Зборшчык яблыкаў У панядзелак чэшскі пераклад кнігі трапіць на прылаўкі чэшскіх кнігагандляроў Праклятая імперыя - Apple пасля смерці Стыва Джобса ад журналіста Юкары Іватані Кейна, які спрабуе адлюстраваць, як Apple працуе пасля смерці Стыва Джобса і як у яго ўсё ідзе на спад. Jablíčkář для вас у супрацоўніцтве з выдавецтвам Блакітнае бачанне прапануе кнігу па спецыяльнай цане за 360 крон з бясплатнай паштовай аплатай.
Акцыя для чытачоў Jablíčkář заканчваецца на наступным тыдні, вы можаце замовіць кнігу па згаданай спецыяльнай цане Праклятая імперыя - Apple пасля смерці Стыва Джобса прамы на сайце выдавецтва «Блакітнае бачанне».. Друкаваная версія кнігі мае 444 старонкі, і ў ёй вы знойдзеце погляд журналісткі Кейн на цяперашняе становішча Apple, якая, па яе словах, асуджаная на паразу пасля сыходу Стыва Джобса.
Таксама рыхтуецца электронная версія, якая выйдзе да Каляд, але перад гэтым Jablíčkář прапануе вам конкурс на друкаваную версію кнігі. Праклятая імперыя - Apple пасля смерці Стыва Джобса. Калі вам пашанцуе, вы можаце атрымаць дадатковы падарунак пад елкай, або вы можаце застрахаваць сітуацыю і купіць назву зараз па зніжанай цане.
Ніжэй для ілюстрацыі прыкладаем апошні ўзор з кнігі. Вы таксама можаце прачытаць раней апублікаваныя ўрыўкі з раздзелаў Скажэнне рэчаіснасці, Прывід і шыфр, Танец на лісці гарлачыкаў a Паўстанне. Цяперашні ўрывак з раздзела Святога Грааля.
У рэшце рэшт, Apple нават не трэба было турбавацца аб тым, што Samsung прыцягне ўсю ўвагу.
Нягледзячы на ўсю шуміху, выпуск Galaxy S4 пацярпеў поўнае фіяска. Гадзінны бурлеск з жывым аркестрам скончыўся катастрофай. Шоу адкрылася відэа, на якім маленькі хлопчык з гальштукам-матыльком на шыі танцуе стэп ад свайго дома да Rolls-Royce, каб прынесці на сцэну новы тэлефон. Ад пачатку да канца ўся пастаноўка была ў жахлівым стане. Samsung адначасова занадта стараўся і занадта мала. Цырымоніямайстар, зорка Брадвея Уіл Чэйз выглядаў так, быццам хацеў збегчы са сцэны, бо яго жарты і сцёбы не падабаліся ашаломленай публіцы. Дж. К. Шын, выканаўчы дырэктар, які ўзначальваў падраздзяленне мабільнай сувязі Samsung, увайшоў у цэнтр увагі з трыумфальна ўзнятымі над галавой рукамі. Ён патрабаваў такога ж захаплення, як калі б лічыў сябе Элвісам або Стывам Джобсам. Але калі Шын адкрыў рот, каб пахваліцца новым тэлефонам, ён здаўся нязграбным і нязграбным.
Што прымусіла Samsung паверыць, што пампезны брадвейскі бурлеск, уключэнне банальных персанажаў і недарэчных дыялогаў дапамогуць прадаваць іх новы прадукт? Нягледзячы на тое, што рэжысёр, які атрымаў прэмію Тоні, быў пазначаны ў тытрах, вытворчасць была арганізавана да драбнюткіх дэталяў, уключаючы шкарпэткі акцёраў, кіраўнікамі Samsung у Сеуле. Іх неразуменне сучаснай амерыканскай культуры было абуральным, асабліва ў адной са сцэн у канцы, дзе некалькі жанчын ладзілі дзявочнік. Усе яны сціскалі свае тэлефоны Galaxy, перажывалі, што не пашкодзяць лак для пазногцяў, жартавалі пра шлюб з доктарам і кідалі позіркі на садоўніка без кашулі.
«Прыгажунчык», — сказаў Чэйз, праводзячы іх са сцэны. «Я думаю, вы, дзяўчаты, зразумелі».
Прэзентацыя яшчэ не скончылася, а Samsung ужо сутыкнуўся з атакай. Шмат хто крытыкаваў яго за рэгрэсіўны погляд на жанчын.
«Страшны Samsung», — чытаў загаловак на старонцы, які падымаў вялікі палец Грань. «Як тэлефонная прэзентацыя перайшла ад брадвейскай мішуры да сэксісцкай катастрофы».
«Мяне гэта рэдка кранае», — напісала тэхнічны блогер Молі Вуд. «Але доўгі парад Samsung стэрэатыпаў 50-х гадоў пра жанчын сярод цэлага шэрагу дрэнных стэрэатыпаў мяне проста адпудзіў. Што гэта была прэзентацыя тэлефона? Вы нават не заўважылі».
