Філіп Брож Спісы песень, так званыя плэйлісты, ствараліся яшчэ нашымі продкамі. Амаль у кожным клубе былі музычныя аўтаматы, людзі рабілі ўласныя мікстэйпы, а радыёстанцыі круцілі песні па замове. Карацей кажучы, музыка і стварэнне спісаў прайгравання ідуць рука аб руку. Глыбячы ў гісторыю, можна заўважыць, што значэнне спісаў прайгравання зведала значную трансфармацыю з гадамі. Раней плэйлісты ствараліся самімі людзьмі. Аднак з надыходам лічбавай і тэхналагічнай эры камп'ютары захапілі верх, выкарыстоўваючы складаныя алгарытмы для стварэння выпадковых або арыентаваных на жанры і тэмы спісаў прайгравання. Сёння ўсё зноў у руках народа.
Калі Apple абвясціла аб гэтым у 2014 годзе купляе Beats, генеральны дырэктар Apple Цім Кук казаў перш за ўсё пра каманду музычных экспертаў. «У наш час вельмі рэдка і цяжка знайсці людзей, якія разумеюць музыку і могуць ствараць цудоўныя спісы прайгравання», — растлумачыў Кук. Больш за два гады таму каліфарнійская кампанія купіла не толькі дзеючы музычны і струменевы сэрвіс, але перш за ўсё сотню музычных экспертаў на чале з рэперам Dr. Дрэ і Джымі Айвін.
Калі мы паглядзім на сучасныя кампаніі, якія прапануюць струменевую перадачу музыкі, напрыклад, Apple Music, Spotify, Google Play Music і нязначна Tidal або Rhapsody, відавочна, што ўсе яны прапануюць вельмі падобныя паслугі. Карыстальнікі могуць выбіраць з мільёнаў рознажанравых песень, і кожны сэрвіс прапануе ўласныя спісы прайгравання, радыёстанцыі або падкасты. Аднак праз два гады пасля набыцця Apple Beats рынак істотна змяніўся, і Apple спрабуе гуляць вядучую ролю ў стварэнні плэйлістоў.
Адным з галоўных прыярытэтаў усіх згаданых сэрвісаў відавочна з'яўляецца тое, што іх карыстальнікі могуць знайсці дарогу ў патоку мільёнаў розных песень, каб сэрвісы маглі абслугоўваць іх толькі тыя творы, якія могуць іх зацікавіць на аснове іх асабісты густ. Паколькі Apple Music, Spotify, Google Play Music і іншыя прапануюць больш-менш аднолькавы кантэнт, за выключэннямі, гэтая асабістая частка вельмі важная.
Часопіс BuzzFeed атрымалася пранікнуць да фабрык спісаў прайгравання, а менавіта Spotify, Google і Apple, і рэдактар Рэджы Угву выявіў, што больш за сто чалавек у кампаніях, так званых куратараў, працуюць поўны працоўны дзень, ствараючы спецыяльныя спісы прайгравання. Аднак стварыць добры плэйліст нашмат складаней, чым можа здацца на першы погляд. Хтосьці павінен падрыхтаваць алгарытм і ўсё напісаць.
Людзі, якія займаюцца стварэннем плэй-лістоў, часта працавалі як вядомыя блогеры або ды-джэі ў розных музычных клубах. Акрамя таго, паводле нядаўніх апытанняў, больш за пяцьдзесят працэнтаў са ста мільёнаў карыстальнікаў Spotify аддаюць перавагу выбраным спісам прайгравання, чым выпадкова створанай музыцы. Паводле іншых ацэнак, адна з пяці песень, якія прайграваюцца кожны дзень на ўсіх сэрвісах, прайграваецца ў спісе прайгравання. Аднак гэтая колькасць працягвае расці прапарцыйна па меры таго, як дадаецца ўсё больш людзей, якія спецыялізуюцца на плэйлістах.
«Гэта шмат у чым залежыць ад інтуіцыі і пачуццяў. Усё паказвае на тое, што ў будучыні спісы прайгравання, створаныя чалавекам, будуць гуляць значна большую ролю. Людзі хочуць слухаць аўтэнтычную і звыклую музыку», — кажа Джэй Фрэнк, старэйшы віцэ-прэзідэнт Universal Music Group па глабальнай перадачы музыкі.
