Міхал Жданьскі Нягледзячы на скрытую культуру, Apple вельмі прадказальная ў некаторых аспектах. За гэтай прадказальнасцю стаяць рэгулярныя цыклы. Цыклы паўтараюцца амаль з дакладнымі інтэрваламі. Выдатны прыклад - жамчужына кампаніі - iPhone. Apple выпускае адзін тэлефон у год. Большасць іншых вытворцаў спраўляюцца як мінімум у пяць разоў, але не кампанія з Куперціна. Адзін iPhone у год, амаль заўсёды ў адзін і той жа перыяд, які цяпер вызначаны ў перыяд з верасня па кастрычнік.
Затым існуе двухгадовы цыкл, або так званая стратэгія цік-так. Тут таксама гэта можна назіраць, асабліва з iPhone. Першы этап гэтага цыкла ўяўляе сабой інавацыйную мадэль з больш значнымі зменамі ў дызайне і функцыях, у той час як другі прадукт у гэтым цыкле з'яўляецца больш ітэрацыйным абнаўленнем - лепшы працэсар, больш аператыўнай памяці, лепшая камера... 3G>3GS, 4>4S...
Калі гадавы цыкл абнаўляецца, двухгадовы інавацыйны, то трохгадовы цыкл Apple можна назваць рэвалюцыйным. У гэты час Apple прадстаўляе свае рэвалюцыйныя прадукты і паслугі, якія часта вызначаюць цалкам новую катэгорыю або пераварочваюць існуючую катэгорыю з ног на галаву. Прынамсі, так было апошнія пятнаццаць гадоў:
- 1998 – Apple прадстаўляе кампутар ИМАК. Менш чым праз год пасля таго, як Стыў Джобс вярнуўся на чале кампаніі, ён прадставіў унікальны персанальны кампутар з новым дызайнам, які сваёй радасцю заваяваў велізарная колькасць кліентаў і змог паставіць на ногі якая змагаецца Apple. Празрыстае пластыкавае шасі ў гуллівых колерах было адным з першых запісаў Джоні Іва ў гісторыі дызайну.
- 2001 – Стыў Джобс паказвае сьвету першым IPod, музычны прайгравальнік, які неўзабаве цалкам заваяваў рынак MP3-плэераў. Першая версія iPod была толькі для Mac, мела толькі 5-10 Гб памяці і выкарыстоўвала раздым FireWire. Сёння iPod па-ранейшаму займае большую частку рынку, хоць продажы MP3-плэераў працягваюць змяншацца.
- 2003 – Нягледзячы на тое, што рэвалюцыя адбылася годам раней, Apple у гэты час прадставіла краму лічбавай музыкі ITunes магазін. Такім чынам, ён вырашыў пастаянную праблему музычных выдаўцоў з пірацтвам і цалкам змяніў распаўсюджванне музыкі як такой. На сённяшні дзень iTunes мае найбольшую прапанову лічбавай музыкі і займае першае месца па продажах. Пра гісторыю iTunes можна прачытаць у асобным артыкуле.
- 2007 - У гэтым годзе Apple цалкам змяніла рынак мабільных тэлефонаў, калі Стыў Джобс прадставіў на канферэнцыі MacWorld рэвалюцыйны iPhone, які пачаў эру сэнсарных тэлефонаў і паспрыяў распаўсюджванню смартфонаў сярод простых карыстальнікаў. IPhone па-ранейшаму складае больш за палову гадавога абароту Apple.
- 2010 – Яшчэ ў той час, калі былі папулярныя танныя нэтбукі, Apple прадставіла першы камерцыйна паспяховы планшэт IPad і тым самым вызначыў усю катэгорыю, у якой ён і сёння мае большасць. Планшэты хутка сталі масавым прадуктам і ўсё большай хуткасцю выцясняюць звычайныя кампутары.