Нягледзячы на фору, якую Samsung атрымаў дзякуючы тэлевізійнай рэкламе, прэзентацыя паказала, што ёй яшчэ трэба прайсці доўгі шлях, перш чым яна зможа прэтэндаваць на статус значка Apple. Але, нягледзячы на няёмкасць усёй падзеі, у рэшце рэшт, розніцы не было прыкметна. Galaxy S4 прадаецца амаль удвая хутчэй, чым папярэдняя мадэль. Продажы дасягнулі дзесяці мільёнаў у першы месяц, што прымусіла Apple перайсці ў абарону.
У Apple больш не было новага прадукту, які мог бы канкурыраваць з апошняй прыладай Samsung, таму яна справілася з сітуацыяй адзіным спосабам, які магла - сцвярджаючы сваю перавагу праз маркетынгавы лозунг.
«Вось iPhone. А там усё астатняе».
Нягоды Apple паглыбіліся. Нягледзячы на тое, што Кук знаходзіўся ў першым шэрагу ў Дзяржаўным урадзе, пачалі ўсплываць сумневы наконт патрыятызму фірмы. Год таму, калі Нью-Ёрк Таймс апублікаваў серыю пра ўплыў Apple на эканоміку ЗША ў сваім аддзяленні iEconomy, газета абвінаваціла Apple у перамяшчэнні вытворчых працоўных месцаў за мяжу і ціску на сярэдні клас. Адной з цытат у артыкуле была нададзена асаблівая ўвага, таму што яна была вельмі самаправеднай.
«Гэта не наша праца — вырашаць праблемы Амерыкі», — заявіў журналістам невядомы кіраўнік. "Наша адзіная адказнасць - зрабіць найлепшы прадукт".
Артыкул выклікаў такі ажыятаж, што кампанія палічыла сябе абавязанай правесці даследаванне, у якім удакладнялася колькасць амерыканскіх працоўных месцаў, якія кампанія дапамагла стварыць у выніку свайго поспеху. Паводле яго высноваў, Apple дапамагла стварыць або падтрымаць стварэнне больш чым пяцісот тысяч працоўных месцаў, што ў дзесяць разоў перавышае колькасць непасрэдна занятых людзей.
Нью-Ёрк Таймс яны працягвалі нястомна разбіраць Apple. Некалькімі месяцамі раней газета апублікавала яшчэ адно буйное выкрыццё, якое тычылася таго, што кампанія ўхіляецца ад выплаты падаткаў, ствараючы так званыя абалонкі (падстаўны офіс, загадзя створаная кампанія) у Невадзе і за мяжой, дзе падатковыя стаўкі значна ніжэйшыя, чым у Каліфорніі. Гэтую тэхніку бухгалтарскага ўліку пад назвай «двайны ірландскі з галандскім сэндвічам» газета падрабязна апісвае - у ёй гаворыцца пра тое, як Apple перанакіроўвае прыбытак праз ірландскія даччыныя кампаніі ў Нідэрланды, а затым у Карыбскі басейн. Без гэтай тактыкі Apple прыйшлося б заплаціць на 2,4 мільярда долараў больш, чым 3,3 мільярда долараў, якія яна заплаціла ў 2011 годзе. У той час, калі ў дзяржаўнай казне заканчваліся грошы, а федэральныя праграмы скарачаліся, ухіленне ад выплаты падаткаў было чымсьці неймаверным для буйных кампаній.
Да таго часу, калі артыкулы атрымалі Пулітцэраўскую прэмію ў красавіку 2013 года, ідэя аб тым, што Apple ухілілася ад выплаты падаткаў на мільярды долараў і прычынілася да эканамічнага заняпаду краіны, была пастаяннай тэмай размоў у Штатах. У адным інтэрв'ю для BloombergBusinessweek Кукі спыталі аб абавязацельствах Apple перад ЗША.
"Я адчуваю, што нясу адказнасць за стварэнне пасад", - сказаў кіраўнік. «Я думаю, што мы абавязаны вярнуць супольнасцям, знайсці спосабы зрабіць гэта ... і не толькі ў ЗША, але і за мяжой. Я думаю, што мы абавязаны ствараць выдатныя прадукты, якія можна перапрацаваць і карысныя для навакольнага асяроддзя. Я думаю, што мы абавязаны ствараць прадукты, якія ўтрымліваюць вышэйшае дабро».
Якім бы натхняльным ні гучаў гэты адказ, сцвярджэнне Кука аб вышэйшых інтарэсах Apple было не так лёгка суаднесці з адкрыццямі аб ухіленні кампаніі ад выплаты падаткаў. Як менавіта "двайны ірландскі і галандскі бутэрброд" можа служыць большай карысці?