Пераасэнсаваць нашы адносіны з музыкай
Мы ўсе прывыклі працаваць на аснове кодаў і выпадковых пошукаў. Напрыклад, Інтэрнэт можа парэкамендаваць найбольш падыходнага ўрача агульнай практыкі, выбраць фільм або знайсці для нас рэстаран. Тое ж самае і з музыкай, але эксперты кажуць, што прыйшоў час цалкам перагледзець нашы адносіны з ёй. Выбар музыкі больш не павінен быць выпадковым, а з улікам нашага асабістага густу. Людзі, якія стаяць за спісамі прайгравання, не вучыліся ні ў адной бізнес-школе. Яны ў прамым сэнсе гэтага слова спрабуюць быць нашымі абаронцамі, вучаць нас жыць без робатаў і камп'ютэрных алгарытмаў.
Унутры Spotify
Як ні дзіўна, плэйлісты для Spotify ствараюцца не ў Швецыі, а ў Нью-Ёрку. Унутры офіса вы знойдзеце мора белых iMac, культавыя навушнікі Beats і дваццацідзевяцігадовую іспанку Росіа Герэра Калом, якая размаўляе так хутка, як і думае. Яна прыйшла ў Spotify больш за два гады таму і, такім чынам, была сярод першых пяцідзесяці чалавек, якія заняліся стварэннем плэйлістоў на поўную стаўку. Каламава спецыяльна адказвае за лацінаамерыканскую музыку.
«Я жыў у многіх краінах. Я размаўляю на пяці мовах і граю на скрыпцы. Два гады таму да мяне прыходзіў Дуг Форда, які адказвае за ўсіх куратараў. Ён сказаў мне, што яны шукаюць кагосьці для стварэння спісаў прайгравання для карыстальнікаў, якім падабаецца лацінаамерыканская музыка. Я адразу зразумеў, што гэта павінен быць я, бо я адзін з такіх карыстальнікаў. Такім чынам, ён наняў мяне», - з усмешкай заявіла Каламава.
Росіа таксама адказвае за іншых супрацоўнікаў і ўзначальвае сем плэйлістоў іншых жанраў. Для працы яна выкарыстоўвае выключна iMac і ўжо паспела стварыць больш за дзвесце плэйлістоў.
«Я рэгулярна наведваю розныя музычныя клубы. Стараюся даведацца, што людзям падабаецца, што яны слухаюць. Я шукаю мэтавую аўдыторыю», — тлумачыць Каламава. Паводле яе слоў, людзі прыходзяць у Spotify не для таго, каб чытаць, таму сама назва плэйліста павінна быць цалкам апісальнай і простай, пасля чаго з'яўляецца змест.
Затым супрацоўнікі Spotify рэдагуюць свае спісы прайгравання на аснове ўзаемадзеяння карыстальнікаў і клікаў. Яны адсочваюць асобныя песні ў чартах папулярнасці. «Калі песня не атрымліваецца або людзі яе прапускаюць, мы спрабуем перанесці яе ў іншы спіс прайгравання, дзе яна атрымлівае яшчэ адзін шанец. Шмат што залежыць і ад вокладкі альбома», — працягвае Каламава.
Куратары Spotify працуюць з рознымі праграмамі і інструментамі. Аднак праграмы Keanu або Puma, якія выконваюць ролю рэдактараў для кіравання і маніторынгу карыстальнікаў, для іх вельмі важныя. У дадатак да статыстычных даных аб колькасці клікаў, прайграванняў або пазасеткавых загрузак, супрацоўнікі таксама могуць знайсці ў дадатках зразумелыя графікі. Яны паказваюць, сярод іншага, узрост слухачоў, геаграфічную вобласць, час або спосаб падпіскі, які яны выкарыстоўваюць.
Самы паспяховы плэйліст, які стварыла Каламава, - «Baila Reggaeton» або «Dance Reggaeton», які мае больш за два з паловай мільёны падпісчыкаў. Гэта робіць спіс трэцім па папулярнасці спісам прайгравання на Spotify пасля спісу прайгравання «Today Top Hits», у якога 8,6 мільёна падпісчыкаў, і «Rap Caviar», у якога 3,6 мільёна падпісчыкаў.