Да гэтай пяцігодкі належаць і іншыя меншыя вехі. Напрыклад, год быў вельмі цікавы 2008, калі Apple прадставіла тры асноўныя прадукты: перш за ўсё, App Store, самую паспяховую краму лічбавых прыкладанняў на сённяшні дзень, затым MacBook Air, першы камерцыйны ультрабук, які, аднак, быў папулярызаваны Apple толькі праз два гады і стаў эталон для гэтай катэгорыі наўтбукаў. Апошнім з гэтай тройкі быў алюмініевы MacBook з суцэльным корпусам, які Apple выкарыстоўвае і сёння, а іншыя вытворцы спрабуюць пераймаць (у апошні час HP).
Нягледзячы на несумненную важнасць некалькіх меншых новаўвядзенняў, ад App Store да дысплея Retina, пяць згаданых вышэй падзей застаюцца вяхамі апошніх 15 гадоў. Калі мы паглядзім на каляндар, мы выявім, што трохгадовы цыкл павінен быць выкананы ў гэтым годзе, праз тры гады пасля запуску iPad. Цім Кук ускосна паведаміў аб з'яўленні яшчэ аднаго (магчыма) рэвалюцыйнага прадукту ў цалкам новай катэгорыі. апошняе паведамленне квартальных вынікаў:
«Я не хачу быць занадта канкрэтным, але я проста кажу, што ў нас ёсць некалькі сапраўды выдатных прадуктаў, якія выйдуць восенню і на працягу 2014 года».
...
Адной з патэнцыйных сфер росту з'яўляюцца новыя катэгорыі.
Хоць Цім Кук не раскрыў нічога канкрэтнага, паміж радкоў можна прачытаць, што восенню ў дадатак да новых iPhone і iPad чакаецца нешта вялікае. За апошнія паўгода разгляд наступнага рэвалюцыйнага прадукту быў звужаны да двух патэнцыйных прадуктаў - тэлевізара і смарт-гадзінніка або іншай прылады, якую можна насіць на целе.
Аднак, паводле аналізу, тэлевізар - гэта тупік, і, хутчэй за ўсё, гэта перагляд Apple TV як тэлевізійнага аксэсуара, які можа прапаноўваць інтэграванае IPTV або магчымасць усталёўваць прыкладанні, якія лёгка ператварылі б Apple TV у гульню кансоль. Другі кірунак мыслення - разумныя гадзіннікі.
[do action=”citation”]У Apple ёсць шмат месца для свайго знакамітага фактару "вау".[/do]
Яны павінны дзейнічаць як працяглая рука iPhone, а не як асобная прылада. Калі Apple сапраўды прадставіць такі аксэсуар, то гэта будзе не проста рашэнне, якое яна прапануе, напрыклад галька, якія ўжо ёсць у продажы. У Apple тут шмат месца для свайго знакамітага фактару "вау", і калі каманда Джоні Айва працавала над імі так доўга, сцвярджаюць некаторыя крыніцы, нам ёсць на што разлічваць.
Надышоў 2013 год, час чарговай рэвалюцыі. Такі, які мы прывыклі бачыць у сярэднім кожныя тры гады. Гэта будзе першы падобны прадукт, які не будзе прадстаўлены Стывам Джобсам, хоць ён, безумоўна, будзе мець у гэтым пэўную долю, у рэшце рэшт, падобная прылада павінна распрацоўвацца некалькі гадоў. На гэты раз Стыў не будзе мець апошняе слова ў канчатковай версіі. Але калі справа даходзіць да шоў, магчыма, некаторыя цынічныя журналісты нарэшце прызнаюць, што Apple можа мець бачанне без свайго фантазера і што яна перажыве смерць Стыва Джобса.
Што ж, я ўсё яшчэ чакаю новы Macbook Air з працэсарам ARM і, вядома, пад кіраваннем OS X.
І на якой АС працуе MBA? Windows 1?
Растлумачце, калі ласка, фразу "стаць этанолам?"
Магчыма, аўтавыпраўленне :D PS: цяпер гэта "стандарт"
неяк не супадаюць лічбы... 2001 + 3 - гэта не 2003 :-))
3 гады - гэта сярэдні паказчык, акрамя таго, сцвярджаецца, што iTunes з'явіўся на год раней, чым у сярэднім ...