта справа». — адказаў Кук.
Фота галерэя
Па словах Кука, гэта тая ж філасофія, якую Apple падтрымлівае ўсюды. «Вы можаце прыняць гэтую філасофію і прымяніць яе да ўсяго, што мы робім: калі гэта мае сэнс, мы гэта зробім. У нас з гэтым няма «рэлігійных» праблем». Аднак заставалася пытанне, ці дазволіць Apple выкарыстоўваць iCloud і на Android. «Сёння гэта не мае сэнсу. Але ці будзе так вечна? Хто ведае."
Хацелася б толькі аднаго ад Apple. Прадстаўляем iMessage для Windows. Таму што, калі вам давядзецца выкарыстоўваць яго на працы, вы можаце забыць пра перапіску з блізкімі людзьмі праз iMessage. Што потым вядзе да пошуку нейкай іншай альтэрнатывы камунікацыі, і гэта нязручна... Проста нельга выкарыстоўваць iMessage для ўсіх зносін і раздзяляць паведамленні паміж некалькімі мэсэнджарамі :-/
А як наконт FaceTime? ;-)
У новай OS X я хацеў бы вітаць функцыю падвойнага націску на верхняй чорнай панэлі ў iOS, якая вяртае вас да пачатку тэксту. Некаторыя вэб-сайты маюць праграмную кнопку, але, напрыклад, у доўгім электронным лісце або ў паштовай скрыні я шукаю, а потым мне трэба пракруціць назад да пачатку. Магчыма, ёсць спалучэнне клавіш, але навошта адрываць руку ад мышкі :)
BetterTouchTool, у мяне ёсць жэст трыма пальцамі ўверх і ўніз, які працуе як Home і End. ;)
Дакладна, у мяне тое самае, ніякіх праблем наогул...
Што тычыцца падзелу айфонаў на больш катэгорый, чым было айподаў... ну, гэта як з машынамі... даследаванні паказалі, што людзей больш хвалюе колер аўтамабіля, чым забруджванне паветра - гэта значыць, іх цікавіць толькі у цьмяным экстэр'еры і кашлі ўнутры машыны (я не маю на ўвазе інтэр'ер) ... нават iPhone той самы.. людзей цікавіць толькі знешні выгляд - яны хочуць вялізны дысплей, яны хочуць маленькі дысплей, яны хочуць клавіятуру і г.д. Але тое, што ўнутры іх не цікавіць...
Хацелася б, каб у iPhone можна было паставіць яшчэ аднаго канкурэнта. Уявіце сабе iPhone з Windows. Бомба. Будзем спадзявацца, што Apple Macintosh калі-небудзь дазволіць гэта.
Гэта нагадала мне пытанне для Радыё Ерэван: «Ці можна пабудаваць сацыялізм у Швейцарыі?» - «так, але чаму?»
Добрая праца, Андрей!