Colomova стварыла гэты плэйліст у 2014 годзе, роўна праз дзесяць гадоў пасля паспяховага лацінаамерыканскага хіта «Gasolina» Дэдзі Янкі. «Я не верыў, што плэй-ліст будзе мець такі поспех. Я ўспрыняла гэта хутчэй як стартавы спіс песень, якія павінны запаліць слухачоў і заахвоціць іх на нейкую вечарыну», — канстатуе Каламава, адзначаючы, што элементы жанру хіп-хоп цяпер пранікаюць у лацінамоўны кірунак, на што яна спрабуе адказаць і наладзіць спісы песень. Яе любімая хіп-хоп песня - "La Ocasion" ад Puerta Lican.
Па словах Джэя Фрэнка, старэйшага віцэ-прэзідэнта Universal Music Group па глабальнай перадачы музыкі, людзі карыстаюцца сэрвісамі перадачы музыкі, таму што хочуць слухаць і валодаць усёй музыкай свету. «Аднак, калі яны трапляюць туды, яны выяўляюць, што насамрэч хочуць не ўсё, і перспектыва пошуку ў сарака мільёнах песень іх даволі палохае», — кажа Фрэнк, дадаючы, што самыя папулярныя спісы прайгравання маюць нават большы ахоп, чым усталяваны радыёстанцыі.
Безумоўна, супрацоўнікі захоўваюць рэдакцыйную незалежнасць, нягледзячы на тое, што кожны дзень атрымліваюць розныя піяр-прапановы, запрашэнні ад прадзюсараў і музыкаў. На ўсё ён стараецца мець сваё непрадузятае меркаванне. «Мы сапраўды ствараем спісы прайгравання на аснове таго, што, на нашу думку, спадабаецца слухачам, і гэта адлюстроўваецца ў статыстыцы», — кажа Даг Форд з Spotify. Магчымая страта даверу слухачоў моцна адаб'ецца не толькі на сэрвісе як такім, але і на саміх слухачах.
У Google Play Music
Супрацоўнікі Google Play Music таксама знаходзяцца ў Нью-Ёрку, на адзінаццатым паверсе штаб-кватэры Google. Аднак у параўнанні са Spotify іх не пяцьдзесят, а толькі дваццаць. У іх ёсць цалкам абсталяваны паверх, як і ў іншых офісах Google, і, як і ў Spotify, яны выкарыстоўваюць розныя праграмы, якія дапамагаюць кіраваць спісамі прайгравання і статыстыкай.
Падчас інтэрв'ю з рэдактарам часопіса BuzzFeed галоўным чынам вырашае пытанне аб назвах асобных спісаў песень. «Уся справа ў людзях, іх стаўленні і гусце. Плэйлісты ў адпаведнасці з настроем і тыпам заняткаў становяцца ўсё больш і больш распаўсюджанымі. Але так робіць кожная музычная кампанія», — згаджаюцца куратары. Гэта таксама пацвярджаецца тым фактам, што тры з дзесяці самых папулярных спісаў прайгравання на Spotify не маюць указання на іх жанр.
Па іх словах, калі людзі ўжо загадзя ведаюць, што гэта за жанр, напрыклад рок, метал, хіп-хоп, рэп, поп і да таго падобнае, то яны ўжо неяк унутрана настройваюцца і фарміруюць забабоны ў тым сэнсе, якая музыка ў дадзены спіс спадабаецца ім, верагодна, чакаючы. Па гэтай прычыне яны будуць прапускаць усе песні і выбіраць толькі тыя, якія ведаюць па назве. На думку працаўнікоў, ад гэтага лепш адмовіцца з самага пачатку і аддаць перавагу называць плэйлісты паводле эмоцый, напрыклад.
«Гэта падобна на дарожныя знакі. Дзякуючы правільнай маркіроўцы спісаў прайгравання людзі могуць лепш арыентавацца ў патоку мільёнаў песень. Карацей кажучы, слухачы не ведаюць, што шукаць, пакуль вы ім не пакажаце», — дадае Джэсіка Суарэс, 35-гадовая куратарка з Google.
Унутры Apple Music
Штаб-кватэра Apple Music знаходзіцца ў Калвер-Сіці, Лос-Анджэлес, дзе раней размяшчалася штаб-кватэра Beats Electronics. З больш чым сотняй чалавек, якія працуюць у будынку над стварэннем спісаў прайгравання, гэта адна з самых вялікіх груп музычных куратараў. Дзякуючы Beats кампанія Apple таксама стала першаадкрывальнікам ідэі стварэння спісаў прайгравання з рэальных людзей.
«Мы не праецыруем сваё меркаванне і асабістыя музычныя густы на іншых людзей. Мы лічым сябе больш падобнымі на куратараў каталогаў, якія ўважліва выбіраюць правільную музыку», — кажа галоўны рэдактар Indie Скот Плагенхоф. Паводле яго слоў, справа ў тым, каб знайсці такіх артыстаў, якія будуць уплываць на слухачоў і абуджаць у іх, напрыклад, нейкія эмоцыі. У рэшце рэшт, вы альбо будзеце любіць гэтыя песні, альбо ненавідзець іх.
Найвялікшай зброяй Apple Music з'яўляецца менавіта каманда экспертаў, якой не хапае іншым сэрвісам. «Музыка вельмі асабістая. Кожнаму падабаецца нешта сваё, і мы не хочам працаваць у стылі, што калі вам падабаюцца Fleet Foxes, вам павінны падабацца Mumford & Sons», — падкрэслівае Плагенхоф.
Apple, у адрозненне ад іншых музычных кампаній, не дзеліцца сваімі дадзенымі, таму немагчыма даведацца, наколькі паспяховыя асобныя спісы прайгравання або якія-небудзь больш глыбокія дадзеныя аб карыстальніках. З іншага боку, Apple робіць стаўку на радыё Beats 1 у прамым эфіры, якое вядуць вядомыя артысты і дыджэі. Кожны тыдзень у студыі змяняюцца некалькі музыкаў і гуртоў.
Apple таксама цалкам перапрацавала і перапрацавала сваё прыкладанне ў iOS 10. Цяпер карыстальнікі могуць выкарыстоўваць рэгулярна абнаўляемы спіс прайгравання, адаптаваны да індывідуальных карыстальнікаў, так званы Discovery Mix, які падобны да таго, што карыстальнікі ўжо ведаюць з Spotify і што надзвычай папулярны. У новай Apple Music вы таксама можаце знайсці кожны дзень новы спіс прайгравання, гэта значыць падборку на панядзелак, аўторак, сераду і гэтак далей. Спісы прайгравання, створаныя куратарамі, таксама раздзяляюцца асобна, таму людзі маюць дакладнае ўяўленне аб тым, створаны спіс камп'ютарам ці канкрэтным чалавекам.
Аднак Apple, вядома, не адзіная, хто пастаянна рухаецца наперад у гэтай галіне. У рэшце рэшт, гэта зразумела з вышэйсказанага, калі ўсе сэрвісы струменевай перадачы працуюць на індывідуальных спісах прайгравання для кожнага слухача, акрамя Apple Music, асабліва ў Spotify і Google Play Music. Толькі наступныя месяцы і гады пакажуць, каму ўдасца найбольш адаптавацца да карыстальнікаў і прапанаваць ім найлепшы музычны вопыт. Не выключана, што і яны адыграюць сваю ролю усё больш папулярныя эксклюзіўныя альбомы...
Мне вельмі цікава наконт новай Apple Music, але ў мяне ёсць няшчасце, што ў мяне стары iPhone, і я не магу атрымаць там iOS 10. Хто выпадкова ведае, ці будзе толькі абнаўленне прыкладання Music для старэйшай дзявяткі, дзе будзе новы дызайн AM? І тое ж самае на Mac, таму што Mac mini ужо год працаваў у мяне :) Дзякуй.
Гэта праўда, што Apple, напэўна, нідзе не казала пра гэта, але я думаю, што новы інтэрфейс будзе адлюстраваны ў Apple Music (магчыма, крыху пазней) і ў старых сістэмах. Няма сэнсу, каб гэтага не было.
Адкуль у Apple Music даведацца, якія плэйлісты ад людзей, а якія не, дзякуй за адказ.